案例簡介
2020年初新冠肺炎疫情肆虐全球，給博物館的生存和運轉帶來巨大沖擊，全球博物館比以往任何時候都更需要團結協作、鼓舞人心、傳遞信心。9月，中國國家博物館以“手拉手：我們與你同在”爲主題，成功舉辦全球博物館珍藏展示在線接力活動，來自五大洲共16家具有國際影響力的國家級博物館館長親臨一線，向全球觀衆展示並講解各自精選的館藏文物珍品。文化和旅遊部部長胡和平在活動啓動儀式上發來賀信對本次活動予以充分肯定。活動引起了國內外社會公衆廣泛、深入地關注和參與，20余家平台參與直播，累計吸引約2億中外觀衆在線“追劇”，微博話題閱讀量1.9億，截至2020年9月15日活動結束第二天，國內國外媒體報道共計1350篇，國內外反響熱烈。日前，該活動成功入選文化和旅遊部“2022年文化和旅遊數字化創新實踐優秀案例”。
案例做法
“手拉手：我們與你同在——全球博物館珍藏展示在線接力”活動海報
“館長天團”齊聚雲端，凝聚博物館力量。2020年9月6日至9月14日，中國國家博物館發起主題爲“手拉手：我們與你同在——全球博物館珍藏展示在線接力”活動，以接力直播、在線聯展的方式，將各館珍藏文物集中呈現在全球觀衆面前。9月6日，中國國家博物館在中央廣播電視總台的大力支持下，率先啓動接力活動“第一棒”。在直播活動中，王春法館長爲全球觀衆介紹了館藏陶鷹鼎、錯金銀雲紋銅犀尊、伏羲女娲像立幅、針灸銅人、霁藍釉粉彩描金蓮花紋雙燕耳尊五件精選文物的曆史價值、審美價值、科學價值、文化價值和時代價值。9月7日起以“直播態”接力路線，每天平均推出兩家博物館專場，每場約爲60分鍾，內容包括中國國家博物館館長與外方館長的跨國視頻連線互動和外方館長講解“館長之選”等。9月7日至14日，俄羅斯國家曆史博物館、波蘭華沙國家博物館、斯洛文尼亞國家博物館、列支敦士登國家博物館、南非迪宗博物館聯盟：國家文化曆史博物館、澳大利亞國家博物館、阿根廷國家美術館、美國弗吉尼亞美術館、美國佛利爾美術館和賽克勒美術館（史密森國家亞洲藝術博物館）、韓國國立中央博物館、新加坡亞洲文明博物館、泰國曼谷國家博物館、哈達克斯坦國家博物館、阿曼國家博物館、大英博物館等15家博物館館長相繼接力亮相。本次活動展示的文物藏品均爲“館長之選”，具有獨一無二的珍品價值，每一件都意義非凡。14日閉幕當天俄羅斯國家曆史博物館、澳大利亞國家博物館、阿根廷國家美術館等8位參與國館長出席遠程多邊連線會議，分享活動感受，進一步表達團結合作、凝聚人心，爲人類的文明進步提供強大動力的共同願望。
“手拉手：我們與你同在——全球博物館珍藏展示在線接力”各參與館館長
“科技+文化”助力文物活化傳播。本次活動中國國家博物館與中央廣播電視總台開展戰略合作，提供技術支撐，共同進行直播合作，搭建5G直播環境、雙邊遠程連線。在國博專場中，首次采用“5G直播環境+8K拍攝/制作/大屏呈現+AR動畫特效”相結合的新技術手段，超清晰、更流暢、更生動地呈現“館長之選”藏品，以主控光纜傳送、5G推流和基礎網絡保障播出信號安全、高品質和流暢，燈光、舞美和動力系統等技術環節都體現了非常高的國際水准，在直播中以新穎的方式帶給觀衆沉浸式觀看體驗，全方位立體化呈現中華文化的悠久厚重和博大精深：AR前景虛擬，從上到下層層展開霁藍釉粉彩描金蓮花紋雙燕耳尊上精美的吉祥紋飾，通過在現場搭建的制作系統，使文物模型與現場畫面實時合成，在直播中以新穎的方式帶給觀衆沉浸式的觀看體驗；三維動畫展示錯金銀雲紋銅犀尊使用方法，不僅豐富了藏品展示方式，同時更好的助力館長傳遞藏品的曆史價值和文化價值，並以此生成網絡熱點，吸引更多的年輕受衆；特效動畫複原伏羲女娲像立幅重點部分，最大限度的還原文物自身的樣貌。與此同時，活動首次采用8K電影級拍攝，獨家訂制8大屏呈現，高品質的顯示技術實現了真實視界的最高境界，清晰細膩的畫面使錯金銀雲紋銅犀尊的細節一覽無遺，以新技術向全球展示國博藏品的精美面貌。
