新加坡新首富：李小冬
能成爲平均月收入超2萬人民幣的新加坡的首富，都不是常人！
這兩年，新加坡首富的位置之爭是在兩個中國移民之間展開的：2019年，海底撈創始人張勇以138億美元的身價將近10年來一直霸占新加坡首富的黃氏兄弟擠到第2位，問鼎新加坡最有錢的富豪；2020年，邁瑞醫療的李西廷一鳴驚人，身價直線上升，成爲當年的新加坡首富。
其實在2019年的新加坡富豪榜上，李西廷連前十都沒進。但是時勢造英雄，疫情到來後，邁瑞的呼吸機很快就賣瘋了：全球受疫情影響的215個國家中，有190多個國家購買的都是邁瑞的呼吸機，相當于一家公司壟斷了全球九成以上的市場！
2021年，又一個中國移民成爲新加坡首富：“冬海集團”的創始人李小冬以198億美元的身價擊敗張勇和李西廷，榮登新加坡首富。
而且，和張勇及李西廷都是帶資入新加坡，即把在中國賺到的錢帶到新加坡不一樣，李小冬剛到新加坡時身無分文，只能和女友住在新加坡政府提供的廉租房裏，當時的他，還要想著怎麽還掉在美國留學時欠下的12萬美元的助學貸款！
如今，這個10幾年前還是名不見經傳的人物，卻在電商（蝦皮-Shopee）和支付（SeaMoney）上“雙殺”阿裏巴巴的Lazada和支付寶，成就東南亞第一大電商的宏圖偉業。
李小冬的神奇逆襲，不止寒門也能出貴子這麽簡單！
保持饑餓，保持愚蠢
李小冬，1978年出生于天津，父母都是普通的國營企業員工。
作爲學霸的李小冬經過十年寒窗之苦，考進了上海交通大學，畢業後順理成章的進入了當時如日中天的摩托羅拉上海公司。
在國際大公司工作久了，特別是通過招聘這個職業見識到形形色色的人，李小冬開始不滿足于眼前的苟且，決定通過留學深造把人生的山峰拔高一些。
很快，他以優異的成績被美國斯坦福大學的MBA專業錄取了，要知道，斯坦福大學可是全世界最難進的大學，每年的錄取率只有6%，錄取難度上僅次于湖畔大學。
因爲生活貧困，無力承擔斯坦福大學高昂的學費，他申請了12萬美元的助學貸款。
在美國，甚至連蒼蠅都在趕時間。
但是他卻給自己取了個英文名：Forrest，很顯然，他希望自己像《阿甘正傳》中的同名男主角一樣，通過愚蠢但是不斷的奔跑抵達心中理想的目標。
這時候，他認識了一位新加坡華人女孩，兩人很快墜入愛河。
兩人畢業之後，卻面臨著一個痛苦的選擇：因爲女友當時拿的是新加坡國家的留學資助貸款，按規定，女友畢業後只能回新加坡工作，這意味著如果李小冬選擇繼續留在美國，兩人的愛情可能會經受更多磨難。
最後，爲了愛情，李小冬放棄了自己的美國夢，跟著女友一起回到了新加坡。
于是出現了前文提到的一幕：兩人一起住在新加坡政府提供的公屋裏。
但是，李小冬的身體雖然回到了新加坡，他的心還是在硅谷：他總是回想起喬布斯當年在斯坦福大學的那場著名演講，他當時就是在現場老喬的聽衆之一。
時間很貪婪，有時候，他會獨自吞噬所有的細節。但是喬布斯說的那句“保持饑餓，保持愚蠢”卻一直回蕩在他眼前。
喬布斯所說的“串連人生的點點滴滴”後來甚至成爲冬海集團的公司價值：有些事，當時做的時候可能毫無意義，在日後看來，卻是難得的曆練。
回到新加坡後，他像Forrest 一樣“保持饑餓，保持愚蠢”，幾年後，他成爲美國一家音樂媒體的亞太區高級經理。
正是在這個時候，他的人生出現了分茬路。
從遊戲平台到電商平台
在新加坡，李小冬認識了陳歐，就是後來那個“爲自己代言”的聚美優品的老板，也是那個中國有史以來糊得最讓人歎息的創業家。
時爲學霸的陳歐天賦異禀：16歲就進入新加坡南洋理工大學並獲得全額獎學金，從小就背負盛名。
因爲小時候愛玩遊戲被父親抓住後就是一頓讓人印象深刻的痛毆，到了新加坡後，沒有管束的陳歐徹底放飛自我，把能所能及的時間都用在了打遊戲上。
不過，有些人打遊戲只是在打遊戲，有些人從打遊戲中卻打出了商機，很顯然，陳歐就是後一種人。
在玩對戰平台時，陳歐突然靈機一動：現在新加坡還沒有自己的對戰平台，如果我做成了，就是前無古人的事業啊。
于是，他找到自己的同學劉輝，兩人一合計，這事值得做！
于是，兩個人窩在宿舍裏寫程序、弄網站，還真的搞出來一個遊戲平台：GG。
但是GG出世後，陳歐一直沒有找到盈利的方式，後來經人介紹，他認識了斯坦福的師兄李小冬。
