本文來自微信公衆號“空間秘探”（ID:MESPACE007），作者：ABNData。
6月亞洲（中國）文旅綜述
01 全球文旅業發展動態
6月，隨著各國相繼解除旅行限制，各地恢複連通，旅客信心逐漸恢複，再加上夏季旅遊旺季的到來，國際旅行需求上升，排名靠前旅遊目的分別位于歐洲、亞太、美洲和非洲。由于暑期來臨，各國也加緊了設施翻新好旅遊産品的升級。6月，新加坡聖淘沙名勝世界第二季展開擴建工程，計劃今年爲所有擴建和翻新工程投入4億元。新加坡聖淘沙名勝世界發文告稱，新加坡環球影城和S.E.A海洋館兩大景點會率先展開擴建工程，升級後預計將成爲本地新的旅遊標志；日本則加強線上旅遊産品開發，6月，日本全日空控股正在著手開展旅行元宇宙業務“SKY WHALE（天鯨）”，最早將于2022年度啓動可再現街市景觀、通過操作虛擬形象來享受漫步遊覽和購買特産樂趣的服務。據了解，全日空計劃將在2023年內完成約5個虛擬旅遊觀光地，以及約100個由當地照片重新組成的簡單的觀光地。
與此同時，各國旅遊經濟的複蘇步伐也在穩步提升。根據ForwardKeys數據顯示，今年第三季度的國際航空旅行需求預計達到2019年同期65%的水平。非洲和中東的複蘇勢頭最爲強勁，Q3的國際旅客數量預計達到2019年同期的83%，其次是美洲（76%）和歐洲（71%）。亞太地區的需求複蘇較爲緩慢，預計僅爲2019年Q3的35%。
美洲方面，以墨西哥爲代表。據6月13日墨西哥國家統計局（INEGI）報告，今年前四個月墨西哥的國際旅遊收入爲86.7億美元，同比去年增長123.8%，較2019年增長3.7%。前往墨西哥的國際航空旅客平均每人花費1,153美元，同比去年增長8.8%，較2019年增長9.8%。今年前四個月，墨西哥接待了1160萬國際遊客，同比去年增長43.4%，較2019年的1470萬下降20.8%，預計今年共接待4000萬國際遊客。
另外，非洲和中東目的地今年夏季的增長潛力很大。中東地區有多個連接亞太和歐洲的樞紐機場，國際旅行需求的複蘇，尤其是從歐洲返回亞非國家探親訪友的人數上升，爲該地區帶來了客流量。尼日利亞（+14%）、加納（+8%）和科特迪瓦（+1%）的國際旅客數量也將有所增長；由于俄羅斯關閉領空，許多航司不得不繞道而行，這也間接爲中東地區輸送了大批旅客。例如，開羅提高了與歐洲市場的連接性，Q3的國際旅客數量相比2019年同期將增長23%。多哈和阿布紮比是歐洲、北美、非洲和亞洲旅客的主要中轉地，承擔了97%-99%的中轉客流。
02 亞太（中國）市場發展動態
6月，亞太地區的旅遊需求複蘇相比于其他大州較爲緩慢，不過，隨著多國疫情防控管控放松，旅客對長途旅行表現出興趣。根據ForwardKeys數據顯示，截止至六月，以印度爲長途旅行目的地的機票搜索量占比達到22%，在亞太地區排名第一。泰國緊跟其後，占比15%。其次是菲律賓（8%）、印尼（7%）和澳大利亞（7%）。以中國爲目的地的搜索量占比僅爲3%。
但是，在中國更新入境管理措施後，以中國爲目的地的國際旅遊呈現出複蘇的趨勢。6月28日，中國入境人員管控調整爲“7+3”，即進行“7天集中隔離醫學觀察+3天居家健康監測”，集中隔離時間從原來的14天縮減至7天。政策發布當天，根據攜程平台數據顯示，跨境航線尤其是入境航線搜索量大幅提升，當日跨境航線搜索量環比前一天增長31%,其中入境航線搜索量環比增長54%。出境方面，當日整體搜索量相較前一日增長15%。
