文 | AI財經社 周路平
編輯 | 趙豔秋
2月13日，小米10系列新品發布會首次在線上舉辦。小米10的起售價爲3999元，而小米10Pro版的起售價爲4999元，最高達5999元。這也是小米有史以來的最貴機型。
“小米10放下包袱，全力沖擊高端市場。”雷軍在發布會上說。今年正好是小米成立的第十個年頭，小米一上來表現得野心勃勃。而在去年，雷軍還說“我怕步子一下邁太大，超出米粉的承受力。”
不過，在手機整體市場滑坡、疫情帶來更複雜局面的形勢下，定高價、Diss華爲、增加研發這些舉措夠不夠？
盧偉冰判斷，受疫情影響，整個手機市場今年同比去年會大幅度下滑30%，“今年整個中國市場低于3億部”。但在他看來，小米或許是其中受影響最小的一家，因爲小米的銷量還是以線上爲主，“線上肯定要增長，線下要下調”。而小米給他的考核指標也不是出貨量，而是市場占有率，“小米今年的市場份額一定會有提高”。
Strategy Analytics的一位分析師對AI財經社表示，他們最新的預測是2020年整個中國智能手機市場的出貨量會下降8%，而中國市場第一季度的出貨量降幅達到50%。“前提是疫情3月能得到控制，4月能消除。”上述分析師說，“OPPO、vivo可能影響比小米還要更大一點，因爲他們主要是線下渠道。”
正如雷軍所言，這是一場特殊時期的特殊發布會。手機廠商受到沖擊的同時，下遊的渠道也在遭受重創。多家手機零售商對AI表示，他們的店鋪還未開工，銷量直線下滑，而高昂的房租卻不能避免，對于他們而言，2020年第一季度會變得異常難熬。據盧偉冰透露，目前小米之家只有30%的店鋪開業。
盧偉冰也在發布會前對AI財經社表示，SoC芯片、RF（射頻）、散熱這三塊是5G手機成本最高的地方。其中SoC芯片是原先成本的兩倍，RF需要增加20美元，散熱需要增加5-10美元，“還不包括在攝像頭上的投入”。
最近兩三年，關于小米錯失高端市場的分析較多。小米手機做了十年，也多次沖擊高端市場。但具體分析來看，小米這次沖擊高端的時機有利有弊。
首先是內部對高端市場達成了一致，雷軍終于說出了“全力沖擊高端市場”的宣言，也不再在定價上縮手縮腳。
其次是小米有意識地加大對研發的投入。雷軍透露今年將在研發上投入超過100億元，去年投入了超過70億元。小米副董事長林斌也對AI財經社表示，研發是做高端産品的必經一步。“你必須得有過硬的技術，大家才願意掏錢買，這個很現實。” 小米在影像技術、顯示屏技術等領域的突破，也給了雷軍一些底氣。
與此同時，在品牌定位策略上，小米把之前極致性價比的定位和調性轉移給了Redmi。盧偉冰透露，爲了雙品牌策略的安全性，去年特意把小米品牌放緩，讓紅米去繼承之前小米的市場。“2019年的競爭戰略是紅米全面對標榮耀，從開始的追趕到年底實現超越，目前來看，2019年基本達到了我們的目標。”
采訪中，盧偉冰非常樂于提及榮耀和華爲。“到2020年底一定是碾壓榮耀。我們可以把2020年的數據全部擺出來，到時候看看是不是紅米把榮耀按在地上打。”
而今年小米則把重心放在小米品牌，對標的對象也從榮耀變爲了華爲。“華爲很強，打華爲我們需要花費更長時間，要有花三到五年的耐心。”盧偉冰對AI財經社說。
從米10發布之前，細心的網友已經察覺，在産品前期預熱中，小米已有Diss華爲的策略選擇。雷軍在發布會上更是360度無死角把華爲拿來對比，各種“全程吊打”。
“友商的40W充電有點寒碜，希望能改善一下充電速度。”雷軍說，“小米的充電速度實現了碾壓。”尤其讓雷軍感到自豪的是，小米在拍照評分上的進步，小米10的DXOMARK總分爲124分，超過了華爲Mate30 Pro。“這是小米曆史上第一次真正超越友商，我們要在他們指定的戰場上擊敗友商。”