隨著電商體系在中國已發展成熟，用戶規模逐漸觸達網民規模天花板，流量獲取成本也越來越高，以“直播+電商” 模式的興起有可能成爲電商行業的下一個風口。
近日，iiMedia Research(艾媒咨詢) 發布《2020-2021年中國直播電商行業運行大數據分析及趨勢研究報告》，主要對中國直播電商的現狀進行分析，通過對相關企業分布及規模、行業業態、運營模式等進行了數據監測，並對2021年的直播電商發展態勢進行發展趨勢預判。
中國直播電商行業快速發展，與傳統電商模式對比優勢突出
當前，觀看直播逐漸成爲人們的上網習慣之一。艾媒咨詢預計，到2020年中國在線直播用戶規模將達到5.24億人，涵蓋了遊戲直播、秀場直播、生活類直播、電商直播等。
龐大的直播用戶體量是直播電商行業進行商業變現的前提之一。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2019年中國直播電商行業的總規模達到4338億元，預計到2020年規模將翻一番。
目前中國布局電商直播行業的平台主要分爲兩大類，一類是電商平台（如淘寶直播、蘑菇街等），通過開通直播間，引入內容創作者，直播電商是“電商+直播”；一類是內容平台（如抖音、快手等），通過接入第三方電商平台來布局直播+電商的運營模式，直播電商是“直播+電商”。
淘寶直播憑借著完善的商業基礎設施，豐富的內容展現形態，多元的粉絲運營方式，正打造出中國電商直播最爲完備的産業鏈。數據顯示，2019年雙十一當天，觀看淘寶直播的用戶規模高達4133萬人，淘寶直播APP日活用戶增至77.9萬人。
從交易數據來看，2019年“雙十一”全天淘寶直播帶動成交近200億元。其中，億元直播間超過10個，千萬元直播間超過100個。“雙11”啓動僅63分鍾，淘寶直播帶動的成交額就超過去年“雙十一”全天，開播商家數和開播場次同比均翻番。