作者 | 黃翠芬
《美妝頭條》新媒體
7月2日,一個來自意大利的輕奢級彩妝品牌GLOSSIP(歌洛施)在潮品集合店HAYDON(黑洞)和 WOWCOLOUR 首發開售,並在黑洞特設該店首個“妝容定制體驗區”。當日,品牌首席化妝師親自上陣,爲體驗者打造驚豔輕奢歐美妝,衆多KOL紛紛到場打卡。其時尚獨特的外觀設計,充滿國際化風采的品牌魅力,以及精致奢華的調性讓衆多消費者眼前一亮。
GLOSSIP 強勢進駐HAYDON 現場
01
源自時尚之都米蘭的“秀場級”品牌
據了解,GLOSSIP誕生于世界時尚之都米蘭,是一個以“秀場”爲定位、以“精品化打造”爲品質要求的輕奢級彩妝品牌。沿襲米蘭的時尚基因,GLOSSIP擁有衆多意大利品牌的特質,精良的品質,時尚的設計,精致奢華的調性,傳遞給中國消費者浪漫而熱情的品牌氣息,帶來與衆不同的國際化彩妝體驗。
此前,GLOSSIP就已在意大利、新加坡、摩洛哥等多個國家和地區擁有了龐大的粉絲群體,並曾多次贊助米蘭時裝周,成爲知名高定國際時裝品牌的指定彩妝。
中國彩妝領先品牌卡姿蘭集團將其收購後,在意大利當地成立品牌管理公司GRUPPO GLOSSIP和米蘭實驗室,曆經四年多的重新孵化,並根據中國女性的需求和特點調整改良,以滿足中國年輕消費者對妝容的進階需求。
在一衆國內外彩妝品牌中,GLOSSIP顯得那麽獨特而個性,其標志性的金棕色,靈感來自意式巧克力,甜膩大膽、獨一無二又耐人尋味,旨在鼓勵女性愛美自信,勇于展現自我魅力。
此前,GLOSSIP還曾掀起過一場風靡海外的「用GLOSSIP打造熱吻唇妝」風潮,其多款産品受到衆多米蘭知名模特、時尚博主的極力推薦。
02
以意大利高定品質爲標准
以T台爲靈感打造産品
值得關注的是,今年6月,GLOSSIP簽約了全球首位奧斯卡最佳化妝獎女性得獎者Michele Burke 米歇爾·伯克作爲品牌色彩大師,基于其40年+的彩妝經驗,爲GLOSSIP創作精致的秀場級妝容。
GLOSSIP 色彩大師 Michele Burke
Michele Burke爲GLOSSIP創作的秀場級妝容精致而耀眼,充分發揮了品牌明星産品的最佳優勢效果。同時她還借用專業的上妝手法分享,希望讓更多的國內外女性輕松複刻秀場級的妝容,盡情釋放自身風采。
GLOSSIP以意大利高定品質爲標准,産品由米蘭實驗室專業研發,選用意大利排名TOP3的OEM爲深度合作研發夥伴,爲了達到更佳的妝效/妝感,特別在彩妝品中加入珍稀原料如藍寶石粉、白松露等,同時運用生物聚合物等前沿科技糅合開發。全品牌産品由中國及意大利工廠聯合開發生産,包括成品進口及原料進口,致力于以“精品化打造”的態度爲中國消費者提供高品質彩妝。
考慮到亞洲女性不同的膚質,GLOSSIP委托第三方權威檢測機構CTI華測檢測進行人體功效等測試,曆時近150天,超千次的産品功效測試、調研,最終由權威專家對數據進行分析並輸出數據報告,綜合各維度數據後才推出GLOSSIP 品牌的産品。因此,産品無論是色號還是質地,都十分適合中國女性。
目前,GLOSSIP全線産品共130+SKU,涵蓋彩妝、護膚、香水三大品類。其明星産品的設計靈感同樣來源于T台,致力于爲每一位消費者打造秀場級的妝容。
其中,明星主推産品追光粉底液(沁潤光耀粉底液)獨具光耀成分,打造底妝通透的光亮妝感,産品如其名,讓每一位女性擺脫暗淡無光,宛如站在T台中央,被燈光追逐。
T台口紅(炙愛系列唇膏)以國際超模作爲靈感缪斯,精研唇色明度,特別加入藍寶石,令顔色明亮不暗沉。上妝後精致迷人,讓生活處處是秀場。
03
打破品牌同質化
賦能潮品渠道
當前GLOSSIP已在廣州HAYDON(黑洞)潮品集合店和深圳WOW COLOUR門店等地域正式開售,將源自米蘭的時尚與浪漫帶給中國最充滿自信和力量的年輕消費者, 讓她們體驗到來自米蘭的輕奢級專業彩妝,打造秀場主角般的精致妝容。
GLOSSIP 首席彩妝師爲百萬級美妝博主@九梨 Jelly 定制秀場級妝容
潮品集合店作爲當下最具潛力的線下渠道,運用時尚零售美學,抓住Z世代群體對“新奇特”産品的追求,對年輕人有著深深的吸引力。GLOSSIP的目標群體同樣指向25-35歲的年輕群體,與潮品集合店的客群十分吻合。
同時,對于日漸同質化的潮品渠道,源自米蘭的輕奢級彩妝品牌極爲稀有,GLOSSIP的出現,填補了渠道“高價位+小衆品牌”的空白。其充滿個性魅力的品牌格調,十分符合年輕消費者的個性化需求,成爲門店打造差異化,吸引客流的利器。
GLOSSIP品牌主理人黃勁文表示,在渠道布局上,品牌將針對不同渠道的人群和渠道特性,選擇不同價位和特點的産品。既避免了選品上的同質化,同時也更符合渠道特性。
據悉,GLOSSIP 已經在武漢、成都、西安等九大城市的潮品渠道HAYDON(黑洞)與WOW COLOUR 門店上市,將源自意大利米蘭的秀場級彩妝,帶給更多的中國消費者!
本期記者:黃翠芬
編輯:黃友枝
監制:陳山花