我是小鴿，我爲幫助家居企業實現互聯網轉型而生
業績增速下滑，加大電商投入，開辟市中心門店，轉型中的宜家正在加速跑。
近日，宜家表示要將現在試點的家具租賃業務，在明年推廣至全球30個市場，其中包括中國。
對此有業內人士認爲，宜家轉型業務源于業績增長乏力，但家具租賃模式能否給宜家的業績帶來改變，有待市場檢驗。
記者梳理發現，宜家自2016年在中國市場銷售額125億人民幣，同比增長了18.9%刷新紀錄後，兩年間在中國市場的銷售額增速下滑至8.4%。
折價回購鋪路家具租賃
2019年4月3日，宜家在德國西部小城KAARST（卡爾斯特）一家環保門店的活動上宣布，將于2020年在全球 30 個國際市場推廣家具租賃業務，包括中國、日本、加拿大、新加坡、法國、德國等宜家品牌母公司 Ingka 集團擁有直營門店的地區，家具租賃範圍以沙發和桌子爲主。
據了解，截至2019年4月初，宜家已經在瑞士、瑞典、荷蘭、波蘭四個國家上線了家具租賃業務。
宜家中國公關經理楊帆對記者表示：“家居租賃業務目前正在內部討論的過程中，暫時沒有信息可以對外透露。”
雖然宜家中國並未透露家具租賃業務的具體內容，但通過此前宜家日本公司引進的折價回購模式，或許能給國內家具租賃業務的開展提供借鑒意義。
2018年6月1日，宜家在日本的9家店鋪(不含熊本縣店鋪)啓動家具折價回購服務，對象是在宜家日本公司購買的嬰兒家具和電動工具。
以嬰兒床爲例，在購買90天以內退回，可返還價格的50%，180天以內退回，可返還40%，365天以內退回，可返還30%。資金將以可在宜家使用的購物卡形式返還消費者。嬰兒家具等産品的短期利用需求巨大，宜家的回購服務能降低購買者的負擔。
不僅如此，對宜家來說租賃業務是一種更接近當下消費習慣的生意。Ingka 集團 CEO Jesper Brodin 表示：“現在許多消費者頻繁更換住所，但又不可能每次搬家後都買新家具，這是宜家決定試點家具租賃業務的原因之一。”
租賃模式適合中國市場嗎？
從家具售賣到家具租賃，宜家面臨的難題有很多。
首先，國內家具租賃行業競爭十分激烈。根據鏈家研究院 2016 年發布的《租賃崛起》報告，未來十年，我國租房市場租金交易金額將接近 3 萬億元，租賃人口近 2.3 億人，到 2030 年，租金交易額將達 4.6 萬億元，租賃人口達到 2.7 億人，一線城市租金交易額將超萬億元。
與巨大家具租賃需求相對應的，是國內家具租賃企業和平台的野蠻生長。
“經過多年發展，國內做家具租賃的企業及平台己經很多了，尤其近兩年因共享辦公及公寓項目的爆發，家具租賃及家電租賃、辦公設備租賃迎來高速增長。”中國商業經濟學會副秘書長申智勇表示，隨著互聯網及共享經濟、快消費的發展，租賃業務會逐漸從2B業務向2C業務發展。
其次，宜家的家具租賃業務不一定適合中國市場。家居行業內人士表示，在美國，家具租賃已成爲一個常態，通常很多公司的職員在不同城市工作時，家具都是以租賃形式來實現，家具租賃已成爲服務業的重要組成部分，對GDP的貢獻已超過5%。
而在國內，目前家具租賃市場還很不完善也很不成熟，大多屬于傳統租賃業務，且配套服務亟待改進，缺少規模以上的家具租賃企業，宜家的家具租賃業務在國內沒有可借鑒的企業。
此外，宜家推廣家具租賃業務的入口極其有限。北京家具行業協會會長何法澗認爲，家具租賃作爲一種共享模式，是對市場銷售模式的補充，雖然有一定的市場需求，比如公司及個人剛開始創業階段，在一定範圍內可考慮家具租賃，解決資金緊張等方面的不足，個人租房也可能會選擇租賃家具，但目前家具租賃業務多集中在會展、婚慶等短期乃至一次性消費行爲，“家具租賃要考慮性價比、公司定位、個人審美及接受程度、使用年限、租賃價格等方面因素，給宜家留下的機會有多大，還有待市場檢驗”。