一
對韭當割,人生幾何?
瑞幸本來是割韭菜高手,而且據說割的,還是洋“韭菜”。
不過,常在河邊站,哪有不濕鞋,現在瑞幸咖啡終于滿盤皆輸,割韭菜割到把自己手都割成鮮血淋漓。
昨天,瑞幸自曝22億元銷售額造假,導致其股價狂瀉,美股盤前暴跌85%,盤中一度跌近80%,最終以超75%的跌幅收盤。今晚,美股一開盤,瑞幸又大跌近12%!
股票大跌,還不是災難的終結,今天,對瑞幸來說,更麻煩的事又出現了:慘遭擠兌!
今天,“瑞幸爆單”的消息,不僅被推上了熱搜,還幾乎刷屏了朋友圈。
一個個撸羊毛黨,都從地下冒出來,奔向瑞幸門店,畢竟,一旦瑞幸倒閉了,未來手頭的消費券、優惠券基本就過期了,美國資本市場的羊毛,不薅白不薅啊。
更何況中國最不缺的,就是吃瓜群衆,微博熱搜一看,新用戶第一杯免費,不用白不用,于是乎都去瘋狂下單。
擠兌到什麽份上?
這麽說吧,就像瑞幸搞一個像雙十一零點那樣的瘋狂購物節,活生生搶咖啡搶到了app和小程序崩潰!
這一幕似曾相識,曾記得,ofo共享單車退押金時,也有過類似全民狂歡的“盛況”!
抗疫時期,能有這麽大商業號召力的,也就只有瑞幸咖啡了!
什麽叫回光返照,這就是!
二
其實關注金融消息的,都不會對瑞幸今天的暴跌感到驚訝。
瑞幸咖啡,曾經有一段時間,被調侃爲“國貨之光”。因爲它通過拉升股價,割洋韭菜,反過來補貼國內,讓國人喝上超便宜的咖啡。
來,看看瑞幸咖啡頭上的光環吧:
國貨之光、美利堅韭菜收割機、納斯達克泥石流、美股投資者繞不開的噩夢、西方資金養育東方消費者的國際主義精神繼承者、一個沒有感情的優惠券機器、刷鍋水屆的卡麗熙、股價魔力挺代言人、2019世界燒錢大賽的無冕之王——瑞·民族之光·幸咖啡
瑞幸咖啡赴美上市的速度目前無人能敵,前後只花了一年半,估值超過40億美元,刷新了拼多多(3年)和趣頭條(2年)的記錄。
如果你去星巴克一杯咖啡至少要三四十元,而瑞幸今年開始,像開了挂一樣,一杯只要不到十塊錢……
而且,還直接送微信現金紅包,每周買夠五杯就可以領,真金白銀直接返到微信錢包裏。
瑞幸的打折券是3折,1.8折,碰上活動,還會有滿30減20,買5杯送5杯的活動,基本是賠本賺吆喝,不賺錢,只是交個朋友…
這樣虧錢賺吆喝的買賣,他們美其名曰,叫互聯網+星巴克,還畫出了一個特別美的故事,然後去忽悠資本市場。
瑞星給美國人編故事是,我用互聯網思維在中國做咖啡,前期虧錢不要緊,畢竟中國那麽大市場,只要用戶增長速度夠快,用戶習慣培養的夠好,市場份額增長夠快,盈利還不是分分鍾的事情。
這個邏輯乍一聽,是非常有道理的,畢竟中國喝咖啡的人還不夠多,市場潛力巨大,說中國人喝咖啡的人很少,如果能拓展市場,或許能建立一個很偉大的咖啡公司。
各種數據,讓投資人都很看好:北美和歐洲國家的每年人均咖啡消費大約是400杯,日本的每年人均咖啡消費大約是360杯,中國的這一數字小于5。
趕不上歐美,趕上日韓還是很有可能,從5杯到300杯能有60倍的增長,即便到不了300杯,到200杯,也有50倍的增長。
美國資本市場聽了之後,覺得很有道理啊,這個項目不投,豈不是和發財機會擦肩而過?
幹啊!
就這樣,瑞幸咖啡融到了第一筆錢。
瑞幸咖啡的商業模式其實我們並不陌生,ofo也是這樣,燒錢擴大規模,用“掙錢的潛力”不斷獲得投資。
一般做生意,這些錢在擴大生産後就要尋求盈利了,可瑞幸選擇把所有的錢拿來促銷,擴列,增加用戶數量。
然後用用戶的數量做背書去獲得更多的美國資本的投資,然後再擴大用戶數量,再反複進行這個操作。
這個過程無疑是虧損的,虧損的結果就是獲得了大量用戶,以及大量的投資,公司的創立者在這個過程中獲得巨量財富。
但是,瑞幸商業模式的悖論恰恰在于:自己積累的用戶,都對價格高度敏感,有優惠券的咖啡不掙錢,有人買,等沒優惠券了,瑞幸咖啡可以掙錢了,他們很可能就鳥獸散了!
