今年賀歲檔的爭鬥可以說早早就開始了，並且這種爭鬥比往年來的更加猛烈，一直纏鬥到了大年三十。
今天《囧媽》的官方微博突然發聲“囧媽初一上線免費播出，爲了全國觀衆的健康做出了這個偉大決定。快樂和健康，我們要你都擁有！最適合家庭團建的電影，免費在家看！”
這一聲明很快也得到了徐铮方面的肯定，在網上引起了廣泛的熱議。因爲特殊事件的影響，大部分人已經取消了影院的計劃，沒想到這個時候片方竟然采取了免費觀影的模式上映，可以說正中網友心坎，紛紛跪地膜拜徐導優秀。
這部經曆過提檔、撤檔的電影，竟然最後以一種免費上映的方式告終，不能不說這個世界變化太快了。
其實透過事件仔細想想，這個事其實沒那麽簡單。
【01】從24億保底協議說起
第一次加入春節檔的徐铮很拼，也可以說是全力以赴的，這種全力以赴是有原因的。早在去年11月份，就有人爆出《囧媽》的片方歡喜傳媒和保底方橫店影業簽訂了一份保底協議，雙方約定保底總票房爲24億，保底方需要最少支付保底發行代價爲6億。
也就是說如果徐峥的票房不足24億，那最低就要賠6億。作爲一部喜劇票房能到24億是相當困難的。“囧”三部曲中的港囧票房也不過是16億，今年要達成24億的票房目標，可見是多麽困難的。
這時候的徐铮可以說是壓力山大。如何最大化的保證票房是擺在他面前的一座大山。爲此他除了拍攝好影片本身，更是邀請了流量小生王一博演唱電影主題曲，在微博上也是不間斷更新《囧媽》消息賣力宣傳。
【02】導演的互怼
這種壓力直接導致了徐铮，和主要競爭對手陳思誠的關系僵化。
在1月11號頒獎典禮上主持人想讓每個導演都宣傳一下自己的影片，陳思誠直接就調侃說，"不用看《唐探3》，可辛導演頭發白了，徐峥導演頭發沒了，我還年輕，可以等《唐探4》再看"。
此言一出，徐铮當時臉就黑了，雖然徐铮一直是很風趣的人，但是面對票房對手的挑釁，更是沒了一絲一毫的幽默風度，直言，“他們把我要說話全部都說完了。感謝微博給我們頒獎，本來以爲只給一個電影頒獎。”
隨後更是表示“大過年的不好好在家呆著，還要宣傳真不容易。因爲我們都知道，做電影很不容易，我先去看《唐探》，再去看《中國女排》，春節檔的其他電影都應該看，其他電影看完之後還好意思不看我的電影，那就不要看了。”
【03】提檔到撤檔
正因爲徐铮對于此次票房的重視，所以一直對票房進行著謹小慎微的觀察，從貓眼電影的票房預測中，明顯看出其實《囧媽》在票房上是無法和《唐人街探案3》相比的。爲了奪取更多的票房，他做出了第一個非常冒險的決定：提檔。
隨著提檔消息的公布，導致了《奪冠》，《熊出沒》等影片的跟風，紛紛提檔到了除夕夜上映。引發了影院工作者的強烈不滿，紛紛在微博留言吐槽。
陳思誠更是吐槽“作爲創作者我們能做的就是把戲拍好把宣發做好，不幹折損同行的事爲産業盡所能”。隨後徐铮雖然也發文道歉，但是爲了票房，他只能提前搶跑。
但是突發事件的發生，徹底打亂了徐铮的想法，這種不可抗力對票房來說是毀滅性的，24億保底協議就如同一把懸在頭頂的劍，這個時候撤檔已經是不可避免。此時的徐铮所面臨的是前所未有的災難。
【04】最終的勝利
沒人知道徐铮在背後進行了什麽樣的努力和掙紮，但是事情的轉機出現在了1月24日。“囧媽初一免費觀看”的消息在網上散布開來，如同一個石頭被扔進了平靜的湖裏。讓人驚掉了下巴，很多人以爲徐铮瘋了。
其實真相恰恰相反，最後的贏家還是徐铮。徐铮此次的危機處理堪稱經典。從公布的消息看字節跳動支付了6.3億作爲版權使用代價。《囧媽》將成爲曆史首部網絡在線首播的春節檔影片。這種結果可以說是一石三鳥。
一是解除了保底協議。現在看這份協議其實真的是一份死亡協議，即使是沒有這場突發危機事件，僅憑目前的票房預測，徐铮可以說一定會賠的傾家蕩産。二是影片的收益保證。三是輿論的洗地。此次在危機時間段做出的免費觀影，可以說是收獲了10多億人的人心。
如此神來之筆可以說，徐铮的勝利讓人心服口服，相對于其他導演，這種大格局的操作，真的是讓人佩服。
作者：歲飲屠蘇
圖片：網絡
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