時代真的變了!隨著人們生活日新月異的提高,隨著互聯網等媒介對生活工作的滲入,旅遊宣傳片也開始改變,它的改變,帶給我們許多感受和啓發。
筆者是一位傳媒人,也對旅遊業有直接的介入,我見過傳統媒體輝煌的時候,也曆經傳統媒體被新媒體沖擊、需要調整轉型的時候,從來,傳媒行業和各個行業都産生著緊密的聯系,比如說到給旅遊業做的宣傳片,大家腦海裏可能就會浮現出高大上的唯美畫面。
如果說在早年,人們漸漸習慣了這種期望值的差別和失落,最多調侃“理想很豐滿,現實很骨感”,無奈笑笑了之。可隨著人們生活水平的提高,能外出旅遊的機會越來越多,旅遊經驗也愈加豐富,人們也對旅遊品質有了更多的要求,就不只是停留于調侃了,在因失望大呼上當後,可能還會采取措施,比如在相關網絡平台吐槽,甚至可能還會投訴。看似很小的個人行爲,其實影響還是很大,因爲現在互聯網把人與人聯系得更緊密,很多訊息,可以在短時間內瞬間爆炸,當人們看到別人的旅遊感受後,也會有所防備,或者甚至調整自己出行的計劃方案。所以這也是近些年旅遊宣傳片的尴尬之處,顔值誘惑遭遇信任危機。
傳統的旅遊宣傳片,高顔值誘惑即便如實,也會審美疲勞
即便有一些景點,本來就高大上,跟宣傳片似乎無差別。但這種高大上宣傳片,因爲延續了太長時間,觀衆、遊客已經審美疲勞,宣傳片還沒播放,光聽音樂,可能就可以想象內容畫面了,吸引度極大降低,而趣味性幾乎沒有。
現在的旅遊宣傳片,要更注重人文關懷,更需要講求創意性
所以這也帶給很多宣傳片制作方很大壓力,因爲在這種背景下,過去那種只要把畫面拍得足夠唯美、音樂足夠震撼就行的做法已經不適用了,現在需要有更多的創意性,以及要更多去分析人的心態和興趣點。
在這方面,印度一個宣傳片就非常接地氣且創意十足。它以遊客照作爲創作靈感,將人們在朋友圈社交軟件上的生活搬上熒屏。通過篩選,在120個人中,發掘出這些遊客照片中關聯點,按照同一個地點,一種拍照方式或同一事件等,利用蒙太奇的手法進行編排制作,還深入淺出地展現同一景點的各種旅遊體驗,使得整個宣傳片個性十足、趣味十足。
未來旅遊的旅遊宣傳,創意上更需文化的支撐
我們越來越發現,很多景點以及旅遊相關部門,已早就意識到,旅遊的宣傳,需要著眼長遠,需要形成體系,需要文化支撐,打造其靈魂和內涵。
比如貴州的丹寨萬達小鎮,就是有一個很好的例子,本來萬達小鎮就是一個從無到有打造的一個人工小鎮,你如果非要說它有苗侗文化,那其實也是把貴州的苗侗文化,搬到那裏去展示而已,相比之下,若真要體驗苗侗文化,恐怕遊人更願意到偏遠的苗侗農村,去感受它的原汁原味。所以丹寨萬達小鎮文化的亮點,不是苗侗文化,而是“輪值鎮長”,這才是屬于它自己的特色文化和靈魂。
時代確實真的變了!它在催生旅遊宣傳創意改變的同時,也在爲我們大衆旅遊帶來更豐富的旅遊體驗,刺激著我們新的感受和啓發,所以,旅遊的同時,記得品味一下那些用心帶給我們創意,也是別樣的感觸與收獲哦!
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