來源：投資家網
作者：胡菲菲
在剛剛過去的2月，對于蘋果來說，可能是比較黑暗的一個月。
黑暗二月
上周四美股收盤全線暴跌，道瓊斯指數跌至近1200點並滑入回調區間，與之前的收盤曆史高點相比跌超10%。
值得注意的是，自蘋果1月底發布2020財年第一季度業績以來，其市值在2月中旬一度最高達到14311億美元。
其中，蘋果在連續四天下跌超過4%之後，有2.3萬億市值魂飛煙滅。
蘋果，作爲一家偉大的龍頭企業，創造了無數個曆史，現在損失如此慘重，這究竟是何原因？
總體上來看，蘋果第一財季總淨銷售額和淨利潤分別爲918.19億美元（約合人民幣6369億元）、222.36億美元（約合人民幣1542億元），與去年同期相比，分別增長9%、11%，均創下史上最高紀錄。
隨後，庫克給蘋果公司的員工都發送了一份備忘錄，其中就明確了目前蘋果公司的狀況。
在備忘錄中庫克表示，中國各地的業務已經開始慢慢的複工，雖然蘋果在中國的代加工合作夥伴都不在湖北地區，現在已經逐漸重啓開工，但是還無法達到全面投産的水平，産出率十分有限。同時中國用戶對于蘋果的相關産品的需求有所下降，所以蘋果已經不可能實現之前財務報表中關于2020年第一季度的營收指引。
據悉，國內疫情爆發後，蘋果公司曾經短暫地關閉了中國區域的所有零售店以及辦公室，並且連蘋果中國官網也關閉了。
截止到目前，內地的42家蘋果零售店，只有7家門店複工了，仍然有35家門店還處于關閉的狀態。
受到營收預警影響，美股市場蘋果股價連續多日呈現下跌趨勢。
數據顯示，從2月18日至今，蘋果股價已經下跌11%以上，市值已經蒸發超1413億美元。
據悉，從2020年開年短短兩個月，蘋果僅在賠款上花掉的錢已經快達到130億人民幣。
其實從2016年開始，iPhone出貨量就開始下滑，而ipone是蘋果的核心業務。
據統計，當時全球市場份額只有14.6%。
這一狀況沒有改進，2017年反而持續走低，2018年雪上加霜，華爲彎道超車，出貨量拔得頭籌。
2019年1月，蘋果終于交出了其曆史上最令人尴尬的財報。
在庫克宣布大中華區銷量暴跌30%後，蘋果當天市值就蒸發了4410億美元，據說，消失的市值幾乎相當于一個星巴克。
我們不能否認，蘋果一路走來，走過低谷、有過高峰，喬布斯時代，更是登上全球最賺錢的科技公司的王座。
無論是産品的外觀、性能，都是各大企業模仿的對象。
前幾天，宋丹丹做客某節目時，對外宣稱自己要退休了。
她說，“再優秀的人，也不可能一直在巅峰。”
對于蘋果也是，一直以來，作爲一家全球性的企業，無論是在科技，還是商業領域，都達到了令其他企業難以企及的高度，但高處不勝寒，總有“江郎才盡”的時候，或許不是庫克的錯，也不是蘋果公司的錯，而是其他的企業太優秀了，進步太快了。
但“羊毛出在羊身上”，蘋果究竟是哪裏出了問題呢？
把消費者放在了哪裏？
降速門，自蘋果問世以來，最不能拿到台面上的醜聞。
2017年11月，蘋果剛發布iPhone X，但人們卻驚訝的發現：每當蘋果發布新款的時候，自己手裏的那台設備就不知不覺的變慢了。
當時，還有很多的果粉一直在說是心理作用的原因。
但數據不會說謊，只要新iPhone發布，人們用Google搜索“iPhone變慢”的搜索量就會暴增。
而後喬布斯時代，庫克所帶領的蘋果依然躺在此前iPhone所帶來的勢能優勢之上，靠著慣性便過上了非常舒服的日子。
蘋果以創新聞名，但現在恰恰爲創新所困。
20歲的蘋果，曾遭遇大額虧損、銷量驟降、連續解雇兩任CEO，甚至考慮破産清算。如今44歲的中年蘋果需要重新審視自己與對手，否則，會被落下的更遠。
市場從不念舊情，只有一直往前走的人，才會占據更大的市場。
所以，蘋果必須再次拿出令用戶滿意的産品，以及要把用戶放在心上。如果有一天，安卓不斷創新，優化用戶體驗，人們不再唯ios系統爲最優選擇的時候，蘋果就真的危險了。
所以，面對龐大的中國市場，庫克要做的第一件事，就是重視中國市場，中國的果粉，如果沒有他們的支持，蘋果的未來有待商榷。