爲了給希音帶來更多新設計，同時培養新設計師，希音在2021年初開辟全新品牌希音X（SHEIN X）。這個品牌專門采用新進設計師的作品，幫助他們采購生産、營銷和制造。到目前爲止，公司已爲這個品牌計劃投入了5500萬美元（約7287萬新元）的資金。
市值640億美元全球初創公司名列前茅
盡管公司今年市值下跌到640億美元，希音的估值仍在全球初創公司中名列前茅。據彭博社報道，希音現在的估值甚至已經超越了時裝界老大H&M和Zara母公司Inditex的總和。
據了解，希音的網站每24小時增加多達6000項新品。希音在中國也有6000多家供應商，一件單品不到10天就可以生産和配送。而一般傳統的時裝零售商若要想完成這整個過程則需要四至六周。
林志明說，希音約兩年前在印第安納州白石鎮設立了一個配送中心，專門服務美國市場，讓希音能夠更好管理、履行訂單，以及提高在美國的物流速度和效率。接下來公司還會在加利福尼亞州的櫻桃谷設立另一個配送中心。換言之，到今年年底，希音在美國就會有兩個配送中心。
據了解，希音最初在2012年于中國開業時是面向中國消費者，但在中國市場逐漸被各超低價的電商平台擠破了頭之後，希音就從2015年開始把目光投向海外。公司迅速擴大在美國的業務版圖，而美國現在已經成了希音的最大市場。
林志明受訪時說，希音采取了“小步快跑”“測試—重複”策略，每款單品一次可能只生産100件。（李健玮攝）
在希音的擴展版圖上，重點將繼續放在美國、歐洲和拉丁美洲，以及東南亞。林志明說，就目前看，希音是不會在中國開展零售銷售的，因爲中國市場已經飽和。
外界盛傳線上時裝巨頭希音（SHEIN）今年將在美國市場公開售股尋求上市，但希音新加坡總經理兼全球政府關系主管林志明在接受《聯合早報》專訪時，否定了這個傳言。
雖然業務蓬勃發展，林志明在接受訪問時指出，希音是一家私人公司，一些數字，如營業額、市場占有率等，仍不方便公開。不過肯定的是，希音會繼續積極開拓業務。
小産量試跑後追加 新品10天內可生産配送
在美國會有兩配送中心 新加坡是全球業務總部
希音去年正式把業務總部從中國轉移到新加坡。除了有很強的企業治理文化和友好的商業環境之外，林志明說：“新加坡作爲連接全球的樞紐，許多跨國公司都在這裏設有全球或區域總部。因爲大家都在同一個時區，我們與業務合作夥伴進行溝通都非常方便，而且新加坡也有龐大的人才庫。”
除了美國之外，林志明說：“我們一直都在尋找機會擴大我們在世界各地的足迹。除了新加坡，我們也在中國、歐洲和美國設立業務中心、運營中心或樞紐。我們也積極在拉丁美洲市場擴大業務。我想很快就會宣布開設我們的歐洲總部的消息。”
在談到希音的業務策略時，林志明說，希音采取了“小步快跑”“測試—重複”的策略。希音的一種單品一次可能只生産100件。與傳統的時裝零售商如Zara相比，這個産量非常小。如果實時數據顯示消費者很喜歡這件單品，那麽希音就會迅速追加訂單。希音就是用這種方法每天測試新品。
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他說：“不僅如此，新加坡處在東南亞地區。這有助于我們深入了解這地區的消費者需求，促進在這個地區的擴張。我們一向關注新加坡、馬來西亞、菲律賓和泰國市場。每個市場，作爲整體東南亞國家的一部分，都有自己獨特的文化。例如各個市場有哪些時尚風格偏好等，在這裏（新加坡）我們可以更加接近這些市場，更好地了解消費者的需求和偏好。更近的距離也讓我們能更有效地吸引這個地區的消費者，以及與我們的網紅合作，加快建立我們的品牌影響力。”
林志明沒有進一步說明，但肯定的是過去五年裏，在成功進軍美國和歐洲市場後，希音的市場估值就一路飙升，從2019年的50億美元增加到2022年初的1000億美元。
林志明說，在希音X計劃下有大約3000多名新進設計師，其中幾乎一半是來自美國。他們能讓産品更“當地化”，因爲這些美國設計師應該會更了解美國消費者的風格和偏好。今年的目標是爲希音X再增加多1000名設計師。
希音去年正式把業務總部從中國轉移到新加坡。圖爲希音在新加坡的總部。（李健玮攝） 希音X（SHEIN X）這個品牌專門采用新進設計師的作品，幫助他們采購生産、營銷和制造。（李健玮攝）