隨著電商體系在中國已發展成熟,用戶規模逐漸觸達網民規模天花板,流量獲取成本也越來越高,以“直播+電商” 模式的興起有可能成爲電商行業的下一個風口。
近日,iiMedia Research(艾媒咨詢) 發布《2020-2021年中國直播電商行業運行大數據分析及趨勢研究報告》,主要對中國直播電商的現狀進行分析,通過對相關企業分布及規模、行業業態、運營模式等進行了數據監測,並對2021年的直播電商發展態勢進行發展趨勢預判。
中國直播電商行業快速發展,與傳統電商模式對比優勢突出
當前,觀看直播逐漸成爲人們的上網習慣之一。艾媒咨詢預計,到2020年中國在線直播用戶規模將達到5.24億人,涵蓋了遊戲直播、秀場直播、生活類直播、電商直播等。
龐大的直播用戶體量是直播電商行業進行商業變現的前提之一。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年中國直播電商行業的總規模達到4338億元,預計到2020年規模將翻一番。
目前中國布局電商直播行業的平台主要分爲兩大類,一類是電商平台(如淘寶直播、蘑菇街等),通過開通直播間,引入內容創作者,直播電商是“電商+直播”;一類是內容平台(如抖音、快手等),通過接入第三方電商平台來布局直播+電商的運營模式,直播電商是“直播+電商”。
淘寶直播憑借著完善的商業基礎設施,豐富的內容展現形態,多元的粉絲運營方式,正打造出中國電商直播最爲完備的産業鏈。數據顯示,2019年雙十一當天,觀看淘寶直播的用戶規模高達4133萬人,淘寶直播APP日活用戶增至77.9萬人。
從交易數據來看,2019年“雙十一”全天淘寶直播帶動成交近200億元。其中,億元直播間超過10個,千萬元直播間超過100個。“雙11”啓動僅63分鍾,淘寶直播帶動的成交額就超過去年“雙十一”全天,開播商家數和開播場次同比均翻番。