喜報！喜報！您的2020年進度條讀取完畢，已自動更新進入2021年。
往年此刻，你或許已在回家的路上。而今年，雖然選擇留在原地，但過年畢竟是過年，形式可以不同，氛圍必須得有。
就地過年的儀式感，先從買年貨和收快遞開始。
特別的年味兒裏，我們研究了多家電商平台年貨節大數據，瞅瞅大家都入手了哪些年貨，以及較往年不同的消費特點 ╰(￣▽￣)╭
異地訂單，雙向奔赴
爲遠方的年夜飯添道菜
“團圓”是春節亘古不變的靈魂，人不能團圓，那便讓年貨來寄托。
過去一年，異地訂單已成爲傳遞親情的主要方式之一。春節臨近，異地訂單再次火爆，兒女爲父母買年貨，父母爲兒女寄年貨，數億件包裹雙向奔赴，跨越山海，抵達思念所及的遠方。
京東年貨節消費趨勢報告顯示，從發送訂單量TGI（相關訂單占所有訂單的比例）來看，上海、北京、浙江、廣東和四川等吸納外來人才較多的省市名列TOP5，對應的接收目的地，前5依次爲貴州、江西、四川、安徽和廣西，是許多都市打工人的家鄉。
“吃”，這個刻在中國人靈魂深處的字眼，在年貨圈再度突顯了其熱搜體質。既然湊不成一桌年夜飯，那給遠方的家人桌上添道菜，成了大多人退而求其次的共同默契。
溫馨提示：請右鍵保存這張表！這是張簡單的表嘛？這是各地特産種草清單吖！存下來照著買來慢慢吃！
得益于冷鏈物流的便捷條件，即食方便菜成了常規土特産的升級商品，如佛跳牆、魚丸蟹膏煲、冰糖燕窩、豬肉小籠包等，只需熱一熱，就是一道現成的好菜。
對海外華僑華人來說，年貨也正從國內的故鄉發往全球。其中，新加坡、馬來西亞、加拿大、美國、日本、韓國的華僑華人購買年貨最多。海外消費者買走了4萬多件唐裝、旗袍等傳統服飾，四川臘肉、湖北小龍蝦、哈爾濱紅腸、杭州知味觀點心禮盒也頗受熱捧，可謂“山川異域，風月同吃”。
悅己經濟興起，人情支出消退
職業技能類消費一騎絕塵
與家人分隔兩地，雖說有些冷清，但人們也能因此從社交中解脫出來。沒有了一天一家拜年、兩天一場酒席、三天一次相親的人情壓力，許多人打算真正陪自己過個年，關起門享受獨而不孤的精致生活。
對比去年電商年貨節的消費結構可見，人們除了對醫護健康類支出持續增長外，在寵物生活、個人護理、教育培訓和圖書等品類的消費占比均增長較大。
在所有自我“投資”中，職業技能培訓的消費增長一騎絕塵。看來，許多人即將把“你要悄悄努力，然後驚豔所有人”從玩梗落到實處。比如，Kindle以及各類紙質圖書十分熱銷，其中又以曆史、科幻、文學類紙質圖書熱度最高。
但在同時，童書和教輔考試類圖書于很多地區頗爲火爆，看來許多孩子能和去年上網課一樣，過個充實的寒假。
或許，是吸取了去年宅家過年時放飛自我、狂吃養膘的慘痛教訓，今年許多人早早做好減肥預案。早在1月20日~25日，“健身”類商品環比成交額狂漲968%，成交人數環比飙升783%，家用單杠、跳繩、健身踏板成交額同比漲超100%。甚至在鹹魚上，部分占地兒大型器械的成交量，同比漲幅也均超40%。
運動後，肌肉放松不能少，筋膜槍、筋膜刀、筋膜球成交額也被帶著起飛。同時蹭上熱點的，還有乳清蛋白、健身代餐類等食品，銷量同比去年成交額分別上漲36%、43%，超七成被女性消費者買走。
此外，家有主子的鏟屎官，對寵物用品也格外熱情。除了日常口糧，各種花式新年服飾、豪華貓窩狗窩、寵物玩具銷量均迎來高潮，其中各類萌寵新衣的銷量暴漲360%。
後浪“造浪”，前浪“逐浪”
85後+90後成拉動年貨消費主力
論制造消費熱點，以16G網速沖浪的年輕人從未認輸，過年亦是如此。
交叉對比年輕人群在熱門品類的消費指數可見，已具備一定經濟實力的85後、90後，是拉動消費當仁不讓的主力，如健康服務、金銀投資、方便菜、寵物消費等，他們的消費習慣已成爲拉動年貨消費的主流風向。
另一方面，95後雖在經濟實力上略遜一籌，但他們拉起更多的“悅己消費”細分品類，如香水彩妝、手機、個護健康等。而這些品類中的某些爆款，往往很快會成爲年後消費市場的新寵。
與年輕人對應的是， “熟年”一詞正在進入人們的視線，指的是年紀稍長，積極擁抱時尚潮流的人群，有媒體因此衍生出“活力熟年”的說法。
今年，“活力熟年族”遠不止買米面糧油等基本操作，在電腦數碼、醫護健康、運動戶外等方面的支出占比，都有顯著提高。
數據可見，現在步入退休階段的60後，已與過往印象中的老人大爲不同。他們主動反身融入“後浪”，學習移動互聯網時代新産品、新技能，挖掘生活樂趣，追求新的自我認可。
最後，日子已挂在農曆2020年的尾巴上，祝你這位可愛的陌生人，2020鼠實不易，2021牛轉乾坤 (๑•̀ㅂ•́)و✧
作者 / 王雨琦
【數據來源】
京東大數據研究院 . 年味兒沒變 但2021或許獨一無二——京東年貨節消費大數據報告
拼多多 . 年輕人“就地過年”打算怎麽過？拼多多數據：看書、撸狗、健身
阿裏巴巴 . 春節宅家最適合健身？健身器械躍升新年貨
菜鳥驿站 . 年貨反向狂奔：春節前縣區寄往北上廣深杭包裹數平均增兩成以上