市場賣家、分析師、供應商和亞馬遜生態系統中的其他人都希望回答這個問題： 2022年Prime Day什麽時候？亞馬遜現在表示，將是7月12日和13日，交易將從6月21日開始。
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電商巨頭宣布， 2022年亞馬遜黃金日是7月12日和13日，結束了幾個月來關于爲期兩天的大規模銷售何時舉行的猜測。
48小時的活動從淩晨3點開始。美國東部時間7月12日。早期交易從6月21日開始。
活動將在以下地點向購物者提供：
- 美國
- 加拿大
- 英國
- 奧地利
- 澳大利亞
- 比利時
- 巴西
- 中國
- 法國
- 德國
- 意大利
- 日本
- 盧森堡
- 墨西哥
- 荷蘭
- 葡萄牙
- 新加坡
- 西班牙
它將首次在波蘭和瑞典上市。
計劃參與的零售商，除了亞馬遜公司外，還包括Casper Sleep公司, iRobot公司和Bose公司。
盡管有這些電子商務重量級平台和賣家的存在，亞馬遜仍在推廣今年的黃金日銷售，以支持較小的零售商。根據所謂的“支持小贏大”計劃，在6月21日至7月11日期間購買符合條件的小企業産品的購物者將有機會 贏得獎品 例如超級碗LVI的門票。此外，亞馬遜還將推出“小企業徽章”，讓Prime會員 識別産品 來自小企業品牌和商店策劃的系列。這些企業包括黑人擁有的、婦女擁有的和軍人家族擁有的小企業。
尋找購物者尋找便宜貨
黃金日對大小零售商的價值是無可爭議的，因爲數百萬購物者訪問該網站，尋找每年一次的交易。
黃金日在Amazon.com上推出了許多産品的交易，始于2015年，是亞馬遜經營第20個年頭的慶祝活動。它變成了一個夏季銷售假期，旨在在假日購物季之前爲亞馬遜—和該零售商的市場賣家—招攬更多業務。近年來，其他大型零售商在黃金日前後在自己的網站上提供促銷活動，以利用額外的在線購物者。
2021年，消費者在亞馬遜黃金日購買了價值112億美元的商品。根據數據，這比2020年的104億美元增長了7.7% 。
與前幾個黃金日相比，這種溫和的同比增長是一個明顯的減速。這些增長率幾乎是2021年增長率的6倍，甚至更快。
爲電子商務賣家提供分析解決方案的Helium 10表示，去年跟蹤的黃金日搜索活動的數量和性質令人印象深刻：
- 與前一周相比，黃金日亞馬遜銷售交易的搜索量增長了7173% （下降了1.1萬次至80萬次）
- 2021年，“筆記本電腦”是關鍵詞搜索的頭號人物，其次是“蘋果手表”、“空氣油炸鍋”、“電視”和“任天堂交換機”
- 2021年，商家在黃金日前一周的平均銷售額爲551美元，而2020年在黃金日前一周的銷售額爲283美元
有了這樣的潛在銷售，許多零售商都期待著亞馬遜黃金日。“我們認爲黃金日對我們來說每年都很重要，”以健康爲重點的飲料制造商夏爾城草本公司的數字營銷總監珍妮特·拉圖加（Janet Latuga）說。“我們總是看到它帶來的銷售提振，我們盡可能多地利用優惠。我們正在運行閃電交易，總理獨家折扣和優惠券所有在不同的ASIN上，這樣我們就不會重疊任何交易。我們只做一次閃電交易，因爲在黃金日（ 300-500美元之間）的費用有點高，而且我們的産品也不是那麽貴，所以我們需要賣很多。隨著過去幾年黃金日的日期變化，比較同比銷售額變得更加困難，但我們絕對希望利用這一優勢來提高銷售量、增加曝光率，並有機會獲得新客戶。”
但亞馬遜黃金日並不是每個賣家都適合…
盡管有銷售潛力，但並不是所有的賣家都是黃金日的粉絲。他們說，參與的成本已經變得太高了。
“在過去的兩年裏，亞馬遜總理計劃，包括FBA和賣家履行的總理，對我們的業務來說變得過于昂貴和繁重，”Northshore Care供應公司的所有者Adam Greenberg告訴DigitalCommerce 360。“因此，我們被迫退出這些節目，專注于其他頻道。我們仍然在亞馬遜市場上列出我們的産品，但沒有Prime的好處。”
格林伯格說，他的業務很可能有資格在其市場頁面上獲得小企業徽章，他正在“與亞馬遜調查這一過程”。
不過，他對黃金日不感興趣，並說他的顧客也不感興趣。他說：“我們的許多客戶已經從亞馬遜總理轉移到了其他渠道，因爲我們不得不放棄我們的總理上市，因爲過高的成本和繁重的要求。”。他指出，“我們的物品是必要的醫療用品，等待銷售對客戶來說風險太大。”
…或每個購物者
今年，消費者計劃在今年的黃金日期間消費388美元（在亞馬遜和其他零售商）。根據RetailMeNot的調查數據，他們計劃在亞馬遜消費233美元，在其他商店消費155美元。黃金日期間（亞馬遜和其他商店）的總體數量比去年減少了35% ，而黃金日期間僅亞馬遜就減少了29%。
經營優惠券網站的RetailMeNot和研究公司Alchemer在2022年4月對1137名18歲以上的美國成年人進行了調查，並詢問了他們在黃金日的計劃。
