博物館研發的文創産品是中華優秀傳統文化的當代載體，博物館積極開展文創對外交流活動，不僅可以促進博物館文創的進步，對博物館整體事業的發展、國家的外交大局也有積極的意義。基于此，2018年中國文化中心、中外文化交流中心及故宮博物院等機構聯合舉辦了“故宮文化創意産品國際綜合展”，在全球六家中國文化中心（新加坡、布魯塞爾、貝甯、曼谷、首爾、悉尼）陸續開展。該展依托文創産品的文化內涵與親和力，爲中外政界、學界人士和社會大衆提供了交流舞台。
文創對外交流符合中外經貿文化
雙向交流的趨勢
在當今“地球村”時代，中外經貿文化的交流是雙向的，各國紛紛在華推出藝術設計展、論壇、文化講座、畫展、影片展映、戲劇演出、集市等。2003年約翰·阿特金爲北京奧運會制作了重達27噸的雕塑“奇遇”，至今仍作爲地標安放在北京奧林匹克公園內。2014年，在上海當代藝術博物館，由英國使館文化教育處主辦的“英國藝術家戈登·揚作品上海藝術設計展”，展出了戈登·揚創造、與Why Not Associates平面工作室合作設計的《喜劇地毯》。該項目被稱爲過去十年中英國規模最大、最重要的公共藝術項目之一。2014年3月，一年一度的澳大利亞文學周在北京、成都、上海、蘇州、廣州等多地啓動。澳大利亞駐華使館已連續6年邀請澳大利亞作家和出版商參加每年3月在中國舉辦的澳大利亞文學周、出版論壇和上海國際文學節。
有去有來，博物館開展文創對外交流，舉辦出國展覽，符合中外經貿文化雙向交流的趨勢。“故宮文化創意産品國際綜合展”在國際會展活動中亮出了中國名片，無疑是構建博物館文化傳播體系的重要內容。
文創出國展是展示中華文化的有效途徑
要發揮我國博物館文創産品的國際影響力，途徑多種多樣，如網絡銷售、博物館文創商店銷售，此外，組織有實力的大型博物館的文創商品集中向國外展示，是有效途徑之一。“故宮文化創意産品國際綜合展”就是故宮文創商品向國外集中展示的舞台。
故宮文化創意産品國際綜合展統一主題、統一制作，但又根據不同國家的國情及文化差異對展覽産品進行調整。在新加坡展示了瓷器、書畫、珠寶首飾、服飾以及文具類故宮文創産品169件。在比利時布魯塞爾展示了50幅故宮圖片和100多件精美的故宮文創産品，其中包括“朕亦甚想你”折扇、精致潤澤的仿古花器和茶器、備受追捧的北宋王希孟的《千裏江山圖》系列産品、由漢字和水墨畫衍生的系列首飾和玩具等。在貝甯展出了以“千裏江山”爲主題的故宮文化創意産品逾280件，分爲故宮玩偶、書畫、宮廷飾品、服飾、居家擺件、瓷器、文具等板塊。在首爾圍繞王希孟《千裏江山圖》衍生的系列文創産品，展出了瓷器、書畫、珠寶首飾、服飾以及文具類文化創意産品130余件。
展出的這些貼近生活且設計新穎的文化創意産品，讓海外公衆通過故宮文創直觀感受故宮文化，親身體驗中國傳統文化的魅力。
文創出國展對博物館文創的促進
- 宣傳文創産品
博物館文創産品出國展，可以極大地宣傳我國博物館文創産品的成就，讓海外人士了解並接受我國的文創産品。
“故宮文化創意産品國際綜合展”，集創意性、功能性、趣味性、傳承性、故事性、藝術性和實用性爲一體，展出的文創産品受到六國觀衆的熱愛，並激發出對中國傳統文化的喜愛以及對故宮的好奇之心，同時又帶給華人華僑深深的民族自豪感和濃濃的思鄉之情，向世界遞上了一張中國傳統文化的名片。
- 促進文創産業國際化
開發文創商品，要將文物藏品與當代人的生活、審美、需求對接起來，讓文創産品更加“接地氣”。中國和外國存在一定程度上的文化差異，現今的文創産品多從中國人的視角來研發，爲了開發出國外公衆喜歡的文創産品，就需要多研究外國人的消費心理、審美習慣等，而博物館文創出國展覽，可以接受大量的國外公衆的反饋，據此可以專門研發針對外國人的産品，或者對現有産品進行國際化改造。
“故宮文化創意産品國際綜合展”舉辦過程中，故宮博物院文創研發部門認真吸收國外觀衆的意見，並將持續進行中外機構交流機制，如對故宮引進的外國藏品特展進行文創産品開發及銷售，故宮文物外展的隨展銷售，專家學術研討等交流形式，秉持産品研發與各國公衆需求“對接”的理念，提升文創研發水平，設計出滿足國際觀衆各個層次、各個層面需求的成系列的文創商品，實現故宮文創商品國際化目標。
目前，中國博物館的文創收入與國外先進同行相比，尚有不小的差距。據中國人民大學教授金元浦研究，美國博物館行業的經營性收入占總收入的47%，美國大都會博物館、史密森尼博物館群近年的文化産品年均銷售收入都超過了1億美元。在這種背景下，我國博物館的文創還有巨大發展空間。
文創出國展對博物館事業的促進
博物館文創是博物館事業的有機組成部分，博物館大力發展文創，與博物館資源本身屬性相吻合，是博物館履行自身教育職能的迫切需求，在一定程度上，可以緩解博物館經費緊張的局面。
- 對博物館事業的宣傳
博物館文創商品出國展，不僅是對博物館文創産品的宣傳，更是對博物館的宣傳。博物館的文創産品是依托藏品、由博物館專業人員研發、在博物館的框架內生産運作，因此，文創産品所展示的是博物館的綜合實力。
“故宮文化創意産品國際綜合展”所展出的文創産品，深度挖掘豐富的明清皇家文化元素，努力將故宮的建築、文物、曆史故事，找到符合當代人喜歡的表達載體，因此，國外觀衆能從産品出發，去感受故宮文化。在泰國曼谷舉辦的展覽上，泰國文化部藝術司副司長邁塔頓表示：非常欣喜這座滿載文物的神秘古城能以文創設計的形式走進泰國，雖然展品有限，但依舊能感受到背後厚重的文化積澱。邁塔頓的這些話表明故宮文創産品對故宮博物院的宣傳價值。
- 對博物館工作的促進
“故宮文化創意産品國際綜合展”開展期間，故宮博物院相關領導、專家和外國同行就博物館管理、運作機制，博物館文創研發，博物館學術事業等問題進行了深入交流，通過這些交流，不僅將故宮的先進經驗向國外同行做了介紹，更學習到了國外同行的有益經驗。
- 有利于國家外交大局
文化以及文化産品，具有深入人心的力量，“故宮文化創意産品國際綜合展”在宣傳故宮文化、中華文化的同時，也向世界展示了中華民族勤勞、勇敢、愛好和平、富于創造精神的形象，有利于世界人民加深對中國的理解，有利于國家外交大局。
博物館文創産品出國展作爲我國博物館對外交流的一種新形式，目前還處于試水階段，在今後的工作中，文創産品將與博物館藏品交流、學術交流一起，成爲博物館對外交流的重要組成部分。
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本文轉自2020年9月1日
《中國文物報》第5版
作者｜馮輝
編輯｜毛豆