陳歐，網紅CEO鼻祖，帶鹽體創始人。
吳曉波在《大敗局》中曾說：“商業終究是一場有節制的遊戲，任何超出能力極限的欲望，都將引發可怕的後果。”這話用在陳歐和聚美優品身上毫不違和。
新的更好的10年，從私有化開始。/@陳歐
此次私有化要約同樣沒有取得投資人和公衆的理解，傅山評價此舉“血洗”了所有人，大多數吃瓜網友的第一反應也認爲陳歐是“又想回國騙錢了”。
聚美優品二次私有化能不能實現還未可知，但反觀此次風波的中心人物陳歐，卻顯得格外怡然自得——不像4年前那樣跳出來哭訴“聚美優品的價值被嚴重低估”，也不曾在他4千萬粉絲的微博上作出任何回應聲明。
這位曾經號召億萬觀衆“爲自己代言”的雞湯先驅，這次面對憤怒的投資人和看戲的公衆，聰明地選擇了閉嘴。
“哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮”，摘不掉的假貨帽子和一次次不被滿足的私有化請求讓陳歐“遍體鱗傷”，但他真的“活得漂亮”了嗎？
陳歐：美妝界的紮克伯格
電影《社交網絡》中，恃才傲物的哈佛天才學生馬克·紮克伯格被女友甩掉之後，一氣之下入侵學校系統，盜取了校內所有漂亮女生的資料，並上傳到一個名爲“Facemash”的自制網站，供全校所有同學評分。
這個網站讓哈佛服務器幾近崩潰，更成爲了“Facebook”的前身。
現實生活中，幾乎在同一時期，在南洋理工大學學計算機的陳歐創辦了一個電競協會，將學校最漂亮的女同學挖進來當協會秘書和財務。
這樣的屌絲營銷套路和影片中的紮克伯格如出一轍，同樣是年少成名，大學主修計算機，陳歐的創業之路也和紮克伯格有著若有若無的相似之處。
廣告語還是很真誠的，陳歐的確想做最漂亮的自己。/圖蟲創意
電競男神一秒化身美妝博主，最初創業時，因爲資金不足，陳歐不辭辛苦，親自去專櫃提貨、托人從香港代購。
這樣的筚路藍縷讓團美網（聚美優品前身）在不到5個月的時間裏就吸引到10萬多注冊用戶，並在更名爲聚美優品的半年後，突破1.5億的銷售額。
成立四年之後，聚美優品成功登陸美國紐約證券交易所，市值超過35億美元，陳歐成爲紐交所220余年曆史上最年輕的上市公司CEO，個人身價暴漲到15.75億美元，一時風光無兩。
陳歐是幸運的，他巧妙抓住國內狂熱商業時代的尾巴，在互聯網競爭大潮中率先搶灘，充分利用時代所能預留給他的所有想象空間，打造出當時國內最大的化妝品垂直電商。
但機遇與危機往往相伴而生，國內複雜的商業環境和運行邏輯顯然超出了陳歐在國外的學習經驗，聚美上市之後，股價連續下滑四個月，縮水65%，曾經的商界新星，也面臨著隨時隕落的窘境。
“爲自己代言”：偶像從雲端跌落
說起陳歐，大多數觀衆印象最深刻的應該還是那句擲地有聲的“我爲自己代言”。
“你既然沒錢，就爲自己代言”，陳歐接受了投資人徐小平的建議，從2011年開始，出入各種媒體節目：
加入天津衛視《非你莫屬》BOSS團，拉近和職場年輕人的距離；接受《Lady呱呱》專訪，塑造傳統、專一的好男人形象；在湖南衛視《百變大咖秀》中模仿吸血鬼愛德華和電視劇《宮》中的信王子。
CEO火了，但，那又怎樣？/@陳歐
2012年雙十一大促之前，聚美優品在湖南衛視黃金檔重磅推出2份39秒的超長廣告。
“夢想，是注定孤獨的旅行，路上少不了質疑和嘲笑，但，那又怎樣？哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。我是陳歐，我爲自己代言。”
“陳歐體”廣告巧妙融合了蝸居、裸婚等引發年輕人強烈共鳴的元素，瞬間刷爆網絡，成爲繼“凡客體”的又一次話題性廣告。
“陳歐體”廣告上線不到24小時，點擊率就突破了100萬，陳歐本人的微博粉絲也由100萬躥升至154萬。
在娛樂圈登高的商界名流，幾乎都難逃在商圈跌重的命運，“我爲自己代言”的兩面性隨即顯現，有網友質疑他是富二代，根本無法爲草根年輕一代代言；也有人扒出他早年間創業失敗的例子，質疑他是否具備商業才能。
爲自己代言，爲咖位爽約，CEO就是這麽任性。/《脫口秀大會》
網上關于聚美優品假貨的爆料和投訴從未停止。/微博截圖
無力擺脫假貨電商形象的陳歐選擇了跨界。2016年1月，陳歐宣布聚美優品將進軍顔值經濟、影視文化業，計劃打造“中國影響力最大的顔值經濟公司”。
這個試圖“哇唧唧哇”化的老牌電商公司將《溫暖的弦》作爲自己的開山之作，陳歐力排董事會衆議，執意換來了這部豆瓣評分4.9的都市職場純愛大劇。
5月，“不務正業”的陳歐再次跨界到智能家居行業，對外發布兩款空氣淨化器，盲目進入不熟悉的領域，最終下場就是把錢扔進無底洞，連個回音都沒有。
線上包圍線下的宏圖大略，陳歐也沒能實現。/圖蟲創意
據Analysys易觀發布的《中國網絡零售B2C市場季度監測報告2019年第1季度》，聚美優品的市場份額僅存0.1%。
但據福布斯中國透露，陳歐在給它們的一份郵件中，仍然多次表示“聚美不只是一家電商公司，它已經轉型爲一家時尚科技集團”。
吳曉波在《大敗局》中曾說：“商業終究是一場有節制的遊戲，任何超出能力極限的欲望，都將引發可怕的後果。”這話用在陳歐和聚美優品身上毫不違和。
2019年6月28日，陳歐在個人微博上發了一條動態，內容是：“我的粉絲還在嗎？吱一下，看看要不要做抽獎和發紅包。”
這條微博收獲了8.9萬點贊和6.7萬評論，至今仍被貼上“熱門”標簽，並置頂在粉絲信息流上，和陳歐其他那些轉評論不超過一萬的微博形成鮮明對比。
互聯網的大潮陣陣湧來，考驗著創業者的管理創新和經營理念，沒有經受住重重考驗的企業家被無情拍死在沙灘上，而對陳歐這樣大器早成又登高跌重的青年企業家來說，如今大概也只能靠發微博大頭照和給僵屍粉發紅包刷刷存在感了。
✎作者 | 趙皖西
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