貴州惠水縣刺檸吉生産基地
王老吉大健康榮獲2021年“全國五一勞動獎狀”。
專題 “新時代是奮鬥者的時代”。4月27日，中華全國總工會在北京召開大會熱烈慶祝“五一”國際勞動節，表彰2021年“全國五一勞動獎”和“全國工人先鋒號”。廣州王老吉大健康産業有限公司榮獲2021年“全國五一勞動獎狀”，是廣州市三家獲得該榮譽的企業之一。與此同時，廣藥白雲山4月27日披露的2021年一季度財報顯示：國內新冠肺炎疫情已經緩和，王老吉涼茶快速走出疫情影響，一季度銷售增長超過30%。 文、圖/ 塗端玉 新時代： 王老吉走出中國特色飲料發展之路 “全國五一勞動獎狀”是中華全國總工會授予企事業單位的最高榮譽，評選要求嚴格，覆蓋各行各業，主要表彰爲黨和國家做出突出貢獻的先進單位。今年的五一先進評選圍繞中心服務大局，恰逢“十三五”收官、“十四五”開局的曆史節點，具有承前啓後的重要意義。 全國總工會共頒發全國五一勞動獎狀397個、全國五一勞動獎章1197個、全國工人先鋒號1297個，用以表彰在抗疫鬥爭、複工複産、科技自立自強、決勝全面小康、決戰脫貧攻堅等工作中作出突出貢獻的個人和集體。其中，王老吉大健康公司憑借創新引領中國特色民族飲料發展、在脫貧攻堅及防疫抗疫等方面做出重大貢獻，榮獲2021年“全國五一勞動獎狀”。 4月29日，王老吉大健康公司董事長徐文流參加了由廣東省召開的慶祝“五一”國際勞動節暨勞模表彰大會。徐文流表示，這份榮譽是對王老吉大健康公司的莫大肯定與鼓舞，榮譽背後離不開一萬多名奮鬥在各個崗位上的王老吉人。多年來，王老吉人發揮百年老字號的工匠精神和奮鬥精神，實幹興企，開拓進取、銳意創新，引領中國健康飲料消費潮流，走出了一條中國特色民族飲料發展之路，生動演繹了新時代的勞動者精神。 實際上，自2012年成立以來，王老吉大健康公司成功克服創立初期的困境以及激烈的市場競爭，開啓了“王老吉”這一百年老字號品牌的新時代征程。 王老吉涼茶脫胎于中醫藥，成功開辟了涼茶這一獨具中國特色的健康植物飲料。徐文流帶領團隊，從中國傳統文化中挖掘出了“吉祥文化”，讓“王老吉”成爲喜慶佳節的吉祥符號，推動涼茶成爲大衆性吉祥消費飲品，也強化了品牌的核心競爭力。 新時代催生了對健康飲料的新需求，王老吉大健康銳意革新，制定“單品多元化+品類多元化”的産品戰略，先後推出無糖涼茶、黑涼茶等涼茶單品，以及刺檸吉高維C飲料、大寨核桃露、椰柔椰汁等植物功能飲料，滿足消費者日益增長的健康消費需求。 飲料的主流消費群體是年輕人，王老吉積極擁抱新生代年輕人，以“品牌年輕化”策略，積極擁抱互聯網，借助短視頻、直播等熱門營銷模式，發起抖音豎屏共創大賽、微博vlog大賽等活動，與年輕消費者玩在一起。2021年春節，更是推出百家姓定制罐，成爲春節消費的一大爆點。 深耕國內市場的同時，王老吉也加快與國際接軌的步伐，積極布局海外市場，融入全球化進程。近幾年，王老吉海外貿易業務每年保持30%以上的高速增長，在美國、澳大利亞、緬甸、老撾、新加坡、歐洲等60多個國家和地區進行商標注冊及産品出口，力求做到有華人的地方就有王老吉産品，讓世界上更多人感受到中國正宗涼茶的魅力。 