“廣東造”解壓玩具賣爆歐美 微型跨國企業數字生意玩轉“六一”
又到“六一”國際兒童節，地球人都在怎麽過？來自亞馬遜、1688等全球電商平台的最新排行榜顯示：全世界的“大小朋友”們都想要“解解壓”，一系列按壓式的解壓玩具成跨境電商爆款。而這類讓歐美家庭動動手指就能“全家總動員”的新型玩具，九成都是“中國造”。
指壓陀螺、滅鼠先鋒、毛豆擠擠樂、硅膠按壓板、惡搞叉燒包……在美國亞馬遜熱賣榜上，實時熱賣排前100的賣家裏有95%左右都是中國賣家。在內貿批發平台阿裏1688上只賣2-3元批發價的彩色硅膠按壓板，在亞馬遜上的“海淘”零售價賣到了8-17美元不等，看海外買家評論也是好評如潮：“咬一口的冰淇淋（按壓玩具）太解氣了，工作累了一天玩一會它，就能完美解壓！”“老少皆宜，還提前到貨，質量真很棒！”
（圖說）解壓玩具今年“六一”在亞馬遜熱賣遊戲排行榜上排第一，九成“中國造”
“這款解壓玩具，已占到我們銷售額的七成左右，最近又上漲了20%-30%”，深圳戈銳科技合夥人倪詩豪介紹說。這位90後的跨境電商賣家剛創業不久，已經俨然資深行家。他說，“中國造”解壓玩具從去年底以來持續火爆，從最開始的排名躍升前十位到近期保持前五位，“六一”前更是實時霸屏亞馬遜玩具熱賣榜TOP1，他推測這和後疫情時代全球流行的“宅經濟”不無關系。
2020年全球疫情以來，“宅家”生活方式讓海外消費者對“中國造”玩具的需求猛增，包括對益智類、解壓類玩具的消費需求。據中商産業研究院發布的《中國玩具行業市場前景及投資機會研究報告》顯示：來自中國海關等方面的數據表明，作爲世界上最大的玩具生産和出口國，2021年1-4月我國玩具出口額將近10.58億美元，同比增長69.4%。從出口地區來看，2020年中國玩具出口前五名國家分別爲：美國、英國、日本、新加坡、俄羅斯，其中出口美國同比增長6.8%。
數據還顯示：廣東玩具出口量全國居首，約占到全國70%。今年“六一”熱銷海外的解壓玩具，主要就産自廣東的東莞、佛山等地。廣東省玩具協會會長李卓明指出，跨境電商呈現出跳躍式發展，已躍升爲玩具出口主力軍之一。助力國産玩具出口，深圳作爲中國電商和跨境電商産業主要聚集地之一，跨境電商小賣家已超過15萬家。
（圖說）90後的跨境電商賣家倪詩豪做的是典型的“微型跨國企業”，“六一”前解壓玩具已占到他們出口銷售額的七成
此前，媒體稱這類跨境電商小賣家爲“微型跨國企業”，他們往往員工不足百人，卻把生意做到全球多個市場，背靠中國制造和中國科技，即便是新手玩家，他們善用好數字平台也能迅速完成選品、采購、銷售、物流、報關、收款、結彙退稅等過去跨國企業才能搞定的複雜生意。
不過，“微型跨國企業”們一面賣爆解壓玩具來舒緩全球買家“情緒”，一面還要忙著搞定專利申請和彙率急升、資金周轉等跨境生意的“幾大難”。一方面，包括霸屏亞馬遜的解壓玩具在內，多位賣家已遭遇侵權風險，專利糾紛與日俱增；另一方面，最近人民幣開始了雙向浮動，升值到6.3區間，用美金結算，出口企業的壓力山大；同時，想要在亞馬遜上“短平快”出爆款、保庫存、有貨發，也需要拼資金周轉的速度和能力。
對此，倪詩豪等解壓玩具頭部賣家表示：他們已在歐美多國注冊了相關的玩具外觀專利，並與國內上遊工廠共同研發，“確保每兩周就出一個新款”。與此同時，通過支付寶和萬裏彙（World First）來收款結彙，彙率透明、費率也低，不僅秒到賬而且費率不到0.3%，還能提款到支付寶直接去1688上采購，大大加快了資金周轉的全流程。“去年我們銷售額達到了1500萬元，保守估計今年還能翻番。”