今年的賀歲檔可以說開始得早，而且這種鬥爭比往年更爲激烈，一直糾結在大年三十。
今天，《囧媽》官方微博突然聲明“囧媽初一上線免費播出，爲了全國觀衆的健康做出了這個偉大決定。快樂和健康，我們要你都擁有！最適合家庭團建的電影，免費在家看！”
這部電影已經被提檔、撤檔，但最終還是免費上映了，我們不得不說世界變化太快了。
事實上，通過這次活動仔細想想，並不是那麽簡單的。
[01]從24億最低擔保協議開始
第一次參加春節的徐铮非常敬業。做出這種承諾是有原因的。早在去年十一月，該片的主人、歡喜傳媒與橫店電影業簽訂了最低保證協議。雙方一致認爲，總票房爲24億，保底方需要最少支付保底發行代價爲6億。
當時，徐铮當時臉就黑了。盡管徐铮一直都是個搞笑的人，但面對票房對手的挑戰，他卻失去了一點幽默感，“他們把我要說話全部都說完了。感謝微博給我們頒獎，本來以爲只給一個電影頒獎。”
然後更像是大過年的不好好在家呆著，還要宣傳真不容易。因爲我們都知道，做電影很不容易，我先去看《唐探》，再去看《中國女排》，春節檔的其他電影都應該看，其他電影看完之後還好意思不看我的電影，那就不要看了。”
[03]提檔到撤檔
由于徐铮對票房的關注，他一直在仔細觀察票房。從貓眼電影的票房預測來看，《囧媽》的票房顯然無法與《唐人街探案3》相比。爲了贏得更多票房，他做出了第一個非常冒險的決定：提檔。
沒有人知道徐铮背後做了什麽樣的努力和鬥爭，但事情的轉折點發生在1月24日。“囧媽初一免費觀看”這消息像一塊石頭扔進平靜的湖裏一樣在網上傳開。太令人震驚了。很多人認爲徐铮瘋了。