（蘋果季度營收情況，制圖：財報看公司）
但隨後的一年（2018年Q4～2019年Q3），蘋果經曆了近年來業績增長的“至暗時刻”。從2018年第四季度起，蘋果營收罕見出現負增長，同比下跌4.5%，財報一出，蘋果股價應聲而跌。而此後2019年第一季度，營收再次同比下跌5.1%。此後開始逐漸恢複增長，但收效甚微，2019年第二和第三季度，營收同比增長分別僅爲1.0%和1.8%。
蘋果CEO蒂姆·庫克的年薪也因此下降。據悉，庫克在2019財年總收入爲1.25億美元，除去持有的股票期權，庫克的實際收入爲1160萬美元，這個數字比2018年的1570萬美元少了410萬美元。
蘋果這個季度做了什麽，能讓營收和淨利均創曆史新高？
iPhone銷量提振，再次占比過半
本財季，蘋果産品總收入爲791億美元。作爲公司整體第一大營收板塊，iPhone銷量仍是關鍵。報告期內，iPhone收入爲560億美元，占總收入比例爲61%，再次占到公司總銷售額的一半以上。分析師此前預計，iPhone的收入爲514億美元。
在毛利率上，本財季，蘋果産品業務毛利率爲34%，環比提升了2個百分點，與去年同期持平；而服務業務毛利率爲64%，連續4個季度保持穩定，在近兩年內都變化不大。
對此，盧卡·梅伊斯特裏在財報電話會議上表示， iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max的用戶反響極好，這顯然有助于我們的産品組合，其中 iPhone 11是整個季度（本季度的每個星期）最暢銷的型號。 另外，隨著從第一季度推進至第二季度，來自服務收入的比例與假日季度相比有所增加。 考慮到服務可以給公司帶來毛利率這一事實，我們最終也將優化服務的組合。
對此，盧卡·梅伊斯特裏解釋爲，第一，在2019年推出的所有新服務，需要在廣告和營銷方面進行必要投資。第二，在12月季度完成了對英特爾基帶業務部門的收購，這對于公司來說，是非常重要的核心技術。第三類支出影響了12月這一季度的支出，例如，與更高交易量相關的信用卡費用。
綜上，蘋果在本季度無論從硬件産品還是軟件服務上，都造就了天時地利人和。下一季度是否還能持續高光時刻，以及未來半年後能否再創新高，iPhone12系列的産品吸引力和定價都會是至關重要。