180元一張的“最美證件照”如何成爲low的代名詞？

你會選擇到哪裏拍證件照？

央視財經微博投票顯示，“快時尚照相館”名列第一。

紅底/藍底/白底配上簡約白襯衫，女生溫柔甜美，男生陽光帥氣……近幾年，以天真藍、海馬體爲代表的新型照相館火了，拍一張“最美證件照”發朋友圈已經成爲當代年輕人的儀式感。

天眼查數據顯示，據不完全統計，我國目前有超過1900個攝影機構相關品牌。2014-2018年爲攝影機構品牌成立的高峰期，每年開店超200家。其中以證件照、商務照、孕婦照等功能型寫真攝影服務爲主。
然而，這一趨勢從2019年開始急轉直下。2019年僅有37家品牌成立，2020年僅有5家。
與之相伴的是口碑下滑。“不專業”、“網紅臉”、“修圖太狠”、“low”等評論層出不窮，曾經被認爲滿滿“高級感”的最美證件照爲什麽變味兒了？

“拿得出手的證件照”曾經，證件照是人們心照不宣的黑曆史，聞者傷心、見者落淚，看過彼此證件照的都是生死之交。
拍證件照，每個90後的青春期噩夢。世界上最快的速度不是外賣小哥的車速，而是路邊複印店攝影大哥的手速，“來，坐好，可以了”……0.01秒，當你的眼神還沒來得及看向鏡頭，一切已經結束。

而如今，快時尚照相館的出現解決了“證件照拿不出手”的難題。化妝、攝影、修圖、取片一氣呵成，頗受年輕人歡迎。
事實上，這種模式最早從新加坡傳入我國。

拍攝之前，照相館一般會根據顧客的相貌和氣質，化不同的妝、設計不同的發型，還會准備一些服裝供顧客拍照時選用。
除了一整套完備的拍前服務，強大而不失自然的修圖技術也是衡量一間精致證件照相館是否足夠專業的重要標准。

2010年，天真藍照相館在上海成立。天真藍用戶畫像顯示，80%的用戶爲女性，70%的用戶年齡在18歲至30歲，覆蓋了一二線城市的年輕消費者。
在門店的宣傳海報上，有清純而不做作的日系少女，幹練而不油膩的職場精英，甜蜜而不膩歪的情侶日常……逛商場時路過這些照相館，99.9999%的女生都想沖進去撸一張。
圖片來源：@大衆點評
就這樣，十年時間，僅天真藍和海馬體兩家照相館，在全國主要城市已經擁有近300家門店。而已經有三十年品牌曆史的“金夫人”，全國門店數量不過417家。
跟傳統影樓相比，快時尚照相館強調“輕、快、簡”。

首先是價格，證件照180元，商務形象照、結婚登記照、藝考照在300-400元之間。雖然只有一張，但重在“專業”。
“環境舒服，免費提供衣服，都是一線大牌化妝品，還有專門化妝的小姐姐”，化妝1h+攝影棚大師拍攝+精修，花一頓飯的錢得到一張明星同款照片，簡直不要太劃算。
“朋友圈大撞臉”想象很美好，但打臉總是來得太快。
高大上的“體驗”和快時尚的“輕、快、簡”本來就是矛盾，人一多，就注定“快”不起來。
天真藍和海馬體的所有照相館在新美大（大衆點評&美團）上面的差評無一躲不過“等待時間太久”。
@無盡頭的等，化妝要等、拍攝要等、選片要等、修片也要等，而且都是無下限的等，非常非常浪費時間，關鍵是根本不值得等那麽長時間，照片的效果跟同類照相館沒差太多。

@我一個預約19點的人，活生生等到了23:30分才拍照，第二天才能取照片，說10:30，又等到12:30，拍一張證件照算上往返花了近9個小時！本來的好心情徹底磨沒了。
有網友形容第一次在海馬體拍照的體驗：

“前台擁著好幾位煩躁的客戶在問時間，在爭取自己的權益，吵吵嚷嚷充滿了無奈。椅子上坐滿了帶著妝的顧客兩眼無神地等待著，外賣盒子雜亂無章地堆在桌上。人們帶著美好的心情來到這定格美麗的地方，卻在無序和不合理的等待中，收獲了滿地雞毛。”