考慮到李小冬是斯坦福畢業的，在新加坡打拼多年也積累了自己的資源，于是，在陳歐的鼓動下，李小冬加入GG。
接下來的劇情就變得有些撲朔迷離，有人說，李小冬入局GG後，很快就架空了陳歐，害得陳歐只能跑去斯坦福鍍金；也有人說，陳歐這麽急著邀李小冬進來，本來就是因爲公司不賺錢，想讓李小冬出錢，自己盡快套現走人。
但是不管怎麽樣，陳歐離開後，不賺錢的GG在李小冬的運作下，開始瘋狂的賺錢了！
當時，騰訊以極低的價格取得了《英雄聯盟》遊戲公司40%的股權，成爲其第一大股東，後來，正如騰訊所料，《英雄聯盟》在全球爆火了！
爲了拿到《英雄聯盟》在新加坡的代理權，李小冬跑去深圳見了馬化騰。
要知道，GG當時還是一家剛成立不久的新公司，憑什麽讓馬化騰將這款日進千萬的王牌遊戲的代言權給它？
這時候，李小冬在投資圈豐厚的人脈發揮了作用，最終，GG取得了代理權，騰訊也開始投資GG。
後來，隨著《英雄聯盟》的持續火爆，騰訊多次對GG追加投資，最後以占股近40%成爲GG的第一大股東。
有了騰訊的鼎力支持，GG開始不斷的摧城拔寨，到了2014年，GG的估值超過10億美元，成爲稱霸東南亞的遊戲巨頭。
不知道遠走美國的陳歐，後來在夜深人靜的時候，有沒有後悔當年以區區70萬美元就將公司股權賣給了李小冬？
但是，GG對于李小冬，也只是事業的起點，這時候的他，盯上了電商業務。
一次偶然的機會，女兒說了一句“很想念中國的淘寶”。
說者無意，聽者有心，李小冬從這句話中看到了新的商機：既然新加坡沒有自己的淘寶，那我就來再造一個淘寶！
2015年，李小冬成立了Shopee，當時，就連最有想象力的人都不會想到，這個Shopee日後真的會擊敗強大的阿裏巴巴，成爲東南亞最強的電商平台！
“雙殺”阿裏只是開始
我們個體越是微小，越不能放棄對時代的側風、各類趨勢的關心和判斷。
李小冬成立Shopee時，已然是2015年。
而在三年前，東南亞就已經有了一個王者級別的電商平台：Lazada，這家平台在2018年之前，一直稱霸整個東南亞。
可以說，Shopee從一開始就沒有先入優勢。
2016年，阿裏巴巴全資收購了Lazada，整個管理團隊都是從阿裏移植過來的精英，當時的Shopee要想和強大的阿裏巴巴對抗，談何容易？
但是結果卻出人意外：Shopee成立後，只用了三年的時間，就從市值和用戶數等主要指標上超過了Lazada！
Shopee最得最成功的一點，就是本地化。
就像當年阿裏巴巴擊敗了eBay，中國電商平台成功趕走了亞馬遜中國一樣，被阿裏收購的Lazada，卻因爲本地化上的差強人意，起了個大早，趕了個晚集。
不能說阿裏對東南亞市場不重視，阿裏的功勳之臣、十八羅漢之一的都彭蕾親自坐鎮Lazada，一百多名原阿裏管理人員系數到位，按照這種超強的配置，Lazada對Shopee的降維打擊還不是輕而易舉？
但是，Shopee顯然更了解東南亞市場，更懂東南亞用戶的心理。
首先，看准重點，精確出擊。
針對東南亞有幾億人口，其中印尼市場是最大市場的特點，Shopee前期的重點就是搶印尼市場，邀請C羅、拳王做代言人等策略，幾乎都是圍線印尼市場展開，從而快速在印尼站住腳跟，穩定了整個形勢。
其次，拼多多式打法。
雖然近年來電商消費增長明顯，但是東南亞的整體消費力不是很高，針對這一點，Shopee在打法上主推高性價比的小商品，同時和極兔聯手給商家運費補貼、瘋狂打廣告等，將用戶一步步吸引過來，這種做法，就是典型的拼多多式的打法。
反觀有些平台，在Shopee以低價搶占市場時，還在不遺余力的引進國際大品牌，卻因爲水土不服，買賬的用戶不是很多。
第三，支付上不受制于人。
做電商，有自己的支付，才能不受制于人，李小冬在整體設計上還是很有全局視野的：在電商業務不斷超越的同時，Shopee還推出了自己的支付軟件AirPay，這個AirPay在功能上和支付寶一樣齊全，很受東南亞用戶的歡迎，很快擁有了上億用戶。
時耶？勢也！和李西廷趁著疫情大賣呼吸機成爲新加坡首富一樣，李小冬的經曆充分說明一件事：有時候創業，幹得早不如幹得巧！
更重要的是，如今的東南亞，人口基數有幾億，其中一半人的年紀在30歲以下，電商市場的潛力遠遠沒有激發出來，這意味著，對于李小冬而言，眼前他所擁有的一切，僅僅是宏圖霸業的開始！
作者：電商君