報告指出，商品總交易總額不斷增長，更多直播零售商加入，購買頻率提高，是推動東南亞直播市場擴大的三個主因。
周文龍 報道
隨著數據時代的發展和網絡普遍化，網絡直播市場正迅速發展。
根據本地網絡直播公司BeLive研究，估計全球網絡直播市場規模從去年的900億美元（1208億新元），在2028年增長三倍以上至4110億美元，形成擁有千億市場的新興行業。
東南亞作爲主要網絡直播市場之一，市場規模預料會從去年的60億美元，在2023年增至超過兩倍至190億美元。其中，新加坡規模將從4億美元增至12億7000萬美元。
報告指出，商品總交易總額（Gross Merchandise Value，簡稱GMV）不斷增長，更多直播零售商加入，購買頻率提高，是推動東南亞直播市場擴大的三個主因。
研究報告主要整理了市場和數據研究公司如Grandviewresearch、GET數據分析、Similarweb、Researchandmarkets. 以及網絡直播公司如Dacas和Streamelements的市場分析結果。
BeLive合夥創辦人兼總裁陳德專指出，直播平台大行其道，主要是因爲許多品牌意識到直播帶來的價值，並開始推出自己的直播平台，加強用戶體驗。特別是去年冠病疫情推動電子商務，進而促使數碼受衆群激增。
研究報告指出，除了中國電商如淘寶、京東和拼多多，東南亞區域一些電商如Lazada、蝦皮（Shopee）、Bukalapak、Tokopedia和Zalora過去幾年也紛紛加入直播行列。像Lazada的直播平台LazLive，每月觀衆群多達2700萬人次。
報告表示，品牌可以通過自設網站提供直播購物服務，介紹産品並和觀衆互動，在多方面糅合了遊戲串流直播和不少知名電視購物頻道的元素。
報告說：“隨著越來越多主要品牌企業開始建立和采用自身的直播平台，直播預計將成爲的數碼視頻主流形式之一。”
除了電子商務和各類品牌銷售渠道外，企業串流媒體是網絡直播的另一增長點。報告表示，有更多企業通過網絡直播舉行研討會、視頻會議和大型活動等。
根據報告，東南亞的企業串流和直播市場規模目前約9億2000萬美元，至2023年的複合年均增長率（CAGR）爲7.6％。
陳德專說：“如今，網絡直播已成爲企業品牌的商業策略不可或缺的一部分，這市場有望爆發式增長，在全球範圍內産生更多漣漪效應。”