創新傳播形式，活動亮點紛呈。本次活動中國國家博物館首創全球博物館館長在線接力直播的傳播形式，大規模地借助新媒體新技術的力量拉近彼此距離。活動有五大亮點：一是覆蓋廣，英國、南非、澳大利亞、美國、韓國、阿根廷等來自各大洲的16家博物館聯袂參加。二是規格高，參與館館長親臨一線，領銜向全球觀衆展示珍藏，讓全球觀衆在雲端欣賞到世界頂級博物館的“館長之選”，領略不同民族與文化的魅力。三是文物精，每件文物皆是各館重量級的館藏珍品。四是技術新，國博專場中首次使用5G+8K的技術以直播方式展示藏品，參與國的館長們跨國遠程視頻連線。五是觸達深，通過互聯網以及各類新媒體端口，讓全球觀衆在線上就能夠欣賞到全世界博物館的珍藏，推動博物館資源向線上拓展、向雲端延伸。
全媒體傳播，各界反響熱烈。本次活動采用“跨國雙邊/多邊視頻連線+海內外多平台直播+內外宣聯動”的方式，整合央視新聞客戶端、中國國際電視台、人民網、新華網客戶端等國內外20余家平台參與直播並對活動全程開展宣推。中國國際電視台英語、西班牙語、俄語、阿拉伯語頻道等平台持續跟進，央視海內外各新媒體傳播矩陣持續發力，不斷探索對外文化傳播新路徑。爲了更好地呈現各國博物館風采和館藏珍品，中國國家博物館融媒矩陣通過國博官方網站及新媒體平台對本次活動進行全程宣推。不僅如此，在雲端國博，還推出了能夠領略各館風采的創意H5和宣傳片，制作了內容豐富、美觀大方的中英雙語活動專題頁，並以此作爲此次在線接力活動永不落幕的“大本營”。活動累計吸引約2億中外觀衆在線“追劇”，截至2020年9月15日活動結束第二天，國內國外媒體報道共計1350篇，微博話題閱讀量1.9億，各界反響熱烈。
媒體對“手拉手：我們與你同在——全球博物館珍藏展示在線接力”活動廣泛報道
廣大網友對本次活動給予充分肯定。沉浸式展示在直播中獲得網友不斷好評：“美得不可方物”“動畫效果酷炫”“傳播文化就要加上科技的翅膀”等，網友還紛紛在活動下方留言表達對中華文明的驕傲與自豪之情；媒體對本次活動給予高度評價。新華社發表時評表示，本次活動是博物館文化交流與傳播的精彩案例，展現了文化工作者直面疫情挑戰，堅持團結合作，攜手面向未來的精神之美；參與本次活動的館長和駐外使節亦對本次活動成功舉辦的積極意義予以肯定。澳大利亞國家博物館館長表示，博物館對于世界的價值從未像現在這樣體現得淋漓盡致，活動彰顯了國家之間文化聯系及交流的力量，應該成爲當前努力的重點。
案例評述
此次在線接力活動是中國國家博物館踐行習近平總書記關于“推動構建人類命運共同體”系列論述精神，聯合全球博物館界凝聚力量、共同抗疫的一次嶄新嘗試。
活動的成功舉辦一是爲世界文明的交流互鑒創造對話平台，以實際行動向世界重申中國一貫秉持的“保持文化多元，保持人類思維活力，爲解決全球問題提供更多答案”的人類命運共同體理念；二是通過展示中國國家博物館館藏珍品的曆史、審美、科學、文化價值，向國際社會呈現多元一體的五千年中華文明整體形象；三是向世界展示了中國信息網絡技術的最新水平，以新技術新媒體的應用，讓觀衆超越時空的限制，通過“中國智造”領略文物的精美面貌和文明的絢麗多姿；四是開創了全球博物館館長在線接力直播的傳播形式，將傳統業態與“雲端”平台相融合，爲“後疫情時代”博物館資源的創造性轉化和創新性發展提供有益經驗和可行路徑。
（文中圖片均由案例申報單位提供）
作者：黃菡
責編：李揚