（觀察者網 訊）2022年冬奧會正在北京順利進行，來自世界各地的運動員已經獲得了200多枚獎牌。站在領獎台上是一個國家的驕傲，而對于一些獲獎運動員來說，這也意味著將現金獎勵帶回家，爲罕見的數百萬美元的贊助機會打開大門。
運動員贏獎牌，國家發獎金
據美國消費者新聞與商業頻道（CNBC）2月14日報道，國際奧委會不向獎牌獲得者支付獎金，但許多國家根據他們在夏季奧運會或冬季奧運會上贏得的獎牌數量向運動員提供金錢獎勵。
專家表示，國家爲其運動員提供了很高的金錢獎勵，是爲了更好的發展國家體育文化。
CNBC從各個國家奧委會、體育協會和理財網站 Money Under 30獲取信息，編制的奧運會獎牌獎金圖表如下：
運動員贏得獎牌後獲得的獎金。截圖自CNBC
數據顯示，新加坡對其金牌獲得者的獎勵金額最高。爲新加坡奪得第一枚個人金牌的選手可以獲得100萬新元（約人民幣471.27萬元）。獎金需要納稅，獲獎者需要將部分獎金返還給他們的國家體育協會用于未來的培訓和發展。
美國奧委會和殘奧會爲運動員每贏得一枚金牌獎勵3.75萬美元（約人民幣23.8萬元），銀牌2.25萬美元（約人民幣14.3萬元），銅牌1.5萬美元（約人民幣9.5萬元）。除非運動員報告的總收入超過100萬美元，否則大部分獎金不征稅。
在2021年夏季奧運會上，美國運動員獲得了39枚金牌、41枚銀牌和33枚銅牌，這是東京所有國家中獎牌總數的最高紀錄。此次，美國派出200多名運動員赴北京參賽。迄今爲止，美國隊已經獲得了8枚金牌、7枚銀牌和 4枚銅牌。
美國運動員還獲得其他形式的支持，例如健康保險、頂級醫療設施和大學學費資助。
哈薩克斯坦向金牌運動員獎勵大約25萬美元（約人民幣158.5萬元），意大利獎勵大約21.3萬美元（約人民幣135萬元），菲律賓獎勵大約20萬美元（約人民幣126.8萬元）。
去年，當印度的標槍運動員尼拉吉·秋普拉（CHOPRA Neeraj）在東京獲得該國首枚田徑金牌時，一些政界人士和企業品牌宣布爲該運動員提供數百萬盧比的獎金。
據媒體公開報道，中國運動員的獎金金額在20萬元至50萬元左右。一般獲得首金的奧運健兒，獎金金額要高于其他人。2012年倫敦奧運會射擊項目首金獲得者易思玲，當年就拿到了中國體育總局50萬元的獎勵。具體還要看國家體育總局的安排。
截至2月16日下午3時，北京冬奧會獎牌榜。截圖自北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會網站
除了獎牌獎金，一些國家的獲獎運動員還可以獲得其他補償。例如，去年菲律賓舉重運動員希迪琳·迪亞茲（Hidilyn Diaz）贏得了該國的第一枚奧運金牌時，她獲得了兩套住房和終身免費航班。
除奧運會外，運動員還可以通過贏得國內和國際比賽來獲得獎金。
不過，雖然獎金可觀，但贏得獎牌並不是一件容易的事，例如，在一些運動項目中，設備、教練和進入訓練場地增加的開支，就讓很多運動員負擔不起。據央視新聞近日報道，今年的北京冬奧會，來自馬耳他的運動員珍妮絲·斯皮特裏在社交媒體上突然走紅，因爲她在比賽之後，從口袋裏掏出豆沙包，對著鏡頭咬了一小口。
報道稱，相比于知名運動員，珍妮絲由于沒什麽名氣，贊助商的資助少得可憐，爲了省錢訓練，她曾住在自己的車裏。
運動員珍妮絲·斯皮特裏吃豆沙包。轉播視頻截圖
奧運明星獲獎越多，商業價值越高
只有少數頂級運動員在參加奧運會之前或在奧運會取得成功之後獲得了數百萬美元的代言或贊助協議。據媒體公開報道，滑雪板運動員肖恩·懷特在在2006年贏得首枚奧運金牌後，滑雪板制造公司Burton與他簽訂了一份爲期10年的合同，懷特每年獲得約1000萬美元的贊助。
據《福布斯》報道，去年，美國遊泳運動員凱蒂·萊德基和體操運動員西蒙娜·拜爾斯在夏季奧運會前獲得了數百萬美元的代言。與此同時，網球明星大阪直美在12個月內通過代言賺了5500萬美元，曾被評爲有史以來收入最高的女運動員。
在外界看來，進行奧運體育和體育明星營銷也是當下更熱門、更保險的營銷方式。2月15日，第一財經梳理公開資料披露此次冬奧會上，備受矚目的中國隊運動員谷愛淩和蘇翊鳴的商業價值。
2016年，谷愛淩還未獲獎，其手中僅1家代言——滑雪服務平台GOSKI，當其在2019年獲得6枚獎牌時，代言商家增加了4家。隨著谷愛淩在各類國際賽事中獲獎，如今其所代言的商家增加到了20多家，品類從運動相關商品跨界到了快消、奢侈品、化妝品、數碼家電、汽車和移動App等。比如蒙牛選擇簽下谷愛淩，在谷愛淩奪金後，蒙牛也因爲贊助谷愛淩而在全網收獲了一輪關注；本屆冬奧會，伊利也額外簽下了包括中國國家短道速滑隊、中國國家自由式滑雪空中技巧隊、花樣滑冰隊等6支冬季運動隊，其中也包括了谷愛淩。
而蘇翊鳴，這個從電影《智取威虎山》走出來的小童星，如今成長爲一名頂級運動員，他也是各快消品牌關注的重點，在2022年冬奧會之前，蘇翊鳴分別成爲清揚、肯德基、魔爪和元氣森林的品牌代言人，相信其未來的代言會更多。
值得注意的是，與娛樂明星不同，頂流體育明星從來不是被單純地包裝出來的，他們能獲得的今日之地位和成就，主要還是通過比賽一場一場打拼積累出來的，不是靠一句話或一張臉。而這也是競技體育精神的價值所在。
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