有些事情，數據佐證之下，才看得更加清晰。信口雌黃、矢口否認，都逃不過數據的法眼。
國劇《歡樂頌》霸屏近日朋友圈。從開播以來到第一季結束，#歡樂頌#主題的網絡閱讀量已高達數十億，睥睨任何同時期影視劇。媒體也說，這是一部“現象級”電視劇——既反映社會現象，又引爆社會話題，像2007年的《奮鬥》、2009年的《蝸居》一樣，不可多得。
《歡樂頌》講得是五個機緣巧合住在一起的女人互相幫助，一起成長的故事。每個女人背後，都是一種社會財富階層。劇中更是毫不忌諱“階級”等字眼，直面貧富差異階級分化，給人“接地氣”的感覺。
可是喵腿整個劇看下來有點不是滋味兒。《歡樂頌》的確是難得現實主義大劇，現實真尴尬，《歡樂頌》裏只有一種現實：沒錢就沒未來，窮逼一生注定傻逼一生。
主角金融高管安迪，高智商海龜，高冷美麗，“見多識廣”，“特立獨行”，除了遺傳精神病堪稱完美。富二代曲筱绡仗著老子有錢，利用各種上不了台面的手段獲取利益，在安迪看來無可厚非，反而是“真性情”、“智計百出”、“古靈精怪”。這二者的生活恰恰是作者從內心認同的。
相較于她們，2202的三個租房女孩則分別被打上了“腦殘拎不清”、“撈女”、“無趣乖乖女”的標簽。代表上流社會精英階層的安迪曲筱绡用自己的資源玩各種套路；租房女孩則只能掙紮在大城市的生存遊戲中，被別人玩耍。她們每一次危機的解決，都要動用其他兩個精英女人的社會資本。
當安迪奇點他們在品紅酒，做spa, 談論全球經濟、王小波、弗洛伊德、宇宙大爆炸時，2202的女孩只是不停在吃垃圾食品、失戀、恨嫁、憂懼工作職位。
布迪厄說，品味的差異，正是階級區隔的表現。
《歡樂頌》就是這樣在各種上下文中跪舔上流精英，鄙視普通平民。五個女人不同的社會財富階層所處的社會情境，窮的是無奈是虛榮，富的是潇灑是潑辣。精英生活被作者意淫到美好無匹，老譚他們代表的精英，不用加班，開豪車，出入高檔會所，肆意Judge旁人；在幫助另三個人時，施舍之余，也帶著強烈的智商與財富上的優越感。特別是此劇中那魔性的大叔畫外音，點評著“不成功”階層的所作所爲時，滿滿惡意，全是作者價值觀的補刀。
上層社會門檻難越，底層階級流動無望。頭破血流也要向精英靠攏的平民，精英偶爾流出同情的目光，含著徹底的鄙視。
所以樊勝美只能選擇踏踏實實與王柏川一起打拼；邱瑩瑩能把網店開好就不錯了；而老實上進的關雎爾永遠到不了安迪的職位。
《歡樂頌》在某網站上的評分已經從一開始的9.1降到了如今的7.3。評論中爭議最多的就是《歡樂頌》作者的三觀問題。我們統計了帶有用戶針對本劇三觀、價值觀內容的網絡評論，發現有30%左右的評論持負面態度。
不過，有爭議才說明有人氣。《歡樂頌》第一季播完，收視口碑雙贏，資方片方盆滿缽滿。劇組透露第二季明年開播。
劇本欠佳、植入廣告過多並不妨礙此劇的如潮好評。那麽，《歡樂頌》霸屏大火是真的完全是憑著自身品質？依托口碑效應，能做到傳播奇迹嗎？
主創團隊一再撇清參與社會化營銷，說自始至終沒有請營銷團隊，《歡樂頌》的成功純粹是內容成功。
侯鴻亮就表示：“這次正午陽光沒有找任何的營銷團隊。這話說了以後，我覺得大家都不相信。其實我想說的一句話：最好的營銷就是把內容做好。”侯鴻亮認爲營銷只是附加的，“我覺得大家對好內容的需求真是特別大。把內容做好了，其他的東西自然而然就來了，有太多的自來水了。當然自來水可以贊同，也可以去反對，我覺得一個電視劇能引起社會話題挺好的。”
索性，喵腿將微博、貼吧、論壇、微信中從4月15日開始的有關《歡樂頌》的數據抓取下來，共獲得共38990條獨立原創內容。喵腿君通過一定語義分析，進行熱點話題聚類，得到6000多個話題，通過算法得出傳播力影響力評分，話題評分分布情況如下：
數據來源： 6ESTATES數據智能
此圖中可以看出，4月18日開播以來，《歡樂頌》話題數不斷飙升，高分話題也越來越多。
4月18日開播以前，《歡樂頌》網絡話題的貢獻者都是諸如電視台專業、電視劇領域專業微信公衆號。如“浙江衛視中國藍”、“ 東方衛視 ”、“東方衛視電視劇”等，馬上開播，自然要預熱。
同時，微博上各網絡視頻平台齊心發力推廣。
藍色部分爲用戶ID（在此僅僅顯示一部分）
粉絲團接到任務，亦步亦趨。
此時，營銷主要依靠“霸氣劉濤”“壁咚”“楊紫”、“劉濤”“蔣欣”“閨蜜”等明星互動料博取眼球，粉絲群已紛紛接招，轉發雖多，但並沒有達理想的傳播效果。
主創團隊的微博趁熱打鐵，陸續親力宣傳。
