日本大型書店紀伊國屋（Kinokuniya）書店正在積極推進海外開店。背景是新冠疫情點燃了日本漫畫的人氣，相關周邊産品的銷售也在增長。在出版行業蕭條長期持續的狀況下，紀伊國屋書店將利用50多年裏在日本以外運營書店的經驗，推動競爭力的強化。目標是最早在公司成立100周年的2027年，將日本國內和海外的店鋪數分別增至100家。
紀伊國屋書店（資料）
美國和新加坡業務強勁
紀伊國屋書店的2021財年（截至2021年8月）合並財報顯示，營業收入同比增長1％，增至1155億日元，而淨利潤增至2倍的15億日元。觀察營業收入的構成可以發現，增加顯著的是海外部門，增長10％，達到171億日元。
紀伊國屋書店的社長高井昌史在財報發布會上表示“因新冠疫情而面臨困難，但美國和新加坡等海外基地表現強勁”。
紀伊國屋書店以1969年的美國舊金山店開店爲開端，以美國和亞洲圈爲中心推進海外開店。如今，在新加坡和阿聯酋（UAE）的迪拜等世界各國與地區擁有42家店鋪。
紀伊國屋書店內部（資料）
如果沒有當地的外資限制等，基本上都以直營方式運營店鋪。關于從哪些國家購買哪些內容，由在當地聘用的工作人員參與磋商。該公司表示“海外書店的采購屬于進口，退貨也將成爲風險。正在各店鋪大力推進如何售罄的市場營銷”。
宅家推動日本漫畫受到歡迎
在海外，日本漫畫的人氣很高。《足球小將》和《龍珠（DRAGON BALL）》等擁有30多年曆史的作品具有在海外也贏得大量粉絲的曆史。
由于新冠疫情擴大帶來的宅家需求的增加，通過美國在線視頻運營商奈飛(Netflix)等消費動畫內容的人增加。接觸日本的動畫後想閱讀原作的需求也在增加。該公司副社長森啓次郎表示“存在宅家需求點燃漫畫人氣的情況”。
紀伊國屋書店內部（資料）
漫畫熱推高的還不止書籍的營收。除了與作品相關的手辦和各種周邊産品等雜貨類之外，還給畫冊的營收帶來積極影響。2021財年的美國店鋪雜貨累計營業收入與2020年相比增至2倍以上。
作爲原作的漫畫內容暢銷將推動IP（知識産權）的推廣，然後進一步推高銷售雜貨的實體書店的盈利能力，這一局面已經形成。
電子書崛起，實體店陷困境
在電子書市場崛起的背景下，實體書店面臨的狀況嚴峻。以紀伊國屋書店爲例，海外店鋪大部分屬于應邀請而開店。“書店的利潤率正在降低。將根據邀請開店，探索能相互妥協的條件”，該公司透露。
在到2027年在日本國內和海外分別構建100家店鋪體制的背景下，“來自海外的合作洽談非常強烈”，森副社長表示。
由于日本國內書店增長乏力，海外業務的成敗將左右紀伊國屋書店今後的前景。
日本經濟新聞（中文版：日經中文網）大貫瞬治
版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複制，違者必究。
日經中文網 https://cn.nikkei.com