如今，王老吉從1828年的一間小小的涼茶鋪發展壯大爲商標評估價值高達1080億元的“中國飲料第一品牌”，團隊過萬人，銷售網絡覆蓋全球，擁有超千萬個終端網點，年銷量達到200多億元，牢牢占據涼茶行業7成的市場份額，確保了國有資産的保值增值。 新作爲： 做強做大涼茶主業 實現新品類突破 新時代是奮鬥者的時代，勇立潮頭，奮楫揚帆。徐文流表示，公司榮獲“全國五一勞動獎狀”表彰，一定會成爲推動王老吉大健康高質量發展的新引擎。 “王老吉大健康將以此爲新的起點，以黨建和科學管理爲引領，在‘十四五’期間，聚焦植物功能飲料，加快多元化布局，持續做強做大涼茶主業，實現新品類突破，深化國際化進程，再創新的輝煌！” 新擔當： 成立“刺檸吉”十億鄉村振興基金 立足新時代，勞動精神被注入時代內涵。除了拼搏奮鬥、開拓進取，勞動精神也包含了擔當社會責任和曆史使命等品質。 王老吉人將敢于擔當的勞動精神融入到生活和工作中。公司員工王朝陽，無償獻血累計上百次，曾榮獲浙江無償獻血最高榮譽——“大拇指獎”。員工王超還加入武漢“影子夢之隊”志願團隊，爲醫療物資的對接、運送出力……正是這樣一個個愛奮鬥、有擔當的人，形成企業強大的向心力。 響應國家號召，王老吉大健康勇擔社會責任，積極投入到脫貧攻堅、鄉村振興之中，創新打造“輸血+造血式”産業幫扶模式，多年來累計投資15億元，先後在四川雅安、廣東梅州、甘肅蘭州建立生産基地，帶動當地經濟和就業。 2018年，王老吉響應東西部協作號召，對口幫扶貴州刺梨産業，高效開發出集“健康、消費、扶貧”三位一體的刺檸吉系列産品。通過在“資源、政策、産品、資金、品牌、運營”六大著力點全方位賦能、“産業布局、消費扶貧、科技賦能”全産業鏈幫扶模式下，帶動貴州刺梨産業騰飛，助力貴州打贏脫貧攻堅戰。 短短不到三年時間，貴州深山“野果”變成致富“金果”。2020年刺檸吉系列産品銷售額突破5億元，帶動貴州刺梨生産加工企業銷售同比提高30%以上。如今，貴州刺梨種植面積已超200萬畝，刺梨種植受益農戶21.7萬人，戶均增收7000元。 扶上馬再送一程，爲進一步助力貴州鄉村振興，廣藥集團于今年年初設立了廣藥集團“刺檸吉”十億鄉村振興基金，未來五年擬投入10億元，從科技、産業、生態、教育、文化五大方面，著力做大做強刺檸吉品牌，助推百億級時尚刺梨産業發展，助力貴州全面推進鄉村振興。 王老吉仍在持續發力刺檸吉、椰汁和核桃露等新品的市場培育工作。據悉，爲幫扶貴州刺梨産業發展而開發的刺檸吉系列産品，今年王老吉進一步開展全渠道鋪貨，加碼刺檸吉全員營銷，在去年助力貴州脫貧摘帽的基礎上，繼續開展鄉村振興工作。刺檸吉系列産品銷售實現高速增長，今年一季度銷售是去年同期的5倍。 王老吉成功爲刺梨産業發展按下“快進鍵”，助力貴州全面脫貧，得到社會各界的認可，榮獲“貴州省脫貧攻堅先進集體”稱號，刺檸吉幫扶項目也先後入圍國務院扶貧辦“中國企業精准扶貧專項案例”、國家發改委的“2020年全國消費扶貧入圍典型案例”，爲廣東省唯一同時入圍的案例。