根據統計，2022年上半年，國內旅遊收入(旅遊總消費)1.17萬億元，比上年下降28.2%。其中，城鎮居民旅遊消費0.94萬億元，下降26.7%；農村居民旅遊消費0.23萬億元，下降33.8%；國內旅遊總人次14.55億，比上年下降22.2%。城鎮居民國內旅遊人次10.91億，下降16.6%；農村居民國內旅遊人次3.64億，下降35.4%。從季度看，其中一季度國內旅遊人次8.30億，同比下降19.0%；二季度國內旅遊人次6.25億，同比下降26.2%。
6月，端午節假期緊隨六一兒童節，親子遊成爲市場一大亮點。飛豬數據統計，親子家庭是端午出遊的一大主力客群，占比達23%。而在攜程平台上，澳門親子酒店預訂領跑端午，訂單量相較清明增長57%，三亞、廣州、深圳、南京、杭州、重慶、長沙、成都、青島名列2022端午親子酒店熱門城市TOP10。
03 文旅集團高管人事變動
6月，根據ABN監測文旅品牌名單，共有9家重點文旅企業出現人事變動，其中4家企業的董事及總裁離職，8家企業的董事及CEO任命。
辭任方面：
6月13日，雲南旅遊董事長張睿辭職，程旭哲接任。
6月13日，ST海航董事長王英明辭職，程勇接任。
6月22日，宋城演藝董事會俞勤宜換屆後離任。
6月27日，黃山旅遊公司總裁陶平辭職，孫峻接任。
新任命方面：
6月6日，港中旅任王海民爲董事、總經理。
6月14日，海昌海洋公園任金民豪爲亞太區總裁。
6月14日，張霖接替齊界任萬達地産集團董事長。
6月16日，錦江酒店聘任沈莉爲首席執行官。
6月16日，揚州瘦西湖旅發集團任命郭鲲爲董事、總經理。
6月30日，迪士尼CEO鮑勃·查佩克（Bob Chapek）聘期延長三年至2025年7月。
04 文旅企業新增、簽約、合作動態
企業新增方面，監測名錄有4家旅企在樂園開業上有新動作。一是襄陽華僑城華僑城奇夢海灘水樂園開業，該項目是迄今華中地區投資規模最大的水樂園，項目涵蓋21座頂尖娛水設備、沉浸式互動演藝、缤紛水上活動等。二是由自貢文旅投公司與深圳華強方特集團共同投資打造的自貢方特恐龍王國于6月18日開園，自貢方特恐龍王國是一座以恐龍文化和古蜀文明爲主題的大型高科技主題樂園。三是海昌海洋公園旗下“海昌文旅”全流程運營的“海洋（探索）館”——常州海昌海洋探索館正式開業，常州海昌海洋探索館集海洋生物觀賞、海洋互動演繹、兒童科普教育、海洋科技探索等體驗于一體，項目總面積5400平方米，總水體量2500立方米。四是贛州方特二期項目舉行開工儀式，方特二期將規劃建設水上樂園和主題酒店兩個子項目。
企業合作方面，監測名錄有6對企業在月內牽手拓展創新業務。一是開元森泊與中鐵文旅簽訂戰略合作協議，形成“品牌+資本+建設”的全方位合作模式，最終實現森泊由專業化的管理公司向著“大森泊，大共贏，大循環”的平台型經濟企業生態鏈的演化。二是浙旅投戰略合作甯波鎮海區，雙方將圍繞建設鎮海區産城融合啓動區全民健身中心室內冰雪項目、打造甯波體旅融合示範標杆。三是凱撒旅業與供銷大集達成戰略合作，雙方圍繞供銷大集線上線下渠道資源，在離境退稅和免稅、産品分銷推廣、供應鏈打造、客戶運營等方面相互賦能，促進共同發展。四是錦江酒店與山東高速達成戰略合作，雙方將供共同布局，挖掘高速公路服務去旅遊住宿服務的新賽道。五是錦江酒店與山東南郊集團達成戰略合作，雙方將在會員管理、品牌加盟、酒店運營等領域開展全方位、寬領域的合作。六是海昌海洋公園與歡樂谷簽署戰略合作協議，雙方將從零售業務等方面開展合作。
