就發行數據被誇大，新報業媒體集團總裁張麗琳早前致函廣告商說，廣告配套的定價標准不是根據發行量（circulation），而是覆蓋率（reach）和讀者人數（readership）。後者是由獨立第三方研究機構收集和核實的。
發行量和讀者人數雖然都是媒體公司用來衡量刊物業績的數據，但兩者有差異。
新報業媒體發言人早前答複媒體詢問時說，發行量反映付費顧客群，是公司追蹤的關鍵指標之一。
隨著科技進步和新聞刊物數碼化，在許多國家，報紙發行量不可避免地日漸下滑，媒體公司和廣告商的關注點因此從發行量轉向讀者人數。
讀者人數估算一個刊物共有多少名讀者。例如，一家四口雖然訂閱一份報紙，但這份報紙實際有四名讀者。讀者人數因此往往高于發行量。
發行量計算一個刊物共派發了多少份，包括人們定期訂閱或從報攤購買的。
約20年前，每售出一份刊物可視爲有四名讀者閱讀。但隨著家庭規模變化和電子報取代紙質報紙，發行量和讀者人數這兩個數字已經脫鈎。
發行量不能充分反映一個刊物的受衆規模，覆蓋率和讀者人數是衡量廣告效果的更好標准，顯示實際上有多少人看過廣告。