圖片來源：知乎網友@倪叔

不只“等待時間長”，快時尚照相館另一個讓人攤手的問題就是所謂的“專業”。
事實上，快時尚照相館給人的“專業感”是靠它的“標准化”模式。
海馬體在此前接受采訪時曾表示，利用大數據分析平台，整理出一套我國消費者對快照的主流審美標准，提高修圖標准及客戶滿意度，從而更好的服務于顧客。
可實際操作起來就是——把照片變成流水線上的産品。
化妝時，不論你長什麽樣，都被化成一字平眉，發型是日系短發或韓系黑長直。任何造型的不完美都會得到一句：沒事，後期都能P；
拍照時，攝影師對各種擺Pose的套路輕車熟路，甚至知道你的眼睛要看到哪個精確的位置才能拍出“標准美”的效果；
修圖後，所有人都是蓬松的頭發仿佛開了大頭特效，僵硬的嘴角仿佛打了肉毒，瓜子臉、尖下巴，奶油肌，被貼了兩層厚厚雙眼皮貼的眼睛閃著光望向前方……圖片來源：@知乎網友yvette
“美則美矣，最大的問題是不像我”。知乎“最美證件照”的評論區，有網友表示，
@本想拍一張職業照，在化妝師、攝影師、修圖師的共同努力下，果然拍出了“某公司亞太地區副總裁”的效果，做成表情包直接就能火。
圖片來源：知乎網友@MAI
@修完確實好看了，但是感覺有點失真，150的個子，脖子修長，像極了我理想中的模樣。

更有網友直接不客氣地說，

@花那麽多錢，只爲把我自己p成妖豔賤貨，我還真是棒。就當一百多做了個造型吧……
有業內人士分析，網紅照相館主要的賣點是在于前期妝容、造型和後期修飾。
後期＞妝容＞服裝＞布光＞攝影師水平
在某知名品牌快時尚照相館的招聘網站上，攝影師招聘要求顯示：

知名照相館，攝影師水平是有無經驗均可。你花180元排隊3小時拍的照片，可能出自一個剛培訓一周就上崗的攝影小白。
化妝師、修圖師的招聘要求同樣敷衍。

技術好不好不要緊，有沒有經驗也不要緊，都能培訓。

這也就解釋了，爲什麽一刷朋友圈大家的證件照全部是一樣的妝面、一樣的姿勢、一樣的表情、一樣的臉。

同一件事，一個人搞是天才，兩個人搞是庸才，三個人搞是蠢材，全這樣搞，不low才怪。
不只low，美得不像你的最美證件照還可能弄巧成拙壞了大事。
在新美大的評論區，不少網友表示，“護照簽證還是街邊照吧，別問我怎麽知道的”、“簡曆跟真人相差太大，被淘汰了”……
最美證件照成最“慘”證件照。

“拿不出手”的最美證件照說白了，號稱“清新現代高級”的快時尚照相館，本質上就是傳統影樓的低配版，而收費是加強版。
固定的衣服、固定的背景、固定的設置，化妝、修圖、選片傳統套路一條龍，想照出個性化、有自己特點的照片，很難。
面積小、衣服少、裝飾少、沒外景、沒道具，從配置看還不如傳統影樓。
幾百塊錢，一個造型，不給底片。
就這爲什麽還能火？

事實上，快時尚照相館是緊跟消費時代的變化發展而來的。
我國目前正處于日本消費觀察家三浦展定義的“第三消費時代”，即個性化消費時代。
隨著經濟的發展、居民收入不斷增加，廣大民衆“爲自己消費”的意識得到覺醒，消費單位也開始由家庭轉向個人，個性化、品牌化、高端化、體驗式消費快速增長。
這屆年輕人經濟實力強，樂于追求個性化、多樣化，體驗式消費，快時尚照相館文藝的門店、小貴的價格、周到的服務，有顔、有錢、能發朋友圈，輕奢+快銷的模式相結合，深受年輕人喜歡。
然而，隨著時代的變化，快時尚照相館紮堆的一、二線城市已經開始從“第三消費時代”向“第四消費時代”過渡。此時，消費者的需求也不局限于上面的“噱頭”了。
《2020中國攝影行業發展研究報告》數據顯示，“小衆”、“簡單”、“不過度修圖”是這屆年輕人對證件照最直接的需求。
“不將就”是這一代人的個性。
既堅持對品牌與體驗的追求，又保持理性愛較真兒，如果商家只是想靠“噱頭”和“營銷”吸引關注，注定很難走遠。
“花著錢、費著勁，拍出來的照片除了不像我誰都像，爲什麽不去樓下打印店拍個照片自己修？？？”