企業簽約方面，監測名錄有3家旅企在6月有新動作。一是華僑城（海南）集團有限公司與三亞旅遊文化投資集團有限公司簽訂合作框架協議，雙方擬在三亞聯合打造新的文化旅遊標杆項目。二是杭州長喬旅遊投資集團與首旅南苑酒店管理公司舉行了簽約儀式，“長喬鹈鹕酒店”將交由首旅南苑酒店管理公司管理。三是福建泰甯錦江國際度假酒店項目簽約，項目總投資5億元，規劃占地196畝。
05 文旅企業新增/融資/合作動態
6月，3家上市旅企連續虧損，觸及退市指標甚至最終走向退市。6月8日，*ST海創被上交所決定終止上市。6月22日，騰邦退公司股票被深圳證券交易所摘牌。6月29日，東海A退公司股票被深圳證券交易所摘牌。
此外，有4家旅企涉及轉讓股權。6月8日，ST雲城擬轉讓3個子公司100%股權。6月10日，ST凱撒擬4900萬元轉讓海南微凱49%股權。6月14日，湖南國旅國際旅行社擬轉讓51%股權。6月20日，雲南城投及子公司擬轉讓20家企業股權，底價約60億。
06 郵輪&航空産業市場動態
6月，郵輪業展現複蘇勢頭。根據“在航郵輪報告”數據顯示，6月總共將有83家郵輪公司和365艘郵輪處于運營狀態，提供超575000個床位，較5月增加了25000個床位。其中，地中海郵輪公司總共有19艘郵輪處于運營狀態，提供約63000個床位，而皇家加勒比海郵輪公司、嘉年華郵輪公司和諾唯真郵輪公司分別將有26艘、23艘和17艘郵輪處于運營狀態。麗晶七海郵輪（RSSC）集團史上最長的環球航線于本月15日開放官網預訂。同比2019年月的28家郵輪公司和74艘郵輪處于運營狀態，複蘇勢頭強勁。
相比于今年前五個月的低迷，進入六月，民航板塊強勢反彈。民航板塊總市值從月初的6329.49億元增長至月末的7355.80億元，增長超過1026億元，漲幅16.21%。在今年前五個月股價普跌或微漲的情況下，6月民航板塊實現兩位數增長。個股方面，除了ST海航之外，其余11家民航上市公司股價在6月均實現上漲，其中漲幅最大的爲吉祥航空（36.70%），春秋航空（23.05%）、中國國航（21.95%）、白雲機場（20.24%）的漲幅均超過20%。6月27日、6月28日，上海機場股價分別上漲4.16%、8.53%，市值重回千億。
6月文旅集團榜單發布及分析
#ABN指數分析#
綜述：2022年6月，文旅企業的媒體指數和新媒體指數繼續保持高位，監測均分達到99.7、98.3。
搜索指數：搜索熱度TOP10，分別是海洋海昌公園、同程旅行、君亭酒店、豫園股份、中免、黃山旅遊、棕榈股份、攜程集團、國旅聯合、山西文旅。本月搜索熱度攀升主要集中在項目合作、簽約和開工，以及一些旅企股權轉讓和退市等新聞。如海昌海洋公園旗下“海昌文旅”全流程運營的“海洋（探索）館”——常州海昌海洋探索館正式開業、海昌海洋公園與歡樂谷簽署戰略合作協議一度登上垂直搜索熱度第一。
媒體指數：媒體指數整體表現呈小幅增長態勢，主要得分集中在垂直網站宣傳和頭部財經紙媒的宣傳，得分TOP5的品牌分別爲是攜程、恐龍園、桂林旅遊、浙旅投、中國旅遊集團。本月的媒體稿件中，熱度較高的關鍵詞爲主題樂園開業、旅企戰略合作、簽約融資等，如浙旅投戰略合作甯波鎮海區打造當地首個冰雪項目等媒體稿件熱度較高。
