創意農業頭條推薦

加快發展創意農業，培育消費新熱點

文/章繼剛

爲有效應對新冠肺炎疫情影響，進一步優化市場供給、激發消費潛力、促進消費回補，各地紛紛出台消費行動計劃，發展創意農業，推進鄉村旅遊消費，點燃消費熱情，提振消費信心，迅速營造消費氛圍，營造消費新場景。

4月11日，南京發布《應對新冠肺炎疫情影響培育新消費行動計劃》，突出三大重點，分別是提振消費信心，激發消費需求；引領消費潮流，提升消費活力；壯大消費能級，提高消費水平。明確九大任務，包括激發消費新熱情、聚焦消費新熱點、優化消費新服務、發展消費新模式、營造消費新場景、延伸消費新時段、打造消費新引擎、提升消費新品質和完善消費新鏈條，推出100個活動項目。南京提出在延伸消費新時段方面，試行2.5天休息制度。鼓勵各類企業在滿足生産經營需要前提下，合力安排工作時間，靈活試行每周增加0.5天休息，支持有條件的事業單位適時試行每周2.5天休息制度，舉行中國南京（秋季）美食節、推出鄉村旅遊消費券“最美書店”打卡分享計劃。

甯夏商務廳制定了《2020年商務領域應對疫情影響擴大消費行動計劃實施方案》，結合各地文化旅遊活動和硒砂瓜節、枸杞節、農民豐收節等節慶活動，開展汽車下鄉系列活動，激發農村汽車消費市場活力；大力發展夜間經濟、假日經濟，進一步培育消費熱點，滿足消費者多樣化消費需求。

湖南省圍繞新興消費和其他重點消費領域推進“五個行動”，培育壯大消費增長新動能。重啓文旅消費行動，深入實施文化生態旅遊精品線路送客入村獎勵計劃，激勵旅行社有計劃有組織地輸送遊客進入精品線路旅遊，發展基于5G、超高清、人工智能等沉浸式體驗型文化和旅遊消費內容。推動建設集合特色文創新消費業態，發展假日經濟和重啓夜間經濟。發展健康消費行動，將結合省內醫療資源和張家界、湘西、南嶽等生態宜居地的康養資源，著力打造全國性的醫療康養中心，推進特色森林康養基地建設。鼓勵各地實施健康消費補貼計劃，加大對智慧醫療、健康家電、智慧家居等領域創新突破的針對性扶持力度，會同有關部門對創新産品給予專項資金獎勵支持。

四川省提出24條促消費措施，將舉辦“天府裏·悦生活”“老字号·新国潮”“川渝好物进双城”“买川货·助脫貧”4大惠民促銷新活動，助力穩定和擴大居民消費。將重啓夜間經濟，圍繞夜食、夜購、夜娛等夜間消費業態，舉辦夜間消費促進活動，打造地標性夜生活示範集聚區、街區、專區、點位等，以提升夜間消費活躍度。四川提出依托“新基建”，完善“互聯網+”消費生態體系，大力發展智慧商店、網上菜場、網上餐廳、網上超市等新業態新模式，建設區域電商直播網絡流量基地、特色産業區域性電商直播基地，實施“數字化社區”專項行動等，滿足“宅經濟”“雲生活”等新消費需求。爲了推動餐飲企業全面複蘇，四川將推出“味美四川”川派餐飲彙活動周等一系列活動，提高餐飲消費熱度；鼓勵餐飲企業適應常態化疫情防控要求，發展數字餐飲、社區餐飲、健康餐飲、綠色餐飲，發展“中央廚房+線下配送”等新經營模式，推廣“公筷公勺、中式分餐”，促進餐飲消費加快回暖。同時改造提升一批商圈、步行街、菜(農貿)市場、便民消費服務中心、商貿古鎮，持續深入推進城鄉高效配送專項行動，加快農産品供應鏈體系建設，推動鄉鎮商貿發展等，不斷優化提升城鄉消費載體，提升消費吸附力和凝聚力。

