新加坡國立大學商學院治理與永續發展研究所所長盧耀群教授接受《聯合早報》訪問時說:“新加坡品牌過去幾年的表現出色,尤其是銀行和金融服務業。品牌價值對企業來說很重要,它反映了利益相關者、尤其是消費者對公司的看法,以及體現出公司的聲譽和責任等無形價值。”
新加坡企業走出疫情陰霾後,品牌價值恢複增長。今年10大品牌價值最高的企業當中,有八家取得雙位數漲幅,三家銀行繼續跻進前三甲。
他認爲,單靠良好的盈利等財務表現不足以提升品牌價值,企業還必須考量如何提振消費者對公司的信心,以及可以爲社會做出什麽貢獻。ESG也是推動品牌價值的重要因素。
報告顯示,排在第四至第七的企業,依次是新電信(Singtel)、大東方(Great Eastern)、新加坡航空公司(Singapore Airlines)和新加坡石油公司(SPC),它們的名次保持不變。職總英康(NTUC Income)的排名攀升三位至八位,品牌價值上揚22%至11億美元。虎牌啤酒(Tiger)和翺蘭集團(Olam)的排名則分別下滑至第九和第10位。
Brand Finance亞太區董事經理黑格(Alex Haigh)在報告中指出,新加坡品牌從冠病大流行中複蘇,大部分公司的品牌價值都恢複增長。排名第一的星展集團積極投資品牌,以改善環境、社會與治理(ESG)方面的表現。
根據國際品牌估值咨詢公司Brand Finance發布的2022年新加坡品牌100強報告,星展集團連續10年蟬聯榜首,今年的品牌價值增加11%至87億美元。大華銀行的排名上升一位至第二,品牌價值增加23%至49億美元。緊隨在後的華僑銀行品牌價值增長5%至48億美元,排名下滑一位至第三。
這10家企業的品牌價值共318億美元(約440億新元),比去年增加18.5%。相比之下,去年10大企業的品牌價值下跌10.9%至268億美元。
星展集團進行數碼轉型,讓銀行在過去兩年半疫情期間繼續擴展服務,帶動品牌強勁增長。大華銀行今年的品牌增長表現相當強勁,這歸功于旗下數碼銀行平台UOB TMRW和獎勵計劃UOB Rewards+。這兩者以顧客和産品爲主,將來會繼續爲品牌認知帶來有意義的影響。
根據國際品牌估值咨詢公司Brand Finance發布的2022年新加坡品牌100強報告,星展集團(DBS)連續10年蟬聯榜首,今年的品牌價值增加11%至87億美元。大華銀行(UOB)的排名上升一位至第二,品牌價值增加23%至49億美元。緊隨在後的華僑銀行(OCBC)品牌價值增長5%至48億美元,排名下滑一位至第三。