新媒體指數：新媒體指數略有下降，主題公園、旅遊演藝、綜合性旅遊企業在新媒體宣傳上較爲活躍，主要宣傳平台仍集中在微信、抖音、微博三大板塊，內容聚焦于旅企人事變動、主題樂園開業、旅企債務危機、退市摘牌、文旅項目開工等主題上。如東海A退摘牌，投資者索賠已啓動、贛州方特二期開工，將建設水上樂園和主題酒店、陝西首家攜程度假農莊動工等在新媒體多渠道，傳播指數較高。
投資人指數：由于疫情影響，各大旅企在在上半年的內部改革、股權變動、以及半年財報的預估虧損等。對于文旅項目，除了酒店項目和主題樂園項目有所增長外，其他項目投資人仍保持觀望態度。本月指數依然處于低位，平均得分爲52.74。
#綜合分析#
主題樂園爭奪暑期市場｜6月，主題樂園紛紛提前開園爭奪暑期市場，6家樂園宣布開業或者恢複營業。
一是襄陽華僑城奇夢海灘水樂園開業。二是由自貢文旅投公司與深圳華強方特集團共同投資打造的自貢方特恐龍王國于6月18日開園。三是海昌海洋公園旗下“海昌文旅”全流程運營的“海洋（探索）館”——常州海昌海洋探索館正式開業。
此外，方特推出全新動漫科幻主題樂園“狂野大陸”，並宣布首個“方特·狂野大陸”主題樂園落戶浙江台州，即將迎來開園；2家主題樂園宣布複業：6月25日，北京環球影城恢複營業，上海迪士尼6月30日恢複開園。
文旅景區戲劇節效應｜6月28日，第九屆烏鎮戲劇節宣布定檔，烏鎮又迎來了一波大流量。烏鎮戲劇節，自2013年首屆以來，除了第八屆因疫情延期至2021年外，每年10月-11月烏鎮戲劇節如約而至。開票不到一周，2.5萬余張特邀劇目戲票就售罄，全網購票參與人數達35.6萬。戲劇節火熱的同時也爲烏鎮景區帶來了遊客和宣傳。在戲劇節期間，戲劇觀衆和遊客一起湧入景區，不僅貢獻了客觀的演出票房，還推動了烏鎮景區及周邊的餐飲、住宿、購物等消費。
文旅景區在戲劇節的打造下變得如此火爆，也引發其他文旅景區也紛紛打造戲劇節。如大涼山的國際戲劇節，自2019年開始，每年冬季中國西昌·大涼山國際戲劇節都會如約而至。運營兩年來，戲劇節對當地旅遊和經濟的帶動逐漸顯現。2019年首屆大涼山國際戲劇節，8個國家的42部作品，在12天裏舉行了335場各類戲劇演出，吸引了2萬余名觀衆參加。國內首個海邊戲劇節——秦皇島的阿那亞戲劇節，吸引大量的年輕遊客。阿那亞，只是河北省秦皇島昌黎縣的一個社區，卻因爲一場戲劇節，引來超十萬遊客，甚至還帶動當地房地産市場的火爆。
OTA超級目的地新戰略｜在疫情的持續影響態勢之下，旅遊目的地升級一直是不少旅企思考的課題。攜程、同程在6月同時推出了關于打造目的地的新戰略。
同程旅行宣布推出文化遺産旅遊複興計劃，將在未來3年內幫助100個國內文化遺産旅遊目的地和旅遊項目。攜程集團啓動“超級目的地”新戰略，打造全新升級的目的地旅遊品牌，重新吸引遊客的到來。在疫情常態化防控下，目的地文旅産業迎來變革重塑的新時代，將面臨發展新形勢。攜程和同程推出的新戰略或將加快旅遊複蘇的腳步，並且通過旅遊目的地的全方位賦能、獨特文化的新定位，逐步釋放旅遊目的地的新活力，或將成爲未來文旅企業改革的一個重要方向。