戰疫情擴內需穩增長，怎樣發揮資源優勢，創新發展思路，突出地方特色，加快發展創意農業？從成都、南京、北京、南甯、重慶等地發展創意農業，成功建設旅遊名縣、創意農業名鎮、名村、示範點、示範線路的經驗來看，積極發展以“互聯網+創意農業”“互聯網+服務業”“互聯網+政務服務”“互聯網+社會服務”等爲特征的平台經濟，加快構建有吸引力、有競爭力的創意農業産業體系，使之成爲鄉村旅遊産業發展新亮點和增長點，對于統籌城鄉發展，加快新農村建設，促進農民增收，滿足城鄉居民旅遊文化消費需求和全面建設小康社會有著十分重要的意義。

如今，創意農業已經成爲都市休閑旅遊和假日消費的新亮點，成爲農村發展、農業轉型、農民致富的重要渠道和鄉村振興的重要力量。

培育鄉村新産業，不是新瓶裝舊酒，而是要注重保護提升特色民間民俗傳統，突出地域特色，支持鄉村特色節日活動，保護節日文化多樣性，打造一批民俗文化、鄉村旅遊、農業嘉年華等創意農業知名品牌，進一步擴內需。

積極推進創意農業園區和特色産業鏈條、特色産業鄉鎮建設，不是空洞提概念，而是要打造一批旅遊、特色種養、特色工貿和家庭手工業專業村，開發一批具有地方特色的鄉村旅遊商品，加快轉變農業發展方式，提升農業競爭力，提高農民致富能力。要充分發揮優秀傳統民俗文化資源優勢，繼承和弘揚各民族慶豐收傳統，把節慶活動作爲展示民族文化和民俗風情的重要載體，促進豐收節與傳統慶豐收活動融合發展。要組織引導青少年積極參加創意鄉村豐收節慶活動，鼓勵和倡導各級各類學校組織開展適合中小學生特點的創意農業主題實踐活動，在體驗鄉村創意中感恩黨和祖國、熱愛農業、尊重農民，提升青少年的文化自信和民族自豪感。鼓勵開發與農民生産生活密切相關、物美價廉的文創産品，形成創意農業節慶獨有的文化符號和傳承載體，進一步提升節日的文化質感。

疫情沖擊之下，創意農業新科技、新産業加速孕育，要抓住機會精心培育特色旅遊産品，大力創新發展模式和經營機制，培育一批特色鮮明、設施配套、管理規範的鄉村旅遊産業項目和鄉村旅遊目的地。要注重保護開發利用農業的多種功能和鄉村的多元價值，積極開展鄉村旅遊、科普教育、農事體驗、生態保護、文化傳承等活動，吸引城鎮居民走進鄉村，活躍農村消費市場，提升節日吸引力和生命力，打造更宜居、更時尚、更人文、更優美的新鄉村。

目前創意農業新業態、新模式逆勢成長，有效推動鄉村旅遊提質增效，促進鄉村旅遊可持續發展，有利于對沖經濟下行壓力，加快形成農業農村發展新動能。面對各地新政策密集推出的重要契機，要加大鄉村旅遊宣傳和提升力度，向全社會推介一批具有創意特色的鄉村。要結合實施中華優秀傳統文化傳承發展工程等文化振興重大工程，加強各地區各民族創意農業節慶曆史遺存和文化傳承保護，不斷增強中華優秀農耕文化的生命力和影響力。要積極開發“鄉村度假類”“農業觀光類”“文化體驗類”“民俗農莊類”“科普教育類”“特色餐飲類”“休閑運動類”等特色鮮明的創意農業旅遊産品，滿足消費者觀光、休閑、度假、文化體驗、健身和養生等多樣化需求，激發新消費。

（作者系中國創意農業理論創始人、《創意農業學》《田園革命》作者）

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