一場突如其來的疫情，打亂了所有手機廠商的銷售計劃與出貨預期，蘋果也不例外。
美國當地時間3月13日，蘋果官網刊登公司首席執行官庫克的公開信。庫克宣布，蘋果將關閉大中華區以外的所有零售店至3月27日。
另外，中國大陸的42家蘋果零售門店均已恢複營業，庫克也在公告中對蘋果中國團隊表示衷心感謝。
前不久，蘋果公司下調一季度營收預期，加之近期股價大跌，蘋果公司正在面臨不小的困境。
中國以外零售店關閉兩周
美國當地時間3月13日，蘋果公司首席執行官庫克發布公告稱，爲應對新型冠狀肺炎在全球的蔓延，將關閉大中華區以外的所有零售店，這一暫時閉店措施將持續至3月27日，期間零售店的所有時薪員工（按小時結算工資的員工）工資待遇保持不變。
早在2月1日，蘋果在中國官網公告稱，中國大陸42家Apple Store零售店臨時關閉至2月9日24時。但直至2月14日，蘋果位于北京市的5家零售店才重新開放，且限時營業。
“從今天開始，我們在大中華區的所有門店都已重新開業。我要感謝我們的運營團隊和合作夥伴，他們爲恢複供應鏈作出了卓越的努力。”庫克表示，“截至今天，蘋果公司在全球範圍內爲應對COVID-19而承諾的捐款數額已經達到1500萬美元。這些捐款主要用于幫助治療那些感染了新型冠狀病毒的患者，同時試圖減輕這場流行病對全球經濟帶來的影響。”
值得一提的是，蘋果公司今天早些時候還宣布WWDC 2020(蘋果全球開發者大會)將轉到線上舉行，這也是蘋果開發者大會30多年來首次以線上形式舉行。
受疫情影響，此前蘋果公司曾下調一季度營收預期。美國當地時間2月17日，蘋果公司在其官網公開表示，全球範圍內的iPhone供應將受到暫時影響。中國市場對蘋果産品的需求或有所降低，蘋果預計不會達到一季度的營收目標指引。
受疫情海外蔓延影響，全球多地股市震蕩。近期美股暴漲暴跌，蘋果股價表現不佳。
數據顯示，蘋果股價已從當地時間2月12日收盤價最高點的327.20美元下探至3月13日收盤價的277.97美元，總市值從14316.57億美元降至12162.52億美元，蒸發2154.05億美元。
iPhone銷量不容樂觀
值得的是，今年前兩月，國內智能手機銷量並不樂觀，蘋果iPhone也受到影響。
中國信通院報告顯示，2月智能手機出貨634.1萬部，同比下降54.7%，占同期手機出貨量的99.3%，其中Android手機在智能手機中占比92.2%。2020年1月-2月，智能手機出貨量2670.7萬部，同比下降42.1%，占同期手機出貨量的98.2%，其中Android手機在智能手機中占比89.5%。
第一手機界研究院院長孫燕飚對中證君分析稱，在國內智能手機市場，除了安卓系統的手機，其余就是以蘋果iOS系統爲主的手機。
這也意味著，蘋果iPhone在中國市場的銷量並不理想。
此前有外媒根據中國信通院數據計算，2月蘋果iPhone在中國市場的銷量僅有49.4萬部，與今年1月的230萬部差距較大。
業內預計，蘋果將在3月底推出一款價格相對較低的新款iPhone手機。孫燕飚說，目前蘋果3月底能不能發布“廉價版”iPhone並不確定，即使蘋果3月底推出這款新機，其在與中國手機廠商的競爭中也不占優勢。近期小米、OPPO 、vivo、realme等廠商紛紛推出5G旗艦手機，而蘋果的5G手機下半年才推出，因此其在國內市場的份額會被中國廠商蠶食。
孫燕飚指出，蘋果iPhone的重要市場包括美國、中國、歐洲和日本。除了中國市場，蘋果在其它市場也面臨著三星以及除華爲以外中國廠商的競爭壓力。
早在2月初，天風國際分析師郭明錤便下調了2020年第一季度iPhone的出貨量預估約10%，至3600萬部–4000萬部。
國內一家蘋果iPhone供應鏈上市公司中層人士對中證君表示，“目前來看，疫情對蘋果上半年‘廉價版’iPhone出貨會有影響，但下半年5G新機應該沒有影響。蘋果現在賣的是老款iPhone，本來三月疫情趨勢好轉，蘋果出貨指引在往上走，但現在歐美地區的疫情又蔓延，國外關店，現階段蘋果可能自己都不知道未來iPhone的銷量如何。”
來源: 中國證券報
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