已經持續約一年的“産品荒”正在改變中國移動遊戲市場。一方面，“産品荒”迫使企業更多地押注在成功率較高的産品類型中，市場收入增長來源方向固化；另一方面，在新遊戲沖擊減少的情況下，老遊戲生命周期得到延長，有助于擁有較多獲得市場認可遊戲産品的企業業績保持穩定。
近日，伽馬數據發布《2019年1~3月移動遊戲報告（內部版）》，報告顯示，中國移動遊戲市場實際銷售收入365.9億元，同比增長18.2%，環比增長4.7%。報告指出，雖然新遊表現較往年遜色，但依靠老遊戲穩定收入，市場銷售收入依然保持正向增長。
數據來源：伽馬數據（CNG）
*說明：中國移動遊戲市場實際銷售收入爲周期內中國遊戲市場中運營的所有移動遊戲（含進口産品）在國內iOS、Android、越獄等渠道産生的流水總和，不包括海外收入，産品流水爲伽馬數據通過調研、查閱財報、監測榜單、建構模型等方法測算而得。
報告還通過整理近一年的新遊收入數據，指出端遊IP、二次元/動漫IP已經是移動遊戲市場現階段增長的主要動力。報告預計，這一特征在未來較長一段時將繼續保持，布局這些領域的企業預計將獲得較好的發展機會。
以下爲《2019年1~3月移動遊戲報告（內部版）》摘要，該報告僅爲內部參考，還包括更全面的産品排名、流水推算，新遊計劃，新遊收入統計整理，TOP50産品分布等數據。現在限量免費發送，欲獲取報告請聯系工作人員（微信號：vincent795280）。
收入TOP10移動遊戲類型
呈現多樣化特征
2019年1~3月，中國移動遊戲市場實際銷售收入前10名産品中，産品類型涉及MOBA、RPG、競速、生存、策略等多個類型，顯示出近年來細分市場開拓取得成績。具體産品中，《王者榮耀》《夢幻西遊》依然位居前兩名，由完美世界研發、經典端遊IP改編遊戲《完美世界》手遊發布首月APP Store內19天高居暢銷榜第一，也是唯一一款進入TOP10的新遊。
注：TOP10移動遊戲爲CNG收入測算榜中排名前十産品。CNG收入測算榜是伽馬數據（CNG）通過調研、查閱財報、監測榜單、構建模型等方法測算而得的統計周期內産品收入排行，産品收入爲iOS、Android及越獄等渠道分成前的總收入，不包含海外市場收入，數據僅供參考，下同。
“産品荒”影響第一季度新遊供給
2019年第一季度，進入收入TOP50的新遊數量較去年同期出現大幅下滑，從環比角度看，新遊表現同樣不足，本季度進入近一年新遊首月流水TOP30的産品數量爲最低，這與遊戲市場“産品荒”未能緩解有關。
數據來源：伽馬數據（CNG）
數據來源：伽馬數據（CNG）
備注：首月流水TOP30是最近一年（2018年4月至2019年3月）上線的、首月流水排名前30的移動遊戲産品，流水數據爲伽馬數據測算，下同。
遊戲IP與動漫IP改編遊戲
構成新遊收入主力
2019年第一季度，首月收入TOP5新遊中，所有産品均擁有IP，IP對産品取得更佳成績顯得至關重要。端遊IP、動漫IP、買量産品依然是新遊增長主力，完美世界研發的《完美世界》手遊居首，買量産品《瘋狂原始人》、中手遊發行的動漫IP産品《龍珠覺醒》，分列新遊首月流水測算榜第二、三名。本季度新遊對IP的使用與最近一年來的整體趨勢保持一致。
注：上述爲2019年1~3月上線的部分移動遊戲，並依據産品上線後三十日國內全平台流水狀況進行排名，上線不足三十日的産品根據其目前流水狀況推算首月流水。數據來源于CNG收入測算榜，僅供參考。
2019年第一季度，新遊對IP的使用與最近一年來的整體趨勢保持一致。在最近一年上線的首月流水TOP30移動遊戲産品中，端遊IP改編遊戲與份額占據了最重要的位置，其次爲動漫IP。
數據來源：伽馬數據（CNG）
此外，報告還統計了10家市場份額較高企業的Q2産品發行計劃。結果顯示，二次元、端遊IP改編遊戲依然是遊戲企業的重點布局領域,例如騰訊計劃上線的《劍網3：指尖江湖》《藍月傳奇手遊》，中手遊計劃上線的《全明星激鬥（SNK全明星）》，天馬時空計劃上線的動漫IP改編遊戲《BLEACH 境界-死神對決》等。
《完美世界》手遊首月流水超10億
得力于端遊IP加持，由完美世界遊戲研發的《完美世界》手遊作爲今年來收入最高的新遊，其未來的市場表現依然值得期待。一方面，從iOS暢銷榜排名來看，《完美世界》手遊表現穩定，預計將成爲第二季度市場增長的重要因素。
數據來源：App Store
另一方面，“完美世界”IP在海外擁有較高的影響力，同樣是由完美世界研發的端遊《完美世界國際版》在中國大陸地區推出後，陸續出口至日本、越南、馬來西亞、新加坡、菲律賓、巴西等國家，海外收入占比超過三成，在2013年~2015年9月不到三年時間海外累積創造收入超過4億元，用戶群體覆蓋百余國家與地區。以《完美世界》手遊在國內較高的數據表現以及海外累計的影響力來看，這款産品一旦在海外發行，業績或將帶來驚喜。
數據來源：《完美環球娛樂有限公司發行股份購買資産並募集配套資金暨關聯交易報告書（修訂稿）》
騰訊獲取産品優勢依然明顯
在最近一年上線的首月流水TOP30移動遊戲産品中，騰訊發行的産品占據了七成比例，證明了其在市場中獲取優質産品的能力；網易發行與研發份額基本持平，研發與發行一體依然是其重要策略；其他企業中，自主發行份額遠低于研發份額。
數據來源：伽馬數據（CNG）
收入TOP50移動遊戲中騰訊網易
份額出現下滑
2019年第一季度，收入TOP50移動遊戲中，騰訊與網易發行的産品數量占比出現下降，其他企業份額出現回升，這主要與這些企業新遊發布節奏變化有關。
數據來源：伽馬數據（CNG）
但是從進入過iOS日暢銷榜TOP200遊戲産品的數據來看，騰訊網易整體份額依然較爲穩定，整體波動並不大。
數據來源：伽馬數據（CNG）
文章來源：伽馬數據