新加坡實體店逐步重開 6月份零售銷售額猛增51.1％

學者表示，零售銷售額月比上漲的關鍵原因之一是在阻斷措施第一階段解封後，人們很自然渴望能逛街購物和出外用餐，盡管前景黯淡，國人仍希望找到這種感覺。此外，零售商和企業也可能全力以誘人的促銷來吸引消費者，以增加收入並維持生意。

6月份的零售銷售額上漲，主要是因爲實體店面在5月阻斷措施期間關閉，而形成較低的比較基礎。（檔案照片）

阻斷措施實行期間關閉兩個多月的實體店6月起逐步重開，6月份的零售活動大反彈，經季度調整後銷售額比5月猛增51.1％。
其中，包括奢侈品在內的各類非必需品銷售額都有所增加，增幅最大的是珠寶和手表，與5月份相比，銷售額激增了1236.9％。
不過，專家指出，若跟去年同一時期相比，非必需品的銷售額同比一律下降了50％以上，反映當前的經濟低迷。
新加坡統計局前天公布6月份零售銷售指數，報告顯示，除了價格不菲的珠寶和手表外，百貨公司的月比銷售額也上漲319.3％。此外，非必需品如衣服和鞋子增加251.1％、休閑用品增加126.3％、眼鏡和書籍增加228.3％。
南洋理工學院屬下的新加坡零售管理學院主任王慧菁回應《聯合早報》詢問時表示，零售銷售額月比上漲的關鍵原因之一是在阻斷措施第一階段解封後，人們很自然渴望能逛街購物和出外用餐，盡管前景黯淡，國人仍希望找到這種感覺。
此外，零售商和企業也可能全力以誘人的促銷來吸引消費者，以增加收入並維持生意。
王慧菁說：“國人仍然渴望實體的購物體驗……能親身享受購物的氛圍、觸摸並感受到人與人之間的互動，這些還是國人想要的一種愉快體驗。”
相較去年同個月份今年6月零售業仍萎縮
旗下有七個服飾品牌，共經營約70個零售店面和專櫃的德客（Decks）私人有限公司總裁兼創辦人徐俊賢受訪時說，6月重新開店後的首兩周，休閑服飾的業績增幅最顯著。以旗下品牌Hang Ten爲例，比起阻斷措施前，銷售額增加約三成。
徐俊賢也指出，這可能是因爲很多人居家辦公常穿休閑服，加上兩個多月沒得逛街，所以恢複營業後業績增加。但是他認爲，這樣的上坡趨勢不會持續，比起6月，7月的銷量已下跌。
雖然月比零售銷售額成績亮眼，不過相較去年同個月份，今年6月的同比零售業仍舊萎縮，只是降幅減緩。
根據這份報告，比起2019年6月，今年6月的零售銷售額下跌27.8％。這較5月病毒阻斷措施實行期間，同比52％的跌幅放緩許多。我國零售銷售已經連續17個月同比下滑。5月份的情況最糟糕，零售銷售同比下跌52％，這是自1986年有記錄以來最大跌幅。在4月份，零售業銷售同比滑落40.3％。
新加坡國立大學商學院市場營銷系副教授陳素娟受詢時指出，在分析統計數據時必須謹慎，比起月比銷售額，同比銷售額可以更好地衡量國人對非必需品的需求。從同比銷售額的數據來看，報告中所列出月比銷售額上漲的非必需品和奢侈品中，同比銷售額都下降了50％以上，顯示了疫情對非必需品的實際影響。

存款利率趨低消費者或購金飾等抵通脹
對于珠寶和手表月比銷售額的大幅度增加，陳素娟副教授說：“由于存款利率目前很低，如黃金這類貴金屬價格上漲，一些消費者可能會購買豪華手表和金條、金幣或金飾來抵消通脹或作爲保值的一種方式。”
新加坡金鑽珠寶商會會長何乃全形容，6月份是“從無變有的非常態效應”。
“5月份全部珠寶及手表零售店完全關閉，6月19日重啓，這是從零或接近零的低層次對比，不是因爲消費者搶購或購買欲大增的結果。”
他說，本地人消費心態接下來會隨著經濟放緩、公司裁員以及工作崗位減少而更加謹慎。