文/ 金錯刀頻道
昨天六一兒童節，江南布衣又出來惡心了一把中國家長。
去年，江南布衣被曝出陰間畫風之後，在公衆面前正式道歉，表示會審查自己的審批流程，建立更嚴格的審核機制。
但時隔一年，很快就打了自己的臉。
這次，童裝上又出現了鬼頭、罂粟和令人不適邪惡的語言，但真正激怒用戶的還是江南布衣客服不疼不癢的回複。
“已反饋總部，對于圖案上的西方的藝術繪畫消費者感受不一樣。”
明顯的陰間畫風，竟把鍋甩給審美？
很多人都以爲，江南布衣從去年被曝光後就銷聲匿迹了，但實際上並不是這樣。
2021年，在拉夏貝爾破産倒閉、不少國外巨頭慘淡到退出中國之時，江南布衣卻混得風生水起，不僅實現了最好業績，市值也接近90億港元。
如今，江南布衣下架了509件童裝，其他産品依然可以正常購買。
但江南布衣，恐怕再也當不了國貨之光了。
江南布衣，竟然越查越心驚
跟教材上藏著掖著打“擦邊球”的毒插畫比起來，江南布衣從不屑于遮遮掩掩。
要陰間，就恐怖到底。
一件黑色毛衣上，畫著一只七竅流血的恐怖兔子。
反面印著一張告示：無論死活都要抓
給嬰兒穿的童裝，別人畫小天使，江南布衣印上個舉著叉子的地獄鳥。
而這次出事的這款女裙，設計主題是：我最好的朋友。
設計理念也沒問題，官網上描述到：設計師將目光聚焦于這些親密的玩伴，透過它們的眼睛打開潛藏在孩子們內心敏感又柔軟的小世界。
但就是在“朋友”這個主題下，卻偏偏誕生了下面這種陰間畫風。
照片充滿詭異的氛圍，女孩趴在窗戶上，童裝上還印著“我害怕，希望他們停下，我不想要掉下去！”的英文字眼，以及疑似正在墜落的小孩圖案。
“我最好的朋友”系列其他設計，也是邪門到家了，要麽裙子上印上鬼頭娃娃。
要麽裙子上印著中國明令禁止、只要種一顆就算違法的罂粟，俗稱大煙葉子。
在江南布衣的童裝設計裏，最常出現的幾大元素是：撒旦魔鬼、骷髅，詭異的身體局部，斷肢的酷刑圖案，讓人不寒而栗。
除了暴力、血腥，最讓人不能接受的一點，是江南布衣把兒童和色情捆綁在一起。
在官網上，有張著嘴，滿臉粘液的男童。
展示帽子的小男孩，非要戴著枷鎖。
這是搖滾巨星kurt cobain抱著自己的孩子的照片。但問題是，柯本在他女兒很小的時候，就在西雅圖家中開槍自殺了，時年27歲。
江南布衣把這張照片放在官網上，到底要說明什麽。
圖片不夠，還得加點語言煽風點火。
一個人對著嬰兒床裏的嬰兒，“讓我摸摸你。”
很多照片已經不是擦邊，而是已經明目張膽了。
給童裝印上了倒立的裸女，一朵大大的紅色花骨朵，一雙手在觸摸下體。江南布衣解釋說：靈感來源于博斯的宗教名畫《人間樂園》，畫是什麽意思呢？
尋歡作樂，表現這些人物和淫亂和欲望有著內在的聯系。
不僅童裝上的圖案令人細思極恐，童模的照片也一直有種說不出的詭異。
放在眼睛上的紐扣，疑似某種祭祀，讓人聯想到《鬼媽媽》。
好好的童裝展示，非要擺弄成截肢的效果。
童裝展示，拍後腦勺本來就沒必要，更何況兒童的後腦勺上還有個恐怖的手掌陰影。
似乎每一張都沒有笑容，沒有兒童該有的生機活力，而是滿滿的性暗示。
但世界名畫這麽多，爲什麽非選色情暴力的？
全球美好的花這麽多，爲什麽非選違禁有毒的？
兒童照片可以有無數風格，爲什麽非選詭異色情的？
在熱搜爆發之後，江南布衣的態度依舊是拿藝術當擋箭牌，不雅童裝的設計是提煉于西方畫作和藝術，言外之意都是中國用戶不懂欣賞，小題大做。
連夜下架的童裝，
曾經讓江南布衣賺翻了
江南布衣總想拿設計和審美教育中國用戶，也是有點資本的。
江南布衣成立到現在有27年，最引以爲傲的兩個標簽，一是高端小衆，二是設計師款。
不僅登上了美國時裝周，還成爲中國大陸唯一一家上市的設計師品牌。
一直以來，中國的服裝設計總被國外吐槽山寨和抄襲，江南布衣就將服裝風格定位于國風女裝，並且走的是前衛的性冷淡風。
現在看雖然很多品牌都做到了，但在當時，讓江南布衣火得一塌糊塗。甚至後來的20多年裏，一年更比一年火，開了超過1500家店。
2004年，江南布衣就已經在國外開疆擴土，接連在俄羅斯、日本、新加坡、加拿大開店，被人稱之爲“國貨之光”。
