文 | 難得君
被稱爲“民族之光”、“中國的星巴克”的最大咖啡連鎖店、美國納斯達克上市企業—瑞幸咖啡，因財務造假22億人民幣，40分鍾內狂跌熔斷5次之後，一夜之間股價跌了80%。
瑞幸咖啡究竟是一家什麽樣的公司，我們來簡單回顧一下。
國內有一家很大的咖啡連鎖企業，大家都應該知道，他的名字叫星巴克。這家公司1971年成立，1999年進入中國，20年時間開了3000多家店。那麽它賺錢嗎？
當然賺。不但咖啡賺錢，咖啡的周邊産品，比如定制馬克杯、各種小點心、附屬品甚至是非咖啡飲品，加起來的盈利占利潤的比例超過55%。
中國人大多數喜歡喝茶，咖啡並不是主流的飲品，我們來看一組數據：
北美和歐洲國家的每年人均咖啡消費大約是400杯，日本的每年人均咖啡消費大約是360杯，中國的這一數字小于5。
有個經典的營銷故事，說兩個賣鞋的推銷員去非洲，一個回來後垂頭歎氣，說那裏的人都不穿鞋，所以鞋賣不出去；另一個回來則興高采烈，說那裏的都不穿鞋，要是人人都買雙鞋，豈不是就發財了。
好吧，這就是兩種完全不同的營銷思路。
正是因爲中國人喝咖啡平均數小于5，所以一家咖啡企業瑞幸咖啡橫空出世，也正是因爲這個數字“5”的誘惑，美國華爾街的那幫資本大佬們相信了這個數字背後的故事。
就算中國一時半會趕不上歐美，趕上日韓還是很有可能，從5杯到300杯能有60倍的增長，即便到不了300杯，到200杯，也有40倍的增長。這是多大的一筆財富啊！
于是，在資本的助推下，瑞幸咖啡從2017年開第一家店到2020年1月，以火箭速度在國內開了4910家門店，超過了星巴克。
在資本的助力下，瑞幸咖啡赴美上市的速度目前無人能敵，前後只花了一年半，估值超過40億美元。
搶占市場最快、最有效的辦法是什麽？
無非三樣法寶，多開店、明星代言、低價策略。
星巴克一杯咖啡至少要三四十元，而瑞幸一杯只要不到十塊錢……不忙還有，直接送微信現金紅包，每周買夠五杯就可以領，真金白銀直接返到微信錢包裏。打折券是3折，1.8折，碰上活動，還會有滿30減20，買5杯送5杯的活動。
瑞幸咖啡這麽賣，虧本嗎？
單單從一杯咖啡來算，賣10元錢是不虧本的，成本最多就3元多一點。但是，一個咖啡店賺不賺錢，賬不是這麽算的。
明星代言費、廣告宣傳費、房租、員工工資、水電等亂七八糟的費用，都要算賬的。這些費用按照瑞幸咖啡的銷售量，每杯的銷售費用攤銷就達到了26元多。
所以，爲啥現在街邊的咖啡店越來越少，原因就在這裏，房租、工資太高，開店就虧錢。
虧錢的生意爲啥還要做呢？
這是因爲有資本的支持，資本不僅僅看現在，也看未來的預期。
如果市場夠大，占有率夠高，一時的虧損可能意味著未來的巨大盈利，既然星巴克都能賺錢，爲啥幸瑞就不能賺錢呢？這個邏輯的背後，不但有資本，還有無數的股民即俗稱“韭菜”。資本講完這個故事，推高股價，然後賣出去，讓相信未來股票能大漲的股民接手，這就是“割韭菜”。
上面說的是做多，還有一種資本是做空的。
有家知名做空機構叫渾水公司（Muddy Waters），他認爲瑞幸咖啡的銷量是假的。
爲了證明這個事實，渾水下了血本，派出92個全職和1418個兼職調查員，在全國900多家門店蹲點，收集購物小票25843張，建制門店錄相11260小時，再加上大量的內部微信聊天記錄，關聯人與企業的工商信息等。