今年，我們的數據不斷指出消費者總體支出減少的趨勢，我們最近的一項 調查 顯示超過一半(61%) 成年人表示，由于通貨膨脹，他們可能會在今年夏天減少支出,” Kristin McGrath, The Real Deal by RetailMeNot的編輯提到 “然而，許多人都知道黃金日是一年中購物享受深度折扣的最佳時機之一。所以，如果他們攢錢買更高價的東西，比如電器、筆記本電腦、智能家居設備或電視，購物者將戰略性地將Prime購物作爲他們下一個獲得好交易的機會，即使他們可能會控制購物和沖動購買大量小票商品。”
亞馬遜黃金日的時間安排並不令人驚訝
根據向使用亞馬遜履行（FBA）服務的賣家發布的公告， Marketplace專家此前預計2022年黃金日將在7月11日或7月18日的一周到來。
3月2日，亞馬遜（Amazon.com Inc.）在其賣家中心在線社區發布了一條消息，稱 FBA庫存截止日期是6月20日.這意味著在亞馬遜市場上銷售的第三方商家必須確保他們在亞馬遜的履行中心有足夠的商品來滿足黃金日的需求。在FBA系統中，亞馬遜從其全球履行中心網絡爲賣家存儲、包裝、揀貨和發貨訂單。
“除非有任何重大挫折，根據賣家平台上的數據和信息時間，所有明星都將在7月11日或18日排隊。”電子商務咨詢機構Advantage Unified Commerce亞馬遜主管Fahim Naim在今年3月告訴Digital Commerce 360。
Naim表示，過去三年，FBA庫存截止日期平均在Prime Day前24天。7月14日是周四，距離今年6月20日還有24天。
圍繞獨立日工作
亞馬遜不太可能選擇今年7月的第一個星期一，也就是獨立日。
亞馬遜普遍對 由于消費者的旅行和購物習慣，國慶節前後的任何事情都會運行。奈姆說：“他們不能指望消費者那天在電腦上。”“這幾乎把那張牌從桌子上拿下來了。他們只是不會在7月4日舉行黃金日。”
奈姆預測7月11日是最有可能的一天，他給出了70%的概率。他給出了7月18日30%的概率。氦氣10首席電子商務策略師布拉德利·薩頓（BradleySutton）對此表示贊同。氦氣10爲亞馬遜和沃爾瑪市場的賣家制作優化工具。
“我預測7月中旬，”薩頓在3月份告訴數字商業360 ，引用了6月20日的截止日期。“亞馬遜在所有庫存到達後也需要兩到三周的時間才能簽入，所以我們可能可以預計黃金日將在7月的頭幾周內發生。”
亞馬遜表示，希望提供黃金日交易的賣家必須在4月29日之前提交一份提案供考慮。
爲黃金日做准備
考慮到這個時間框架，賣家需要迅速行動。“特別是如果您從中國訂購，立即下訂單是很重要的，因爲貨物需要兩個或更長時間才能到達。”薩頓在三月份說，他指出 有報道稱，深圳生産亞馬遜産品的工廠被封鎖 由于另一次COVID-19爆發。
Fedvisor總裁兼首席運營官Dani Nadel表示，Feedvisor告訴客戶在4月中旬之前開始准備黃金日戰略。Feedvisor是亞馬遜賣家的廣告和定價平台。
Nadel在給DigitalCommerce 360的電子郵件中表示：“您可以使用多種策略來最好地准備，例如評估庫存水平和即將出貨量以避免缺貨，分析您的定價方法和熱門SKU的詳細信息頁面。”“在活動前至少兩周開始開展廣告活動，以持續調整和優化出價、關鍵詞和廣告支出，最大限度地發揮您的影響。”
2021年，黃金日是6月21日和22日—這是有史以來最早舉行的。在前五年的銷售活動中，亞馬遜在7月舉行了黃金日。2020年，由于大流行，亞馬遜將活動推遲到10月。
市場銷售與亞馬遜自己的産品銷售
在2020年和2021年黃金日期間，第三方 市場賣家的銷售額以更高的速度增長 據這家網絡巨頭稱，亞馬遜擁有的産品通過該公司的零售部門銷售。2021年，市場物品的銷售額同比增長12.0%。相比之下，根據DigitalCommerce360的估計，亞馬遜設備、私有標簽商品和亞馬遜從制造商那裏購買以銷售自己的産品的比例爲5.3%。亞馬遜表示，在2020年黃金日期間，市場賣家達到了超過 售出價值35億美元的商品，同比增長近六成。這標志著比亞馬遜第一方銷售額增長更大的增長。
黃金日競爭對手
黃金日已經成爲在線零售的主要力量，它影響了整個零售行業的銷售。如下圖所示，數字商務360對505名購物者的調查和 商業洞察 顯示Walmart, Target 和其他對手將從黃金日中受益。
超過200萬的小企業在亞馬遜上銷售或使用公司的服務。這包括市場銷售商、內容創作者（作者）和開發者。截至2021年8月31日，亞馬遜市場賣家取得 平均銷售額增長16.6%同比增長。根據亞馬遜2021年小型企業授權報告，他們的平均銷售額約爲20萬美元。市場上最大的參與者推動了這一增長。超過27000家美國賣家的銷售額超過50萬美元，同比增長超過10%。