一
對韭當割，人生幾何？
瑞幸本來是割韭菜高手，而且據說割的，還是洋“韭菜”。
不過，常在河邊站，哪有不濕鞋，現在瑞幸咖啡終于滿盤皆輸，割韭菜割到把自己手都割成鮮血淋漓。
昨天，瑞幸自曝22億元銷售額造假，導致其股價狂瀉，美股盤前暴跌85%，盤中一度跌近80%，最終以超75%的跌幅收盤。今晚，美股一開盤，瑞幸又大跌近12%！
股票大跌，還不是災難的終結，今天，對瑞幸來說，更麻煩的事又出現了：慘遭擠兌！
今天，“瑞幸爆單”的消息，不僅被推上了熱搜，還幾乎刷屏了朋友圈。
一個個撸羊毛黨，都從地下冒出來，奔向瑞幸門店，畢竟，一旦瑞幸倒閉了，未來手頭的消費券、優惠券基本就過期了，美國資本市場的羊毛，不薅白不薅啊。
更何況中國最不缺的，就是吃瓜群衆，微博熱搜一看，新用戶第一杯免費，不用白不用，于是乎都去瘋狂下單。
擠兌到什麽份上？
這麽說吧，就像瑞幸搞一個像雙十一零點那樣的瘋狂購物節，活生生搶咖啡搶到了app和小程序崩潰！
這一幕似成相識，曾記得，ofo共享單車退押金時，也有過類似全民狂歡的“盛況”！
抗疫時期，能有這麽大商業號召力的，也就只有瑞幸咖啡了！
什麽叫回光返照，這就是！
二
其實關注金融消息的，都不會對瑞幸今天的暴跌感到驚訝。
瑞幸咖啡，曾經有一段時間，被調侃爲“國貨之光”、。因爲它通過拉升股價，割洋韭菜，反過來補貼國內，讓國人喝上超便宜的咖啡。
來，看看瑞幸咖啡頭上的光環吧：
國貨之光、美利堅韭菜收割機、納斯達克泥石流、美股投資者繞不開的噩夢、西方資金養育東方消費者的國際主義精神繼承者、一個沒有感情的優惠券機器、刷鍋水屆的卡麗熙、股價魔力挺代言人、2019世界燒錢大賽的無冕之王——瑞·民族之光·幸咖啡
瑞幸咖啡赴美上市的速度目前無人能敵，前後只花了一年半，估值超過40億美元，刷新了拼多多（3年）和趣頭條（2年）的記錄。
如果你去星巴克一杯咖啡至少要三四十元，而瑞幸今年開始，像開了挂一樣，一杯只要不到十塊錢……
而且，還直接送微信現金紅包，每周買夠五杯就可以領，真金白銀直接返到微信錢包裏。
瑞幸的打折券是3折，1.8折，碰上活動，還會有滿30減20，買5杯送5杯的活動，基本是賠本賺吆喝，不賺錢，只是交個朋友…
這樣虧錢賺吆喝的買賣，他們美其名曰，叫互聯網+星巴克，還畫出了一個特別美的故事，然後去忽悠資本市場。
瑞星給美國人編故事是，我用互聯網思維在中國做咖啡，前期虧錢不要緊，畢竟中國那麽大市場，只要用戶增長速度夠快，用戶習慣培養的夠好，市場份額增長夠快，盈利還不是分分鍾的事情。
這個邏輯乍一聽，是非常有道理的，畢竟中國喝咖啡的人還不夠多，市場潛力巨大，說中國人喝咖啡的人很少，如果能拓展市場，或許能建立一個很偉大的咖啡公司。
各種數據，讓投資人都很看好：北美和歐洲國家的每年人均咖啡消費大約是400杯，日本的每年人均咖啡消費大約是360杯，中國的這一數字小于5。
趕不上歐美，趕上日韓還是很有可能，從5杯到300杯能有60倍的增長，即便到不了300杯，到200杯，也有50倍的增長。
美國資本市場聽了之後，覺得很有道理啊，這個項目不投，豈不是和發財機會擦肩而過？
幹啊！
就這樣，瑞幸咖啡融到了第一筆錢。
瑞幸咖啡的商業模式其實我們並不陌生，ofo也是這樣，燒錢擴大規模，用“掙錢的潛力”不斷獲得投資。
一般做生意，這些錢在擴大生産後就要尋求盈利了，可瑞幸選擇把所有的錢拿來促銷，擴列，增加用戶數量。
然後用用戶的數量做背書去獲得更多的美國資本的投資，然後再擴大用戶數量，再反複進行這個操作。
這個過程無疑是虧損的，虧損的結果就是獲得了大量用戶，以及大量的投資，公司的創立者在這個過程中獲得巨量財富。
但是，瑞幸商業模式的悖論恰恰在于：自己積累的用戶，都對價格高度敏感，有優惠券的咖啡不掙錢，有人買，等沒優惠券了，瑞幸咖啡可以掙錢了，他們很可能就鳥獸散了！
事實上，根據做空報告，瑞幸每個月會白送出去超過2050萬杯咖啡，所以他們僅在6個季度就虧了29億元，從開業至今，沒有一個季度是真正盈利的。（除了被實錘謊報的）
