沒有冗余修飾、沒有過度包裝、沒有華麗辭藻，一種極簡、真實風格的“土味營銷”掀起一陣熱潮。
老鄉雞董事長束從軒說，團隊只花了200元的預算，但這場發布會的實際傳播效果，卻絲毫不亞于砸了200萬的Campaign。
在此之前，老鄉雞的品牌知名度相對小衆和地域化，通過這場號稱僅花了200元開的發布會，該品牌覆蓋到了更大的人群，這次發布會也再一次將“土味營銷”推向大衆。
因此，老鄉雞土味發布會的成功在于鎖住目標群體，並以農村場景、土式發布會、企業IP級人物土味發言爲話題吸引消費者，以真實、簡單、不做作的另類土味風格跳出大衆審美疲勞圈，獲得優質的傳播效果。
土味記憶，借勢家喻戶曉的老梗
在互聯網還沒有發展起來的年代，電視、廣播流行時，一條廣告在各大電視台循環播放，就能帶動整個品牌的知名度提升。品牌可以顯而易見的看到廣告傳播力，一條廣告片也有“出名”的機會。
但回看以往的廣告，無論是畫質、裝扮、廣告詞等等每秒鍾都帶著“土味”氣息，不能否認的是，不少人的記憶中都存儲了這種土味廣告。當這種土味的群體記憶被喚醒，很容易引起這一代群體的強烈共鳴。
近期被聯合國公開推廣的釘釘，全球小學生的網校平台，阿裏系的新寶貝。借此機會，釘釘推出了網校的廣告視頻，從視頻剪輯風格、元素、畫質，再到知名的廣告語“在線網課哪家強”“全球最大網校校長“”終身免費學習”等等，頗具當年藍翔廣告的風采。
還有上海交大的招生廣告，把藍翔廣告的精髓拿捏牢牢的，滿屏的土味和洗腦的廣告語，獲得年輕群體的關注，引起不少院校紛紛效仿。
以騰訊21歲的慶生視頻爲例，騰訊自稱爲公仔廠，將自己的各項業務說成不同的公仔，如聊天公仔（QQ）、遊戲公仔（遊戲）、結賬公仔（支付）、雲計算公仔（騰訊雲），以普通、接地氣、直白的語言和畫面將各類業務形象生動的體現出來，再配上醒目的字幕，複古懷舊的動畫風格，整個視頻內容非常普通，但是易懂。用戶可以清晰的了解騰訊“發家史”，在生日界也是一股土味清流了，引發了用戶自願轉發和分享，成爲了B站的“病毒視頻”。
以上，這類爆火的視頻都是通過年輕群體破圈，引發大量傳播和話題聲討的。有的品牌會發問，年輕人爲什麽會爲“土味營銷”買單。結合以上案例，不妨深入了解下，品牌在營銷時是否能夠滿足目標消費者的真實訴求，尤其是當下年輕群體、Z時代對廣告的態度已發生反轉：
1.過度完美主義包裝，距離感過強
現實生活中的品牌廣告處處完美，無可挑剔，但過度包裝、塑造完美人設會讓消費者無感，也增添了份距離感。相反，更真實、貼近生活的人設，容易拉近和Z時代人群之間的距離，具有親和力。
2.大衆審美疲勞，需要新鮮感
年輕群體生活在一個千篇一律的“美顔、美景”盛世，造成審美疲勞。此時，另類的土味場景、人物則給大衆帶來了一種新鮮感和刺激，同時品牌也容易具有辨識度。
3.信息過雜，理解、翻譯成本高
目前，很多廣告對于消費者來說是存在理解、翻譯成本的。而土味營銷以輕松、直白的方式說話，同時站在消費者角度，說消費者感興趣、關注的話，這種形式促使消費者願意接收品牌想傳遞的訊息。