爲了遏制糖尿病發病上升趨勢，新加坡衛生部11日公布，從2023年底開始將禁止糖分和反式脂肪含量較高的飲料的廣告宣傳，包括咖啡店現制的飲料、鮮榨果汁以及泡泡茶等。
促使新加坡政府采取此項措施的，主要是糖尿病在新加坡的發病率太高。截止目前，新加坡已有超過40萬的糖尿病患者。相當于平均每九名新加坡人中，就有一人患糖尿病。此外，新加坡每年平均約1200名糖尿病患者需截肢。爲了遏制糖尿病發病趨勢，新加坡早在2016年就開始向糖尿病“宣戰”，出台多種措施限制民衆的糖分攝入。
我們也注意到，新加坡出台禁止奶茶等的廣告宣傳，並沒有立即刹車，而是給了一個相對較長的過渡期，亦即要到2023年底再禁止此類廣告宣傳，從而給了商家很多轉型、優化、調整的機會，避免給商家帶來嚴重影響。不僅如此，新加坡政府還規定，從今年12月30日起，新加坡所有包裝飲料和通過自動販賣機出售的飲料，須貼上類似“紅綠燈”的營養等級標簽。禁止被列爲糖分和反式脂肪含量最高的D級包裝飲料進行廣告宣傳。
這也意味著，在未來的兩年時間內，包括奶茶在內的茶飲料，在新加坡市場會受到比較大的影響。雖然新加坡由于人口少、市場規模不是很大，但是，産生的市場影響則會比較大。既然新加坡對茶飲料實施廣告禁止，就意味著這些茶飲料對糖尿病的發生是有比較大的影響的，也是有比較大的糖分的，自然會對消費者的選擇産生不利影響，對茶飲料的推廣也帶來比較大的壓力。
很顯然，新加坡此舉，對中國茶飲業的影響也會是比較明顯的。衆所周知，中國的茶飲企業正在把東南亞當作重點推廣的地區，部分品牌茶飲企業已經進入東南亞市場，包括新加坡市場，如奈雪和喜茶，2018年就進入了新加坡市場。又如蜜雪冰城，自2018年以“MIXUE”爲品牌名在越南開出首店後，至今在當地已經擁有近200家門店，並開始向緬甸、印尼等周邊國家擴張，2020年還在新加坡和馬來西亞開設了門店。起家于中國雲南的茶飲品牌霸王茶姬，則將馬來西亞作爲其在東南亞擴張的第一站。在兩年多的時間裏，霸王茶姬開設門店近40家，月均營業額能達到30萬元，已實現全線店鋪盈利。
由于中國茶飲企業進軍東南亞市場，還面臨來自于泰國和中國台灣、中國香港茶飲品牌的強烈沖擊，特別是台灣茶飲品牌，沖擊力更強，品牌知名度更高。現在，又出現了新加坡將禁止茶飲企業做廣告的規定，對茶飲企業來說，今後的市場拓展之路將更加艱難。
要知道，如果僅僅只是看新加坡市場，當然影響是非常有限的，關鍵是新加坡出台此項政策後，其他東南亞國家是否會效仿，也是一個問題。一旦其他東南亞國家都出台類似政策，對茶飲産品的營銷將會産生嚴重影響。而中國茶飲企業剛進入東南亞市場沒有多久，就遇到這樣的政策，當然是非常不利了。
這也要求茶飲企業必須正視現實，正視茶飲産品對糖尿病的影響，從而在制售茶飲産品時，能在飲品的糖分問題上做一番文章、下一番功夫，最大限度地減少茶飲中的糖分，如果能夠成爲無糖茶飲，或許會更受市場歡迎。只是，茶飲的口味有可能會發生一定變化，能否適應消費者需要，也是一個問題。否則，仍然會影響市場的受歡迎程度，甚至出現市場自我抵制、自我拒絕現象。自然，會對茶飲業的發展帶來非常不利的影響的。
總之，新加坡將禁止茶飲産品廣告宣傳的政策，對茶飲業發展是一次比較大的打擊。關鍵就看茶飲企業如何適應這樣的變化，如何做好東南亞其他國家也出台類似政策的准備。同時要注意，既然出台這樣的政策，中國是否會效仿新加坡，對茶飲等相對含糖較高的商品作出政策限制，也需要進一步關注。