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崇洋媚外?從白酒和洋酒的顔色,看洋酒的營銷有多可怕

2020 年 4 月 11 日 大美酱香

崇洋媚外?從白酒和洋酒的顔色,看洋酒的營銷有多可怕

生活中很容易發現,相比白酒的透明無色,許多洋酒是“有顔色”的,比如威士忌、白蘭地、朗姆酒和龍舌蘭等等。這導致白酒很多時候看起來比較單一,不夠吸引眼球,有人甚至因此認爲,色彩亮麗的洋酒看起來更時尚,更有品味,而白酒如白水,單調又“沒有內容”。

能讓人産生這種印象,不得不說洋酒營銷功力一流。但實際情況果真如此嗎?又或者說,同樣都是蒸餾酒,爲什麽白酒和洋酒在顔色上,會出現這種差異?這就要先來看看,洋酒的“顔色”來自哪裏。

洋酒本無色,何處惹斑斓

崇洋媚外?從白酒和洋酒的顔色,看洋酒的營銷有多可怕

以威士忌、白蘭地、朗姆酒爲例,它們經過蒸餾提純後,酒液最初都是無色透明的。而此後的兩個環節,才是讓它們的酒液最終“有顔色”的原因。

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一是酒 “過桶”。這三種洋酒蒸餾出酒後,進入木桶貯藏,酒液就是在這個過程中,被木桶染色。不同質地和工藝制作出的木桶,對酒的風味和顔色都有很大影響,一般來說,使用時間越長的木桶,染色越淺,同一批木桶,貯藏時間越久,酒的顔色就越深。而“過桶”的過程,也是木頭內細胞管孔中的浸填物質單甯,慢慢溶入酒中的過程。這是許多洋酒中單甯成分含量較多的主要原因。說到單甯,它適量攝入對人體有一定好處,但這也是世界衛生組織2017年公布的3類致癌物質之一,過量不利于健康。

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二是焦糖色的添加。目前世界範圍內,焦糖色都是一種合法食品添加劑,啤酒,葡萄酒,黃酒等都會使用。可以說,除了少量高級品牌,幾乎所有“有顔色”的洋酒,都會添加焦糖色來調色,以平衡不同批次的酒顔色不一致的問題,或者單純爲了讓酒的顔色“好看”。一些中低端品牌或劣質洋酒,還會利用焦糖色,來掩蓋酒並未“過桶”,或陳酒時間不夠的事實。這也是洋酒“顔色”隱藏的一個“坑”。而添加焦糖色對洋酒風味,還有身體健康的影響,目前基本是“公說公有理婆說婆有理”,並沒有定論。

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伏特加酒

不過,並不是所有洋酒都是“有顔色”的,例如伏特加和大部分金酒,沒有經曆“過桶”環節,也不添加焦糖色,就是透明無色的。同爲蒸餾酒,白酒爲什麽透明無色,也是因爲白酒在蒸餾出酒後,多用陶缸/罐貯藏,不會染色,之後也不會添加外來物質,使酒液變色。

說到這裏,又有人要問了,那爲什麽洋酒要“過桶”,白酒卻用陶器貯藏?

陶器搞不定,木桶來頂上

崇洋媚外?從白酒和洋酒的顔色,看洋酒的營銷有多可怕

歐洲人對木桶的選擇,最本質的原因是成本。最初,歐洲人也有過一段用陶罐盛裝葡萄酒的曆史,但隨著商業逐漸興盛,酒的運輸變得頻繁。這時候,歐洲制陶技術還比較落後,一方面無法制作出優質陶器,適用于運輸,另一方面陶器成本也較高。這讓歐洲人急需一種新的酒器,來代替成本過高的陶器裝酒。

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于是,遍布歐洲大陸的樹木就進入了歐洲人的視線,更加便宜的木桶便逐漸代替了陶罐,成爲酒的主要運輸容器。漸漸地,木桶貯酒便成爲一種傳統,甚至到後來,成爲許多洋酒釀制技藝不可或缺的一環,用于幫助新酒老熟。這就是“過桶”工藝最根本的由來。

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不過深究開來,以木桶儲酒,實則有無法預測的“風險”。比如木桶很容易“藏汙納垢”,又很難清潔,長時間存儲液體,木頭容易發黴變腐,木桶內就會産生黴菌等有害物質,溶于酒中。而隨著使用次數的增加,舊木桶成分會發生難以預知的變化,更易受到有害微生物的汙染。再一個,爲避免液體滲漏,木桶會刷漆,這讓酒液“孤立”在木桶內,和外界物質交換作用大打折扣,酒體老熟效果也就不甚美好。

崇洋媚外?從白酒和洋酒的顔色,看洋酒的營銷有多可怕

使用橡木制作木桶的曆史很悠久

如果你還要問,既然如此,那爲什麽多數洋酒如今還是堅持這種工藝,只能說,傳統文化的力量十分強大。順便說一句,這也是爲什麽,白酒出口國外時很容易達標,而我們進口洋酒時,卻幾乎是降低標准,才讓洋酒通過指標檢測。這和多數洋酒的“過桶”工藝大有關系。不過這是個比較複雜的問題,之後我們可以繼續進一步探討分享。

陶器工藝好,一直把酒存

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而幾千年來,我們一直以陶器作爲主要存酒工具,主要是我國古代陶器工藝發達,其技藝的成熟,要早于歐洲一千多年。先進的制陶工藝,讓我們能造出優質陶器,便于運輸,同時又大大降低了陶器成本,使陶器方便易得。不僅如此,陶器藏酒,還有許多好處。

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器經過千度以上高溫燒制,再經多道工藝制成後,土質很純,容器特性穩定,長時間使用既不會腐壞,也不容易發生質變,更加清潔和安全。另一方面, “泥土是會呼吸的”。陶土經過高溫,表面形成許多大小不一的網狀微小空隙。這些空隙不但會吸附酒的雜味和雜質,淨化酒體,同時,還讓酒液與外界環境産生緩慢的物質交換,促使酒在儲存過程中不斷陳化老熟,口感變得協調,味道更柔和香醇。

崇洋媚外?從白酒和洋酒的顔色,看洋酒的營銷有多可怕

說完這些,再回到酒的“顔色”問題,應該說,盡管很多時候,有顔有色的洋酒看起來“光鮮亮麗”,相形之下,幾乎都是透明無色的白酒比較不紮眼,但論其根本,酒的品質才是關鍵。

寫到這裏,大美也不得不感慨,很多時候不是我們真的“崇洋媚外”,是洋酒的包裝和營銷實在抓人。只不過,在這種情況下,我們更要撥開曆史與現狀的迷霧,還原白酒的真實面貌,讓更多人理解白酒,理解我們真正的酒文化。

最後提問:所有的白酒在任何情況下,都是無色透明的嗎?


(部分圖片來源網絡,如有侵權,請與我們聯系刪除)

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