“爸爸，我們去哪？”——當然是在全家出遊時給寶寶拍出最漂亮的照片！
想象一下：炎熱的傍晚，和憨憨的大象、敏捷的獵豹、機靈的狐狸不期而遇，在那些擦肩而過回眸凝視的美好瞬間中，童年記憶裏的爸爸，一定會不假思索爲你“咔嚓”搶拍下一張最值得紀念的動物園合影吧？即使玩累了靠在爸爸臂膀裏做夢時，都會不由自主地揚起微笑，全家出遊的點滴快樂，就這樣留在了心裏。
用夜景裏的靈動美好，創造最難忘的回憶——這就是小米Mi 11 Pro 5G與夜間動物園（Night Safari）在今年四月合作推出的主題活動視頻：家庭的溫暖，美好的點滴，記錄親情，連接童年，充滿了濃濃的人情滋味。關懷與愛，是一份不變的溫情守護，在鋼筋水泥的都市生活和繁忙壓力之中，顯得格外彌足珍貴。嗯，你沒看錯，小米新加坡這次攜手動物園搞大事了！
在主題影片中，帶領全家出遊的爸爸舉起Mi 11 Pro 5G，以一億像素的主鏡頭和超大進光量，近距離拍攝女兒和動物親近時的開心笑臉，既保留了清晰畢現的動物紋理細節，又有合影畫面的生動和縱深感，讓一台手機媲美專業便攜式相機，隨手就能拍出導演級電影質感大片，成爲自己生活的導演。 超強的夜拍性能，則讓Mi 11 Pro 5G與Night Safari的暗夜特殊環境之間擦出了火花，在暗夜之中帶來前所未有的豐富影像細節，展現出遠超人眼的“夜視”能力，更能“看懂”夜色，記錄下“百獸夜行”的生動瞬間，完美捕捉動物園裏野生動物們憨態可掬的靈動神態，也由此賦予了夜間動物園這個國民記憶景點全新的走紅視角。 畢竟，這年頭遊客們能拍出多清晰的照片，直接決定了景區和産品口碑走紅的上限。
通過這次主題營銷活動，圍繞別具一格的場景體驗，小米新加坡不僅突出傳遞了這款最新旗艦機在超高夜景下的強大表現力，也充分利用了夜間動物園的國民記憶和家庭出遊的人文關懷，喚起了獅城民衆的情感共鳴，更在動物園內認養了一頭明星大象“查旺”，打出了一把創意滿點的“動物溫情牌”。
📱此次小米與夜間動物園的主題合作，不僅僅是一次創意十足誠意滿滿的品牌主題營銷，更將社會關懷、人文情懷、國民記憶、用戶參與、産品元素、場景體驗融爲一體，圍繞生態、公益、探索等關鍵詞，協同發力來加持這一次的整體營銷策略，與新加坡當地民衆實現了情感互動與記憶共振，與當地米粉共同建設溫情的“童年記憶動物園”，共同探索多元豐富的影像之美。
創意聯合
走進夜間動物園的Mi 11 Pro 5G
說起來，新加坡的很多動物園都是本地的明星觀光點和“網紅打卡地”。夜間動物園（Night Safari）是全世界第一家以野生動物夜行遊覽爲主題的動物園，入選過“最受歡迎亞洲景點”等多項榮譽大獎，是新加坡民衆心目中的“國民動物園”，承載了溫馨滿滿的家庭遊園回憶。
只不過，長期以來，夜間動物園中與動物近距離“約會私語”的妙處，只可身臨其境去意會。弱光環境下，普通手機的相機很難做到高質量成像，而動物園又不允許遊客對著動物開閃光燈，常常導致遊客們“無圖無真相”，讓園中遊玩觀光的快樂很難留下鮮活的影像記憶。“我第一次到新加坡夜間動物園時有驚豔的感覺。在暗夜的環境裏，看動物在有限的光線裏出沒，有一種看舞台劇的格調。”來自北京的Melody曾經跟新加坡眼這樣說。“信不信由你，我是認真的，但是我沒法證明給你看，因爲拍照太難了。”而這一次，最新旗艦機11 Pro 5G采用小米自研的夜枭算法，同時首發多重采樣技術，把這個在相機上面運用廣泛的技術，首次搬到手機上，搭載小米自研的AI多幀融合技術，極大提升了極暗光拍攝能力。夜間動物園的遊客們也終于不用再煩惱拍照了。
📱在0.02-0.1lux 極暗光環境中，人的肉眼基本失靈，而「夜枭算法」仍能帶領我們看到世界原本的樣子。
📱5000W主攝鏡頭+1300W超廣角+最大50倍潛望式鏡頭，幾乎覆蓋了16-120mm的全部焦段，盡顯“頂配”的強悍性能，在0.02Lcx照度的極限弱光場景下也可完美成像。
📱貓頭鷹是典型的夜行動物，只有夜間抓拍才能留下原生態的“生活照”。對于攝影愛好者來說，走進夜間動物園，拿起Mi 11 Pro 5G手機，就能瞬間體驗這部手機強悍的夜間拍攝功能。
濃濃人文關懷
一場融入國民記憶的走心營銷
疫情期間，各國旅遊業都受到了一些沖擊。新加坡作爲全球優質旅遊目的地，在前幾個月就根據政府的防控開放措施，推出了一系列鼓勵本國民衆旅遊需求的主題活動，國家動物園的推廣自然名列其中。這一次，小米應景加入，通過一波動物園主題營銷，爲當地旅遊話題出一份力。而在互聯網社交媒體時代，小米也深谙“打卡至上”的爆款營銷之道：與夜間動物園實現“破圈”合作,用科技成果將雙方的品牌IP影響力”破圈”疊加，留足社交媒體話題引爆的討論空間，激發起了一連串的新加坡乃本地社媒至馬來西亞媒體的討論熱度。來自新加坡的米粉@Jayjunjie興奮地表示，自己已經很多年沒有遊覽夜間動物園了，這一次重遊故地，好多過往的年少記憶都被重新激活。在遊園的景區大巴上，聽到草叢裏獅子的吼叫聲，真真切切把自己又嚇了一大跳！ 
