2015年3月4日，華爲消費者業務CEO余承東在世界移動通信大會上表示：“智能手機行業將重新洗牌，未來三到五年裏只會剩下三大手機廠商。”
言外之意就是：
除了蘋果、三星和華爲之外，其他手機廠商都將統統消失！
如今五年時間過去，盡管當初的預言依舊存著巨大的爭議，但有一點卻是不爭的事實，那就是智能手機市場的競爭變得越來越激烈。其中，一個明顯的標志就是，國産智能手機品牌變得越來越貴！
爲什麽智能手機市場越來越激烈，售價卻越來越貴呢？
01
國産智能手機越賣越貴
2月24日，華爲終端産品與戰略線上發布會正式召開。在這場發布會上，備受外界關注的華爲折疊屏手機Mate Xs 正式亮相。
爲什麽會如此受關注呢？
原因在于，除了炫酷的黑科技之外，16999元的售價也足以讓這款手機充滿話題。不過，盡管價格貴得離譜，但依舊有大批簇擁的粉絲。
根據華爲商城、京東和天貓店鋪顯示，僅預售當天這款手機的預約量超過了100萬台。由于供貨量嚴重不足，二手市場更是一度將價格炒到了6萬元以上。
如果將華爲Mate Xs比作一款理財産品的話，那麽該筆投資回報率超過了200%。
毫不客氣的說，作爲“華爲迄今爲止打造的最先進、最具創新的智能手機”，其火爆程度絲毫不亞于頂峰時期的iphone。
再說其他品牌。
3月6日，OPPO在其大型線上全球發布會上，正式推出了年度旗艦級Find X2系列，這款被稱爲“OPPO最高端産品系列，OPPO探索精神體現”的産品，在價格上自然也體現了其旗艦的水准。
Find X2標准版的起售價爲5499元，Find X2 Pro版本的銷售價格爲6999元！
也就是說，盡管OPPO旗艦機的定價不及華爲Mate Xs，但也已經進入到曾經只屬于蘋果和三星的價格區間。
甚至，就連主打性價比的小米10，也開始了提價之路。相比于小米9，小米10的基礎款價格提高到了3999元，Pro版本的頂配價格更是一下子提高了3000元，來到了5999元。
還有即將發布的華爲P40，如果不出意外的話，價格上也肯定不會落後！
02
紛紛漲價的背後
品牌背後究竟有何考量？
一般來說，隨著規模化和科技進步帶來效率的提升，産品的銷售價格往往會不斷下降。但是，爲何智能手機的銷售價格卻越來越貴呢？
我們發現，智能手機漲價的方式，其實有兩個手段。
一方面，通過産品叠代，讓老産品降價的同時提高新産品的定價；另一方面，主打旗艦機型的概念，讓消費者心甘情願的爲前沿科技買單。
那麽，智能手機品牌爲何會不斷漲價呢？
第一，爲了滿足各類消費群體的需要，尤其是消費能力強對價格不敏感的消費人群。
盡管如今的智能手機已不再像巅峰時期的蘋果那樣，代表了人們的消費檔次和身份地位。但是，依舊有諸多的消費者願意爲智能手機支付高價。
也就是說，這部分群體對價格不敏感，關鍵是産品是否能夠超出其預期！
只要産品能夠超出預期，無論是6999元還是16999元，市場需求一定是存在的，而且還很大。
第二，漲價迎合了消費者換新機的心理。
作爲消費者的你，有沒有想過這樣一個問題，那就是在什麽情況下，你會選擇更換手機？
一般來說，很少有人會等到手機報廢的時候才考慮更換。因此，既要要換，當然得換部好的。
何爲好的？
至少在價格上，要比你上一部手機要貴！
從長遠來說，人們的消費能力一定是不斷增強的，結果就是如果品牌不能實現不斷漲價的話，那麽結果一定是用戶流失。
第三，隨著市場集中度的提高，頭部品牌開始謀求將市場份額轉變爲利潤。
早些年間，手機行業有這麽一種說法，就是“蘋果拿走了智能手機行業70%的利潤，三星拿走了剩下的17%，剩下的由後面的品牌爭食。”
于是，隨著行業集中度的提高，尤其是以華爲爲代表的品牌脫穎而出，開始試圖通過提價獲取更高利潤。
第四，在頭部品牌提價的帶領下，其他手機品牌被迫只能提價。
毫不客氣的說，如果頭部品牌提價視爲謀求更高利潤的話，那麽其他品牌跟隨提價，則更多是謀求生存的需要不得已而爲之。
怎麽理解？
一方面，隨著頭部品牌的提價導致原有的價格區間成爲了真空，因此需要其他品牌予以填補；另一方面，在消費者的認知裏，價格是衡量品牌是否高端最爲重要的依據。如果品牌不跟隨漲價，不僅會因爲利潤的降低導致研發、營銷上投入的不足，而且還會被貼上中低端的標簽。
因此，漲價是必然選擇。
03
殺入高端的背後
目的是打造品牌價值
表面上看，高端意味著高價，意味著可以獲取更多的市場利潤。其實，高端的背後，還有另外一層涵義。
那就是塑造品牌價值！
以蘋果爲例。
爲什麽如今蘋果手機的技術創新，以及帶給人們的驚喜感遠不如iphone 4和iphone 6，但依然是全球最賺錢的公司，依然有大量忠實的用戶？
在我看來，關鍵在于品牌價值。
作爲科技品的蘋果手機，帶給消費者的驚豔已不再，但是作爲消費品，蘋果手機依然能夠給用戶帶去很好的體驗。尤其在整個行業都不具備顛覆性創新，品牌間的差異性已經不再特別明顯的情況下。
那麽，如何建立起品牌價值呢？
毫無疑問，高端化是最爲重要的手段方式。而高端化的背後，除了産品價格的上漲、更重要的是産品品質的提升、生態圈的打造。
最後想說的是，2020年作爲5G手機集中爆發的一年，對各手機品牌來說無疑又都意味著新的機會。
這種機會，既是産品的高端化，也是品牌價值的高端化！