記者 | 黃翠芬

本文爲《美妝頭條》原創作品，轉載請授權

隨著經濟全球化，越來越多的國外美妝品牌進軍中國市場，帶給我國消費者更多的選擇。2020年疫情期間，我國化妝品市場更是成爲了許多國際品牌的救命稻草，爲不少外資品牌2020年的業績做出了主要貢獻。

但其實，在外資品牌加快開拓中國市場的同時，國産品牌也在快速走出國門，進軍全球市場。近日有消息稱，以菲鹿兒(focallure)、Girlcult爲代表的新銳國貨彩妝品牌正在登陸日本市場。而事實上，完美日記、珂拉琪colorkey等品牌早就已經在布局海外市場，國貨美妝的全球化布局已經開始。

國貨美妝加速走出國門

海關總署發布的數據顯示，2020 年前三季度中國化妝品出口量爲75.25 萬噸，同比增長3.5%， 出口金額高達 31.39億美元（約合206億元人民幣）。由此可見，國産化妝品已經受到全球消費者的喜愛和認可，越來越多的國産美妝正在走出國門。

近日，日本化妝品零售商生活方式公司(Lifestyle Company)已與Focallure菲鹿兒、ukiss悠珂思、GIRLCULT、Fomomy浮氣、ZEESEA滋色以及卡姿蘭CARSLAN共6個國貨化妝品品牌建立合作。Lifestyles Company將在日本通過自有電商COSME DELI和雜貨店銷售這些品牌的産品。

日本作爲一個化妝品大國，過去一直都是日妝進軍國貨市場，受到國內消費者的追捧。而如今，民族美妝品牌也開始逐漸在日本化妝品市場有了一席之地，不得不說這是國貨美妝“出海”的重要一步。

進軍海外市場的，遠不止上文提到的六個品牌。在2020年雙11大促期間，國貨美妝品牌在海外就取得了不錯的銷量。天貓海外數據顯示，2020年11月1日-3日，來自全球200多個國家和地區、超700萬用戶登錄電商平台購買國貨美妝，百雀羚、玉澤、花西子、完美日記等新老品牌均十分受歡迎。

伽藍集團旗下的自然堂早在2018年就與阿裏巴巴合作，在悉尼、墨爾本、新加坡等六個國家進行推廣，如今更是已進駐吳淞國際遊輪港的免稅店。2020年5月-11月，自然堂海外銷量增長了121%。

成立于2018年的彩妝品牌珂拉琪colorkey當前已經入駐東南亞最大電商平台Shopee。

國貨彩妝品牌瑪麗黛佳2017年入駐絲芙蘭，並于2018年借助絲芙蘭成功進入泰國、馬來西亞、新加坡等八個國家的化妝品市場。

除此之外，還有許多品牌正在布局海外市場。林清軒欲利用中國本土植物概念，在海外市場上走出了差異化道路；法蘭琳卡于2021年1月15日官宣首位國際男性代言人李棟旭，品牌影響力也將逐步滲透海外。

打造民族特色才能立足全球

隨著我國經濟的日漸強大，“崇洋媚外”的時代已經在慢慢結束，國人的民族自信心也日漸增長。過去，許多美妝品牌喜歡模仿國外的品牌和産品，將國外的市場動向作爲時尚的風向標。而如今，越來越多的品牌意識到，“民族的就是世界的”，打造具有中國獨有特色的品牌，才能真正得到消費者的認可。

2017年誕生的彩妝品牌花西子，以“東方彩妝，以花養妝”的獨特理念，富有古風氣質和傳統因素的風格，成功地吸引了大批消費者，短短三年時間便成爲國內排名靠前的彩妝品牌。

百雀羚立足東方文化，致力于向世界展示源自東方的工匠之美和自然健康的價值理念。在衆多老品牌凋零的時候，有著89年曆史的百雀羚卻逆勢而上，成功俘獲了年輕消費者，並被作爲“國禮”贈送給外賓。

上海家化旗下的佰草集以中草藥古方爲概念，將绛雪方、瓊玉方、七白方等古典護膚配方運用到化妝品的研發中，成爲了最早在國外市場擁有一席之地的國貨美妝品牌。2020年，佰草集成功進駐上海浦東機場、首都大興機場等機場免稅店。

不難看出，民族特色讓國貨美妝品牌在被外資包圍的化妝品市場上走出了一條與衆不同的道路，不僅成功俘獲了國內消費者，也吸引了越來越多國外消費者的關注。而走出國門，對于國貨美妝來說不僅是打開了一條新的銷路，同時也是品牌高度更上一層的標志。