蘋果公司也許不會料到，這次疫情對公司影響會比想象中大得多。
在股票市場上，公司股價自2月12日至今已跌去21%，當前股價爲252.86美元，總市值11063.84億美元，美股市值第一的位置已不保——微軟以11148.18市值再次超越蘋果，重新成爲美股中“最貴的公司”。
而就在1月29日，蘋果股價才創下327.85美元的曆史新高。
蘋果股價走勢圖
如果將蘋果這幾個月所面臨的窘況按時間線分爲上下兩章的話，上半部分發生在中國，下半部分則發生在除中國以外全球各地。
2月1日，處于對當時中國疫情的考慮，蘋果宣布暫時關閉在中國的所有官方零售店，直至2月9日。而實際上2月初由于社區隔離及出行管制等因素，中國消費者外出消費的意欲並不大。
結果，按中國信息通信研究院公布最新數據，2月份全國機總體出貨量爲638.4萬部，同比下降56%，環比下降近70%。2月份iPhone出貨量僅爲49.4萬部，同比去年同期大幅下滑60%。1月份，蘋果手機在中國市場的出貨量就下降了28%。
受此影響，蘋果公司宣布其630億美元的季度銷售目標將無法完成。
2月底，中國疫情好轉，蘋果開始重開零售店。截至24日，蘋果在中國的42家官方零售店已有29家營業。盡管營業時間從12小時縮短到約8小時，但按照中國逐漸好轉的疫情及消費，蘋果手機在中國市場的銷售亦有望重新走上正軌。
偏偏就在這時候，海外疫情爆發。蘋果不得不再動用在中國市場使用過的關店措施。在疫情較嚴重的海外地區，如西班牙，公司早在13日就宣布關閉其在全國的11家直營零售店，然後是美國本土及意大利的零售店。
最新，蘋果在公司網站宣布蘋果無限期關閉大中華區之外的所有零售店，其産品銷售無疑將迎來更大的打擊。
（圖源：同花順iFinD）
且與中國市場不同的是，蘋果在歐洲市場線上銷售占比較小，關閉了線下門店後，大部分産品將失去了對外銷售的渠道。阿裏巴巴西班牙AE創新業務負責人陳剛表示，目前歐洲市場仍有80%的銷售是通過線下渠道完成，線上購物的滲透率遠不及中國。
因爲中國市場及其他海外市場零售店接連受影響關閉，市場對今年第一季蘋果銷售情況可能比公司自身透露更加悲觀。
蘋果公司上月已表示無法完成此前定下的季度目標，但華爾街投行Wedbush分析師Dan Ives給出的預期則更加悲觀。他認爲，在截至今年3月份的最新一季財報中，iPhone銷售額可能同比出現超過50%的下滑，原因是受到“史無前例的疫情”影響，中國市場需求下滑。
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供應鏈受阻
高盛分析師Rod Hall最新將蘋果目標價從300美元下調至265美元。在計入中國國內需求下滑及最近公司宣布關閉大中華區以外所有零售店後，Hall認爲全球市場對蘋果産品需求在今年五月中旬之前都會維持在低位，因此將iPhone在今年前三季銷量預期下調760萬台。但在今年最後一季，市場需求或將會有所回升。
上周，郭台銘亦表達了類似的擔憂。他認爲當前富士康所面臨的問題並不是裝配量不夠，而是成品出廠後，蘋果的消費市場能否跟上。當前公司所面臨的是生産迅速恢複但消費者不再消費的困局。
在此次新冠肺炎爆發之前，蘋果在2020財年第一季營收有兩大亮點：一個是iPhone銷售收入在五個季度以來首次錄得增長；其二是軟件服務收入大幅增長73.99%。
蘋果按業務劃分營收（按季）
（圖源：IDC官網）
但目前爲止，受到疫情影響，蘋果的硬件産品無論是iPhone還是可穿戴，都會因爲中國意外其他市場專賣店關閉而大受影響。而即使在專賣店恢複正常經營，全球消費者的消費情緒仍會在一段期間受到影響，幾時會出現修複實際上仍很難預料。
對于開年遇黑，兩個月內相繼將自己旗下門店停業的蘋果公司而言，目前所能做最積極應對恐怕就只有希冀全球疫情快快結束了。