米粉@charlottelum也在ins上發帖感歎，要不是小米新加坡的這次主題活動，自己真的已經忘了多少年沒有造訪這個“童年聖地”了。@caitofalltraits則表示，手持Mi 11 Pro 5G的自己“這回終于能拍清動物園夜景了”。
出其不意的創意，人文關懷的誠意，和深度融入本地社會的人情味兒，一直是小米在各地市場一路強勁爆發的秘密武器。同時，在梳理品牌內涵與産品定位的過程中，小米對自己海外市場的用戶感知十分明確：年輕中産階級、關心品質生活、前沿技術和多元愛好。而這恰恰與新加坡夜間動物園的IP調性和擁趸受衆不謀而合。
“百獸夜行”派對
新加坡米粉牽手大象查旺
夜間動物園內約有100種左右的動物，有將近一半都是被成功繁育的瀕危物種，如馬來亞虎、亞洲象、漁貓、豺、雲豹、倭水牛等等。小米在此次和夜間動物園的合作中，特地與當地米粉攜手倡導動物保護理念，認養了夜間動物園的明星大象——查旺（Chawang）。查旺是從馬來西亞來到新加坡的一只亞洲象，它身材高大，是一位溫柔的父親，也是母象和小象們的好夥伴、好家長。2016年，查旺還光榮當選爲新加坡夜間野生動物園大使。同時，大象也是很符合小米旗艦級成像性能的”夜光大使”，由查旺來繼續擔任“明星體驗官”，帶領米粉們共享遊園樂趣可以說是再合適不過了。
爲此，四月份小米攜手新加坡米粉們一道，在當時政府管控的社交距離內，策劃了一場特別的“帳篷之夜”歡迎查旺加入米粉大家庭，並觀看了動物保護紀錄片，分享了各自與夜間動物園的故事。
這場精彩的動物園主題聚會也由此成爲了新加坡年度米粉節的超亮眼環節：在遵循嚴格的疫情管控規範下，米粉們難得地開展了一場精彩的攝影技巧分享會，傳播了對于動物保護的知識與關懷，持續推動社區共建，鞏固和宣傳新加坡本土社會蓬勃豐富的旅遊文化。@tech360.tv等幾十家媒體也紛紛跟蹤報道和介紹了這次小米新加坡牽手大象查旺的創意營銷活動。
“小米打法”出海
新加坡是“前哨市場”之一
自2016年小米首個海外線下體驗店落戶新加坡，就依靠著優質的産品品質和社區文化征服了挑剔高標准的新加坡消費者。隨著新加坡本地的“米粉”群體日漸壯大，不僅新馬有官方的小米社區Mi community，各種米粉自發的産品體驗活動也絡繹不絕。這一次小米攜Mi 11 Pro 5G在新加坡夜間動物園“搞大事”，只是這波主打夜拍功能的新品創意營銷走向大衆視野的第一步，其後的米粉拍照留念，社媒上的互動熱議，也持續吸引了更多遊客來發掘動物之美。倡導瀕危動物保護、家庭時光和社區文化，也由此成爲了這次小米新加坡維持話題熱度的高光策略。
潛移默化中，小米就這樣與熱愛動物的新加坡人站在了一起,讓本地公益機構和國際科技品牌的創意合作完美結合，在加速擴張的國際智能手機市場中,加強了可靠、溫情的品牌形象。
在近些年的科技商業新浪潮中，在海外市場攻城拔寨、發力迅猛的小米無疑是其中的領軍品牌。2021年第一季度全球智能手機市場報告數據顯示，小米2021年第一季度全球市場出貨量爲4900萬部，穩居全球第三，僅次于三星和蘋果。互聯網世界日新月異，中國科技品牌全球化也順著洋流，與“新大航海時代”的海外商業競逐。國際市場廣袤無垠，風光遼闊，但卻是一個與中國本土截然不同的戰場，中國品牌若要參與角逐，需要的是産品、資源、品牌和市場口碑的全面快速升級。在全球市場的擴張與探索中，小米新加坡不斷試圖建立起一個基于全球化形象的品牌調性，通過突出自身的科技感和設計感，打造出智能時代年輕化且差異化的品牌調性。而能夠達成這一目標，小米手機的産品力顯然是首要因素，同時也離不開創意無限、打法協同高效的品牌營銷策略。小米新加坡也在一次次優秀的主題營銷案例中，深化了本地市場和文化的融入，培養起一大批本地忠實用戶群體，激發核心米粉群體的情感連接和品牌共建，進而鞏固住了自身的品牌競爭力和影響力。流量不等于銷量。次元壁的大門打開很容易，難得是打開次元壁後，如何留在另一端的世界裏。此次選擇夜間動物園作爲切入新加坡市場的主視角，用創意場景、極致體驗、國民記憶、人文關懷的巧妙結合來加持産品力，豐富品牌內涵，即是小米將海外營銷戰略和影響力持續擴展的又一次精彩實踐，它提醒著每一位努力生活的普通人：影像的魅力是無窮的，互聯網時代的智能手機，不止于拍照，不止于光學原件，也幫我們記錄著每個生活細節，記錄時代，記錄家庭溫暖。在變化叢生的迷茫都市裏，家庭的溫暖和愛是最好的回程航燈。