在開播後一個小時之內，《歡樂頌》電梯驚魂一幕居然成爲普法題材而被警察蜀黍的公共微博寫成了段子。劉濤敏銳地捕捉這個料點，連忙轉發。
4月18日晚，第一個有效的傳播爆發點産生。
各公衆號大V甚至警察局公衆號再度加料、轉發。《歡樂頌》在開播伊始便迎來第一個社會化媒體關注度的高潮。
4月20日，大V， 天涯社區娛樂八卦版主八卦_我實在是太CJ了 先是用了大量截圖以及“現代女性群戲”、“百合大法好”概念助力營銷，發現效果一般。4月24日晚，再來一發“劇組有毒”的梗，不出所料，轉推翻番。
隨後，一衆大V、公衆號紛紛推波助瀾，其中包括在“處女座劇組”、“良心劇”、“老幹部拍時裝劇”等主題下大作文章。其中包括我的前任是極品、小5啊、王小呆等微博紅人。
劇組本來就在《琅琊榜》積攢下的良好形象再度刷新，隨著更多類似“劇組有毒”的放料，網民被輿論大V引導，口碑直線飙升。
“劇組有毒”的話題評分得到滿分20，足以說明一切。
精心准備的好料 + 紅人安利，極大地放大傳播效應，讓更多人認真接受了這個安利，網絡收視率登頂。
不得不說，王凱在《琅琊榜》收獲的粉絲力量大得驚人。王凱扮演的的“趙啓平”的關注度位居第二，僅次于劉濤的“安迪”。
數據分析來源：6ESTATES數據智能
王凱粉絲團刷屏功力超強，爲《歡》劇的病毒式營銷立下汗馬功勞。#王凱kkw#,#王凱趙啓平#,#歡樂頌王凱#這幾個Hashtag 熱度居高不下，可見一斑。很多王凱粉絲（下面是喵腿隨便挑的幾個）日均發帖點贊量均超過5條。
| 公子無琊 |
| 王凱資源站 |
| 記本巴納納 |
| 我是二咩是我 |
| 壞壞的小逗比 |
| 橙C兔子kkw |
王凱相關話題關鍵貢獻用戶
爲迎合王凱強大的粉絲陣容，一系列早已准備好的話題再度被抛出刷屏，如#趙醫生我腳崴了#等。喵腿發現，早在《歡》劇開播之前，#趙醫生我腳崴了#此條hashtag已出現多次，多是王凱粉絲的骨幹力量所發。
不僅王凱粉絲團，劉濤、楊紫、蔣欣等主演的粉絲團都在努力營造話題。如“蔣欣金句”、“楊紫演技”、“劉濤女兒飾演小安迪”等。好的話題引來高參與度，營銷效果事半功倍。
戲裏戲外都是話題，湧出一批“你是歡樂頌裏的誰？”、“你們都是主角原型！”、“哪個男主最適合你？”這種代入感極強的話題出現。饒是你從不看電視，定力再強，也忍不住好奇看看《歡樂頌》到底說的是誰，自己又是《歡樂頌》裏的誰？
有媒體發現：“在《歡樂頌》已播的劇集裏，單集廣告數高達10個以上，最短2分鍾、最高15分鍾的時間間隔就會出現一段品牌廣告。”
可是，“植入廣告過多”、“植入廣告凶殘”等類似討論話題，很快被“良心大作”、“處女座劇組”等話題取代。大V引導之下，正面話題力壓負面吐槽。
爲稀釋“廣告植入過多”的負面的評價，有人大費心機，口風出奇一致：植入廣告的手法討巧，反而大家愛看，當然沒有人黑。寫手集中作文，扭轉乾坤，變不利爲利。諸位可又學到一招？
至此，《歡樂頌》的營銷之路蜿蜒一條，清清楚楚。
開播之前，電視台東家預熱、廣告主緊隨、主創發聲、粉絲接力。
開播之後，隨時監控網絡料點，影響力成員轉發評論，制造一波熱點。
粉絲經濟時代，粉絲力量驚人。與粉絲骨幹通氣，刷屏鋪路，炒作話題，打進各種熱門榜單。
最關鍵的是，精准營銷，找准KOL，祭出法寶，一本萬利。
最後，用專業寫手洗地負面輿論。
數據見證，《歡樂頌》早早就精心布局社會化媒體營銷。如果說營銷是一場戰役，《歡樂頌》營銷團隊每一個環節都准備了十分，對每一個可利用的力量也用到了十分。從早期悉心備料、媒體一致捧場，深耕粉絲骨幹，到明星造勢互動，大V爆料安利，其對社交爆點的把握毒辣准確，如扼喉三寸。此等行雲流水，駕輕就熟般的營銷功力，不可謂不深。
資本逐利，也逐熱。自來水並非全無意識，想借著《歡樂頌》火爆二次營銷的人大有所在。但懂得自來水所需、深谙網絡心理，借力打力，才是《歡樂頌》網絡營銷的高明之處。
《歡樂頌》營銷團隊深知，比起自來水，純淨水更重要。
結語
與此同時，一個年輕人用自己的生命終于將人們的目光從娛樂拉向死亡，可惜只持續了短短一天。
趨利避害是人類的本能。輕松永遠超越沉重，娛樂永遠掩蓋死亡。就像尼爾·波茲曼所言，人類變成了一個娛樂至死的物種。在互聯網時代的“美麗新世界”裏，人們痛苦的不是他們用笑聲代替了思考，而是他們不知道自己爲什麽笑。
作者簡介
喵腿君是一只潛伏在新加坡的喵咪愛好者，背後是一支來自清華大學和新加坡國立大學的AI大數據團隊，會不定期用數據發掘分析新加坡與國內的新鮮話題。