疫情期間,直播賣貨已經成爲了電商圈最火的模式。就算你沒有在直播上網購過,但聽到口紅一哥李佳琦的名字也應該是有所耳聞。
不由得唉歎一句,昔日的時尚第一股如今與淘寶、京東之類的頭部玩家差距越來越大。
而根據3月12號蘑菇街發布的2020財年第三季度未經審計的財務報告來看,形勢也是不容樂觀。數據顯示,2020財年第三季度蘑菇街總營收爲2.695億元,同比下滑26.6%。當期淨虧損16.34億元,淨虧損同比擴大37.7倍,而更危險的是蘑菇街的活躍買家較上年同期也有了大幅度的下滑。
由此可見,蘑菇街現在的情況並不樂觀。其中最主要的兩項數據—營收與活躍買家數量實在是令人堪憂。估計它的創始人陳琪也沒有想到貧病上市一年多後,蘑菇街迎來的不是盈利的好消息,而是上市以來最大淨虧損的噩耗。
其實,蘑菇街在早期也是風光一時。在2011年,趁著電商紅利,蘑菇街依靠定准定位女性市場,走內容導購社區電商賣貨的路線一度站上行業頂端,被稱爲“電商界的微信”。
在2016年,蘑菇街選擇與美麗說合並,估值直逼30億美元,但讓人沒想到的是,強強聯合並沒有成爲它走向輝煌的開始,反而成爲其大幅下滑的起點。
而其中的原因也不難理解,蘑菇街和美麗說的合並沒有形成核心競爭力,在于對手的競爭中更是沒有任何優勢。衆所周知,現在的電商平台除了淘寶,京東,也就拼多多幹的有聲有色,而去淘寶化後,雖然有騰訊的流量扶持,但是必然會面對淘寶,京東,拼多多等電商平台的激烈競爭。
最關鍵的是蘑菇街一開始就主打的是女性市場,但是現在已經處于女性市場的下半段,淘寶、京東等綜合性電商平台已經開始重視起了“她”經濟,它們都開設了專門針對女性的頻道。此外,現在女性市場大部分一二線的品牌資源還集中在頭部公司淘寶京東手上,所以蘑菇街想要破局的難度可想而知。
另一方面,就是類似唯品會,小紅書等女性垂直電商的崛起,分割了蘑菇街大量的市場份額,所以內憂外患之下,蘑菇街已經四面楚歌。
當然,蘑菇街不是沒有嘗試過自救,它早早就布局了直播業務,甚至在電商直播上面走在了淘寶的前面,但遺憾的是起了個大早,趕了個晚集。雖然,蘑菇街的直播業務也迎來了大幅增長,但是距離頭部平台還有不小的差距。尤其是現在,獲取流量的成本進一步提升,而背靠騰訊系的蘑菇街,還能獲得持續的流量加成嗎?這恐怕要打上一個問號,畢竟騰訊還在做自己的短視頻平台——微視。
不過,現在電商直播可能是蘑菇街翻身的唯一法寶。不然在2020財年(2019年4月1號——20203月31號),蘑菇街也不會宣布電商直播成爲平台戰略核心。
說到底,蘑菇街就是缺乏具體的執行與落地能力,缺少在行業內立足的核心競爭力。現在的蘑菇街可能什麽都能做,但它就是無法在消費者心中留下強烈的品牌印象。
如今在大佬雲集的直播領域,蘑菇街真的能起死回生嗎?看今年的財報,難!
聲明:本文系即刻國際原創作品,擁有法定著作權,轉載請獲得授權並注明出處。