文 | 《財經天下》周刊 麻策
編輯 | 趙豔秋
北京時間2月18日，蘋果在公司投資者關系頁面發布最新投資指南，稱受新冠病毒疫情影響，當前財季收入將無法達到預期。蘋果給出了兩個具體理由，一是代工廠增産速度慢于之前的預期，讓全球範圍內的iPhone供應受到暫時影響；二是疫情抑制了中國市場的消費需求。
就在上月底，蘋果庫克曾表示，在蘋果公司200家主要供應商中，有兩家位于武漢。蘋果預計武漢之外其他工廠將在推遲10天後重新開工。而蘋果當前財季收入將達到創紀錄的630億~670億美元。
但新冠病毒疫情發展至今給科技行業帶來的顯著影響，是最初難以預料的。這次突發的公共衛生事件沒給任何企業留下提前應變的時間余地。
“相當于所有人都硬著陸了。”手機分銷商四川偉泰通訊公司董事長彭偉告訴AI財經社。
蘋果也不例外，這家供應鏈和市場都高度依賴中國的美國科技公司，被認爲面臨嚴峻的考驗。
富士康急了
中國湖北爆發的疫情給了蘋果一個措手不及。大年初四，蘋果最大的代工廠富士康還在一份聲明中“打包票”，稱病毒爆發不會影響生産，“可以繼續滿足全球制造義務。”這多少給遠在大洋那頭的庫克和他的智囊團吃了一顆存在誤導性的“定心丸”。
現在來看，産能全面恢複和交付時間都將推遲。iPhone的生産大部分在富士康大陸工廠完成，一部分在和碩大陸工廠完成。但承擔iPhone組裝重任的富士康鄭州、深圳工廠，複工情況遠低于預期。
2月10日，富士康集團迎來複工第一天。雖然在河南省政府網站當日新聞中，河南省長尹弘走進富士康生産車間、員工餐廳和生活區，實地查看各個環節防護制度落實情況，但富士康鄭州工廠的複工當時低于一成。
圖/視覺中國
富士康深圳龍華廠加入了生産口罩的行列，預計2月底日産達到200萬。知情人士對AI財經社稱，這樣的口罩生産數量，對于富士康來說，更多只能滿足複工自用。
此外，蘋果美國總部已發布限制員工到中國旅行的措施，這在一定程度上也暫時切斷了總部工程師和大陸供應企業的聯動。媒體報道稱，蘋果暫停向中國派遣工程師參加工程驗證測試。這是産品確定出貨前的一項關鍵流程。
中國供應鏈複工延緩，將帶來蘋果全球供貨短缺的連鎖反應。常年在美國辦公的Strategy Analytics分析師隋倩對AI財經社表示，爲迎接新年檔期，iPhone一些高端機型會提前准備一些庫存，但目前看來，應對iPhone全球購買需求仍然不足以支撐很久。
此前，爲分散供應鏈風險，蘋果加大了對新興市場如印度的布局。部分iPhone在印度本地生産銷售，但也僅限于一些低端型號。
蘋果曾寄望依托富士康的全球化戰略，然而，富士康的“海外工廠”計劃進展不盡人意。多名行業人士對AI財經社分析，“富士康敗走印度”似乎已成定局。印度低廉的人工成本暫時還只是一個美麗的童話，生産和供應鏈體系的建立需要幾年到十幾年之久。
即便是已將主要組裝産能轉移出中國的三星手機，日前也表示，存儲、顯示等關鍵器件仍離不開中國供應鏈。
沒有一家企業是輕松的。富士康此前表露的保證産能的信心受到了現實的挫敗，也直接令蘋果公司的神經緊繃。
消費者按下“暫停鍵”
除了複工，蘋果還要面對中國市場的消費預期。短期內中國手機市場將會非常低迷，全球智能手機市場也將受到關聯影響。雷軍在最新小米10發布會後表示，疫情讓手機行業按下暫停鍵。
“基本上2月、3月購買手機不會是國內消費者的優先需求。”市場調研與咨詢機構Strategy Analytics智能手機戰略服務總監隋倩預計，整個一季度中國手機市場應該會有超過50%以上的降幅。
Strategy Analytics剛剛“向下修正”了一月底發布的一份智能手機市場預測報告。該報告起先預測2020年中國智能手機市場出貨量會因疫情影響下降2%，而最新的預測模型得出的數據“會下降8%”。
“情況看起來比我們當初的假定要嚴重。”隋倩說。
上述報告的作者之一吳怡雯告訴AI財經社，影響手機廠商今年整體出貨量表現的主要因素包括：中國市場占比、線下渠道占比、生産複工情況和新産品發布計劃，以及廠商本身的規模。
中國是蘋果産品消費第二大市場，去年蘋果在華銷售額達到440億美元，幾乎是其總收入的1/5。從庫克近年往中國跑的頻次，和推出特供中國市場的雙卡雙待機型，足以說明中國市場之于蘋果的重要性。
庫克在1月底的投資者電話會議上說，公司正在采取措施彌補生産短缺。然而，還未等來彌補措施落地，蘋果先迎來所有大陸零售店暫時閉店的通知。從2月1日起，蘋果在中國大陸的Apple Store零售店相繼關停。