詩德堡法蘭克福庭院酒店
11月4日，華住集團在新加坡的全資子公司China Lodging Holding Singapore完成了對Deutsche Hospitality德意志酒店集團（以下簡稱“DH”）100%股權收購協議的簽署。這是繼2015年和法國雅高集團成功開啓戰略合作之後，華住又一次把歐洲優秀酒店品牌引入中國。這也是華住首次收購海外酒店集團百分之百的股權。在業內人士看來，此次收購，華住可謂是一箭雙雕，既實現了在高端品牌布局上的又一次升級，又提速了海外市場布局的規劃。
對于此次收購DH，華住方面透露，考慮到現金、負債及其他調整因素後，股權收購對價預計近7.2億歐元，預計該筆交易有望在2020年年初左右完成。
據了解，具有近90年曆史的DH是德國第一大本土酒店集團，擁有超過1.05萬名員工，旗下5大酒店品牌包括豪華酒店品牌詩德堡（Steigenberger）、高檔酒店品牌MAXX by Steigenberger和IntercityHotel，及設計型酒店品牌Jaz in the city和Zleep。目前已開業118家酒店，36家正在籌備中，分布于歐、亞、非三大洲的19個國家，如：德國、丹麥、荷蘭、瑞士、奧地利、西班牙、埃及、阿聯酋、沙特阿拉伯等。其中，位于瑞士達沃斯的詩德堡（Steigenberger）酒店是每年世界經濟論壇（也稱“達沃斯論壇”）的主會場和主要接待酒店。
目前，華住擁有的客房總數位列Hotels雜志公布的全球酒店集團排名第9位，市值位居全球行業第5位。DH加入後，會進一步豐富華住集團在豪華和高檔領域的産品線，並且將華住的業務帶入全球化發展的新階段。
華住集團創始人兼執行董事長季琦對于未來雙方的協同效應充滿信心。他說：“將DH 旗下的優秀國際品牌引入到中國市場，將進一步加強華住在高端品牌的布局和組合，爲國人出行提供更優質的産品，爲業主和加盟商提供更豐富的品牌選擇。華住將充分尊重並擁抱DH的優良傳統，與所有員工和合作夥伴緊密合作。”
華美酒店顧問有限公司首席知識管理專家趙煥焱分析，近年來國內三大酒店集團迅速擴張，國內酒店市場競爭壓力加大，在出境遊市場利好的情況下，海外酒店市場不斷湧現機會，收購海外酒店集團明顯可以提速海外酒店市場的布局。
據悉，DH在2019年業績也創下新高。前不久，DH提出了強有力的國際發展規劃，計劃到2024年發展至250家酒店，並且進入挪威、意大利、希臘、卡塔爾、泰國等市場。華住的收購將幫助DH積極開拓包括中國在內的亞洲市場。
“這兩個團隊將彙集優秀的創新、發展和執行方面的人才，爲全球旅行者提供最先進的産品和服務。我們希望借助華住突破傳統的領先技術、精細化運營體系、忠誠度計劃等方面的豐富經驗以及在快速發展的中國市場中的強大影響力，來加速DH在亞洲市場，尤其在中國的發展。”華住集團首席執行官張敏說。
DH酒店集團相關負責人說：“華住集團是全球發展最快的酒店公司之一。我們與華住有著相同的價值觀，都非常熱衷于爲客戶提供高質量的體驗，爲此我們一直致力于改進産品和服務以及創新運營。我們很高興成爲華住集團的一員。”
華住相關負責人表示，華住集團將在未來的協同中充分發揮本地人才的潛力，進行雙向經驗和技術融合，在全球市場上構築強有力的本地化的業務實體，並將這些業務實體通過技術、客流、品牌連接成一個爲世界各地客戶所喜愛的全球性酒店網絡。
不過華住收購DH也面臨著挑戰。在趙煥焱看來，由于國內外酒店市場文化、法律制度上存在差異，從目前來看，華住依然會保留DH原管理團隊運作，未來整合很可能會從會員體系打通入手，但仍然需要時間。（中國旅遊報記者 李玲 王玮）
原題：《收購德國最大本土酒店集團 華住加快布局國際中高端市場 》
供圖：華住酒店集團
編輯：康甯