然後，發表了一份匿名報告，指出，瑞幸每店每季度的商品銷量至少誇大了69%和88%，交易數據中水分太大。
兩個月後，瑞幸突然自爆：自己的確作假了。公司2019年二季度至四季度期間虛增了22億人民幣交易額，相關的費用和支出也相應虛增。
更重要的，這個造假的數據，意味著“中國人均咖啡”能夠迅速提高這個故事的崩塌。
所以，一石激起千層浪，股價應聲崩盤。
爲何瑞幸咖啡造假還能獲得無數國人的支持呢？
因爲支持瑞幸的人說：
瑞幸是中國人開的咖啡店
瑞幸是拿的美國人的投資
瑞幸在美國上市收割的是美國韭菜
瑞幸割美國韭菜，補貼中國消費者
瑞幸咖啡垮了就喝不到便宜的咖啡了
手機裏的優惠券還沒用完
……
好吧，說說我個人的一些觀點：
什麽企業能代表中國呢？這個還真不好說，中石油中石化四大行中國電信這類企業，他們倒想，大家的意見呢？
除此之外的所有私營企業，都不代表中國，如果說不戴表就不舒服的話，那就代表股東，股東他爸媽，股東他妹。連員工都代表不了，除非這個員工是股東。
所以，一個企業造假被資本市場狂毆，被媒體炮轟，是應該的。市場並不是完全自由的，還有個東西叫市場規則，違背規則，受到處罰，並爲之付出代價，這有什麽問題麽？
一個中國企業違規，並沒有丟所有中國人的臉。這兩者之間並沒有邏輯關系。
舉個例子吧，神車大衆，在中國發生過多少次因爲偷工減料造成斷軸的事故，但是你能因此說德國人垃圾嗎，其實你只能說大衆還要加上括弧（中國）很垃圾。而且這也並不影響大家瘋狂的購買奔馳寶馬，甚至買來還沒開出4S店發動機就漏油。
退一萬步講，瑞幸的老板是中國人麽？
據媒體報道，瑞幸咖啡老板陸正耀現年51歲，是福建人，後移居香港，同時又是加拿大永久居民。
瑞幸注冊在開曼群島、在美國上市、VC拿的是美元、大股東是美元基金、老板又是加拿大永久居民。
所以我說，不管他是中國人還是外籍華人，瑞幸咖啡都不能代表中國，罵它也好打它也好，大家不要太激動，其實和你沒多大關系。趕緊把手機的優惠券用掉就好。
瑞幸造假會讓外國人看不起中國人麽？
還是回到前面那個例子，你會罵德國大衆，罵大衆公司，罵奔馳公司，但你會不會認爲德國人都是垃圾呢？一提到德國人，你腦子裏不是立即就蹦出諸如：嚴謹、工匠精神…呢？德國還出過希特勒和納粹呢！
這完全就是八竿子打不著的概念，一個不是腦殘的外國人，不會因爲瑞幸造假就覺得中國人怎麽樣怎麽樣。當然，外國腦殘除外。
多說一句，凡是喜歡在國內挑弄大衆民族主義情緒的企業，大家都要小心，這種企業一般都暗藏禍心。
瑞幸造假會連累所有中國概念股麽？
華爾街的資本市場是一個成熟的市場，老奸巨猾的市場，資本和股民看中的是中國潛力巨大的市場，還有那些特別會講故事的企業，哪怕故事講的並不怎麽好。
能賺錢的事情，沒人願意像200年前的滿清王朝一樣，動不動就搞個家族株連，那畢竟是傻缺才幹的事情。
當然，也會有奸詐的資本，會利用這個事件發表一些煽動民族情緒的言論，其實背地裏說不定是爲了做空。
比如去年，就有媒體報道說一些美國政客想把中國企業逐出華爾街，還傳言稱美國正考慮將中概股從美股徹底摘牌。結果呢，消息引發中概股跳水，做空的一幫人賺的盆滿缽滿。
好吧，最後重申一下，瑞幸不是“民族之光”，也代表不了中國。
你喜歡就多喝幾杯，趕緊把各種劵用掉。
一個企業，必須要爲自己做出的事情承擔責任。
僅此而已。