事實上,根據做空報告,瑞幸每個月會白送出去超過2050萬杯咖啡,所以他們僅在6個季度就虧了29億元,從開業至今,沒有一個季度是真正盈利的。(除了被實錘謊報的)
但是,出來混,早晚是要還的,今年1月31日,知名做空機構渾水公司(Muddy Waters),發表了一份匿名報告,指出,瑞幸每店每季度的商品銷量至少誇大了69%和88%,交易數據中水分太大。
瑞幸對此“堅決否認”,稱渾水的報告,是“毫無根據的推測”和“對事件惡意解釋”,但是,萬萬沒想到的是,兩個月後的今天,瑞幸突然自爆:自己的確作假了。
瑞幸提交的監管文件顯示,公司2019年二季度至四季度期間虛增了22億人民幣交易額,相關的費用和支出也相應虛增,這一數據,已經逼近了其三個季度總營收規模。
更麻煩的是,和銷售數據一起崩塌的,還有瑞幸咖啡給美國資本市場講的那一套故事。
要知道,瑞幸早期對美國資本市場,表示的是,中國人咖啡消費遠低于世界平均,所以中國是咖啡的藍海,瑞幸一定會讓中國人對咖啡上瘾,愛上咖啡,然後企業將高速成長、大幅盈利。
但是,瑞幸提出的針對核心功能性咖啡需求的主張是錯誤的:中國的咖啡液人均攝入量爲86mg/天,與其他亞洲國家相當,其中95%的攝入量來自茶葉。中國的核心功能性咖啡需求市場規模較小並處于溫和增長趨勢。
這個故事一旦幻滅,瑞幸咖啡也就完蛋了,要知道,本來瑞幸最近幾個季度漲得股價,就是基于一個“瑞幸快盈利了”的大餅。
現在發現這大餅離真的吃到還有十萬八千裏!
一石激起千層浪,股價應聲崩盤。
三
看到這裏,很多人也許會說:
沒錯啊,瑞幸咖啡就是“民族之光”啊,割美國人的韭菜,薅資本主義的羊毛,補貼國內消費者,這樣的良心企業哪裏找?!
親,美國人的錢,哪裏有那麽好賺?
請記住,在美國人眼裏,瑞幸咖啡不只是一家企業,它更是一家中國企業;瑞幸咖啡的股票,也不只一只簡單的股票,它更是一只中概股!
要知道,目前在美上市的中概股有200多家,其中不乏阿裏、京東、百度這些巨頭。在某種程度上,中概股代表著中國公司在美股的形象。
一些美國政客,一直想把中國企業逐出華爾街。還記得嗎,去年9月,就有傳聞稱美國正考慮將中概股從美股徹底摘牌,引發中概股跳水,後被美國否認。
踏破鐵鞋無覓處,得來全不費工夫,正當一些美國政客愁著找不到中國企業把柄的時候,瑞幸咖啡自己送上門來了,給他們提供了攻擊中國企業的把柄。
可以想見,在這些美國政客的煽風點火下,瑞幸咖啡造假,將從一個企業的個案,變成了整個中概股甚至所有中國創業者的共性,讓國際資本對中國公司的治理水平和誠信度産生懷疑!
這樣一場對中國公司信任危機,對很多計劃未來在美國上市的中國公司將形成巨大沖擊,中國公司赴美上市將進入一個低潮期。
爲了一杯薅資本主義羊毛的打折咖啡,弄丟了中國公司、中國人在國際上的聲譽,這買賣哪裏劃算了?
除了以上這個影響,說瑞幸是割資本主義的韭菜,這個說法也具有強烈的誤導性,因爲,很多投資在中概股上的資金,其實最終來源還是中國國內。
因爲國內對這些在中國經營的公司有著更直觀的了解,因此國內很多投資人投資美股的首要選擇,就是在美上市的中國概念股。
簡單因爲它在美國上市,就認爲是割美國韭菜的錢,看問題顯得有點過于表面。
更何況,瑞幸咖啡,也不是什麽中國企業、民族之光,它其實是一個披著民族企業的外國公司!
據媒體報道,瑞幸咖啡老板陸正耀現年51歲,是福建人,後移居香港,同時又是加拿大永久居民。
瑞幸注冊在開曼群島、在美國上市、VC拿的是美元、大股東是美元基金、老板又是加拿大永久居民,只不過在中國開店經營,最後造假,把糞潑到了所有中國企業乃至中國人臉面上,咱們還替它激動個什麽勁呢?
試想想,這樣一家爲了資本利益不惜造假欺詐,通過利用中國市場、無視中國員工、糟踐中國信譽的公司,它怎麽可能是那麽多人嘴裏的民族之光,它只能是民族之恥啊!
此外,中國證監會已經對瑞幸造假,給予了強烈譴責,接下來迎接瑞幸的,或是集體訴訟、賠到破産,以及牢獄之災!