江南布衣甚至開發出自己的服裝收割天團。
江南布衣JNBY搞定的是25到40歲的女性群體，又創立了品牌LESS，目標用戶是30到45歲的職業女性。
爲了搞定男性用戶，江南布衣推出了速寫、SAMO。而三番五次出事兒的童裝，就是江南布衣專門爲3-10歲兒童創立的品牌——jnby by JNBY。
一開始，江南布衣的童裝賣得並不算好。
在推出6年後，jnby by JNBY的營收還不到3億，而這時候速寫已經快5億了，無論是賺錢能力還是知名度上，都略輸一籌。
但從2017年開始，江南布衣就開始猛砸童裝。別管設計多陰間，到去年速寫開了312家店，但童裝已經開到了將近500家。
“我需要你一只腿”
2021年，江南布衣的童裝別說是速寫，增速已經幹掉了親媽江南布衣，營收達到6.57億元，同比大漲47.8%，毛利率已經超過了60%。
就這樣，江南布衣順利將目標用戶群順延到中産的下一代。
搞藝術可以，毀三觀不行
江南布衣“賊心不死”，其實是遲早的事兒。
因爲去年事發後，江南布衣雖然表面上發了道歉信，但很快被發現官方旗艦店店鋪首頁換了一張秋冬新品推廣圖。
女生高舉雙手做出射擊手勢，圖片充滿挑釁和不屑。
所以，江南布衣的問題，也絕不能簡簡單單甩鍋給審美差異和設計問題。
一般來說，從企劃到生産一件衣服，要經過層層的會議，生産出來的樣衣，還要再經過幾次審核、修改，才能上市。
如果審核沒通過，到最後一秒被砍掉的可能性也很高。
更何況江南布衣已經是一家相當成熟的上市集團，已經到了在服裝行業被當成標杆去模仿的段位，還在不同批次，不同系列上出現。
恐怕不只是設計師自身的責任，而是品牌的價值取向出了問題。
比如在兒童羽絨服系列上，就印著有小孩子渾身上下插滿了箭，痛苦地喊，“爸爸媽媽，我要被射成碎片了，我要死了，救救我！”
甚至這些年，江南布衣投入到産品設計研發部門的費用，反而還減少了。
2016年還是5670萬，時隔五年，去年江南布衣的服裝設計費是2390.7萬，減少了超過3000萬。
童裝不能甩鍋給設計，兒童教材更是如此。
這些書裏不止一處出現過兒童性器官的畫面。這麽明顯的暴露，這讓孩子們情何以堪？
而在小學教科書插圖事件在網上引起熱議後，當事人吳勇，就像憑空消失了一樣。
離譜的是，北京互聯網法院曾認定，並沒有“北京吳勇設計工作室”。一個不存在的設計工作室，用了10年小學教材，居然是三無産品？
教育專家熊丙奇說：蘿蔔青菜各有所愛。
但從審批，創作，編輯，批准，出版，發行……居然可以一路綠燈，恐怕就不是設計和審美問題了。
“未成年人保護法中提到‘心理’有15處，提到‘身心健康’有26處。心理安全已經跟身體安全一樣，成爲未成年人最需要保護的重要部分。”
這說明什麽？
說明在兒童産品上，絕對不能拿“陰間風”當個性。
設計師有權利表達自己的藝術風格和情感，但要考慮到服務對象到底是誰，童裝和教材都不是簡單的藝術品，需要遵守大衆審美認知。
現在，很多家長們已經開始互助審查，連給孩子買衣服也變成一件更複雜的事，信任的崩壞由此開始。
有些圖案出現在成年人的衣服設計上，姑且稱之爲個性，但出現在童裝、童書上，可以說離譜至極。
結 語：
江南布衣集團曾經是這麽對大衆承諾的：
“江南布衣的願景是三五年之後，能夠成爲一個至少在中國非常受人尊重的設計師品牌集團。”
但事實上，江南布衣卻一而再再而三地挑戰國人的底線，公司網站上的地圖居然直接消失中國，在界線上也存在問題。
這跟陝西兩家出版社聯合出版的小學二年級語文下冊《同步巧講精練》教輔書中，“雷鋒做好事”配圖爲侵華日軍背著老人，如出一轍。
有人說，可能是“編輯團隊水平不高”、“不小心搞錯了”。
但服裝和圖書出版，都是一個極其成熟的行業，正常的圖書編輯對于出版物上的圖片是非常敏感的，一個多年從業人員，一家成熟的圖書出版機構，他們不可能分不清雷鋒和日軍的區別。
同樣，在地圖這麽敏感的地方出錯，也不是一家上市公司的“不小心”可以解釋的。
性、暴力、種族歧視、邪教…這些元素，不該也不能出現在童裝上。
搞藝術可以，但毀三觀絕對不行。
本篇作者 | 張一弛