但是，出來混，早晚是要還的，今年1月31日，知名做空機構渾水公司（Muddy Waters），發表了一份匿名報告，指出，瑞幸每店每季度的商品銷量至少誇大了69%和88%，交易數據中水分太大。
瑞幸對此“堅決否認”，稱渾水的報告，是“毫無根據的推測”和“對事件惡意解釋”，但是，萬萬沒想到的是，兩個月後的今天，瑞幸突然自爆：自己的確作假了。
瑞幸提交的監管文件顯示，公司2019年二季度至四季度期間虛增了22億人民幣交易額，相關的費用和支出也相應虛增，這一數據，已經逼近了其三個季度總營收規模。
更麻煩的是，和銷售數據一起崩塌的，還有瑞幸咖啡給美國資本市場講的那一套故事。
要知道，瑞幸早期對美國資本市場，表示的是，中國人咖啡消費遠低于世界平均，所以中國是咖啡的藍海，瑞幸一定會讓中國人對咖啡上瘾，愛上咖啡，然後企業將高速成長、大幅盈利。
但是，瑞幸提出的針對核心功能性咖啡需求的主張是錯誤的：中國的咖啡液人均攝入量爲86mg/天，與其他亞洲國家相當，其中95%的攝入量來自茶葉。中國的核心功能性咖啡需求市場規模較小並處于溫和增長趨勢。
這個故事一旦幻滅，瑞幸咖啡也就完蛋了，要知道，本來瑞幸最近幾個季度漲得股價，就是基于一個“瑞幸快盈利了”的大餅。
現在發現這大餅離真的吃到還有十萬八千裏！
一石激起千層浪，股價應聲崩盤。
三
看到這裏，很多人也許會說：
沒錯啊，瑞幸咖啡就是“民族之光”啊，割美國人的韭菜，薅資本主義的羊毛，補貼國內消費者，這樣的良心企業哪裏找？！
親，美國人的錢，哪裏有那麽好賺？
請記住，在美國人眼裏，瑞幸咖啡不只是一家企業，它更是一家中國企業；瑞幸咖啡的股票，也不只一只簡單的股票，它更是一只中概股！
要知道，目前在美上市的中概股有200多家，其中不乏阿裏、京東、百度這些巨頭。在某種程度上，中概股代表著中國公司在美股的形象。
一些美國政客，一直想把中國企業逐出華爾街。還記得嗎，去年9月，就有傳聞稱美國正考慮將中概股從美股徹底摘牌，引發中概股跳水，後被美國否認。
踏破鐵鞋無覓處，得來全不費工夫，正當一些美國政客愁著找不到中國企業把柄的時候，瑞幸咖啡自己送上門來了，給他們提供了攻擊中國企業的把柄。
可以想見，在這些美國政客的煽風點火下，瑞幸咖啡造假，將從一個企業的個案，變成了整個中概股甚至所有中國創業者的共性，讓國際資本對中國公司的治理水平和誠信度産生懷疑！
這樣一場對中國公司信任危機，對很多計劃未來在美國上市的中國公司將形成巨大沖擊，中國公司赴美上市將進入一個低潮期。
爲了一杯薅資本主義羊毛的打折咖啡，弄丟了中國公司、中國人在國際上的聲譽，這買賣哪裏劃算了？
除了以上這個影響，說瑞幸是割資本主義的韭菜，這個說法也具有強烈的誤導性，因爲，很多投資在中概股上的資金，其實最終來源還是中國國內。
因爲國內對這些在中國經營的公司有著更直觀的了解，因此國內很多投資人投資美股的首要選擇，就是在美上市的中國概念股。
簡單因爲它在美國上市，就認爲是割美國韭菜的錢，看問題顯得有點過于表面。
更何況，瑞幸咖啡，也不是什麽中國企業、民族之光，它其實是一個披著民族企業的外國公司！
據媒體報道，瑞幸咖啡老板陸正耀現年51歲，是福建人，後移居香港，同時又是加拿大永久居民。
瑞幸注冊在開曼群島、在美國上市、VC拿的是美元、大股東是美元基金、老板又是加拿大永久居民，只不過在中國開店經營，最後造假，把糞潑到了所有中國企業乃至中國人臉面上，咱們還替它激動個什麽勁呢？
試想想，這樣一家爲了資本利益不惜造假欺詐，通過利用中國市場、無視中國員工、糟踐中國信譽的公司，它怎麽可能是那麽多人嘴裏的民族之光，它只能是民族之恥啊！
中國證監會已經對瑞幸造假，給予了強烈譴責，接下來的，迎接瑞幸的，或是集體訴訟、賠到破産，以及牢獄之災！
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