旅遊人迎來新職業｜6月，人社部擬發18個新職業，其中包括“民宿管家”和“研學旅行指導師”兩個旅遊新職業。兩個新職業中，“民宿管家”的官方定義是提供客戶住宿、餐飲以及當地自然環境、文化與生活方式體驗等定制化服務的人員。“研學旅遊指導”的相關定義是策劃、制訂、實施研學旅行方案，組織、指導開展研學體驗活動的人員，其主要工作任務包括收集研學受衆需求和研學資源信息、開發研學活動項目、編制研學活動方案和實施計劃、組織和指導研學活動項目的開展並保障安全。
在市場的叠代和疫情的限制下，很多傳統旅遊職業正在經曆巨變，從業者所需要掌握的技能、調動客戶關注的方法發生變化，舊職業需要新技能。而面對新的職業，從業者應該更關注技能和從業面的靈活性。疫情沖擊之下，旅遊市場動蕩，因此旅遊業的業態也將持續升級，朝著多元化、專業化發展，對旅遊人來說，也將是一次有力的挑戰。
中國城市打造文化超級IP｜6月15日，成都市天府文化傳承發展促進會成立，同時成都提出“開發更多镌刻成都印象的現象級IP”。對于成都而言，其本身就帶著全國乃至全世界的獨特IP。自古日“天下文人必入蜀”，經過千年萬月的積累，成都早已有一種獨特的氣質，如此，成都應該梳理好中國和世界第一性、唯一性的，具有國際認知的各種文化IP資源，合力將其打造好。
一直以來，博物館都是通過開放的方式，多渠道，多維度打造超級IP。作爲天府文化傳承發展促進會會員單位的成都武侯祠博物館嘗試與學校、書店、品牌機構開展跨界合作，將三國文化研究成果向旅遊、教育、文創等多領域轉化。努力打造具有國際風範、中國風格、巴蜀風韻的地標性遺址遺迹博物館。而另一會員單位成都金沙遺址博物館的“金沙太陽節”現代舞、音樂會、詩歌會等多元藝術活動輪番上演，使博物館成爲連接現代城市生活與古老遺址的文化中樞。文創領域的跨界創新，能夠催動文創文化産業的高速發展並湧現出諸多超級IP。
6月，河北省委省政府印發《京張體育文化旅遊帶（張家口）建設規劃》。冬奧會與和冬殘奧會舉辦之後，如何將京張兩地奧運場館、公衆滑雪場、世界文化遺産和衆多文物保護單位等一系列體育、文化和旅遊資源整合起來，打造成爲一個綜合超級IP，更好地滿足人民群衆對美好生活的需求，是京張體育文化旅遊帶的重點難題。
根據張家口市文旅局相關規劃，在重點推動的8大工程56個項目中，分別承擔著體育、文化、旅遊三業融合轉型升級的不同任務。如長城國家文化公園建設突出的是“文化+旅遊”融合發展；打造世界級冰雪旅遊度假勝地主打“體育+旅遊”融合發展；打造北方古堡民俗文化體驗勝地側重“民俗+旅遊”融合發展；打造葡萄文化休閑康養勝地是推進“農業+旅遊”融合發展；打造壩上草原生態旅遊勝地是聚焦“生態+旅遊”融合發展等。
上海、香港領跑亞太海洋經濟圈｜6月22日，中國首份以現代海洋城市爲主題的研究報告面向全球發布。在報告中選取的全球40座海洋城市中，上海、香港通過綜合采用數據統計和專家評分等評價方式，綜合分數遙遙領先，位列第一梯隊。在經貿産業活力、科技創新策源、海事資源配置、開放門戶樞紐和城市治理能力方面，上海、香港均取得不錯的成績。從全球海洋城市要素方面看，上海、香港與倫敦、新加坡、東京、紐約同爲世界經濟與貿易的中心城市，吸引了各地的科技資本和人才，成爲海洋城市的主導。
另外，中國其他海洋城市中，作爲中國北部海洋經濟圈龍頭的青島，以及領跑南部海洋經濟圈的廣州、深圳也都位列第二梯隊。並且天津、廈門、甯波-舟山、大連等，也是區域內重要的節點城市。通過海洋經濟的全球比較，可以看出中國海洋經濟有自己的特色和優勢。近十年來，中國海洋經濟發展迅速、産業結構持續優化、GDP比重穩定、大量的就業貢獻等，充分說明了中國海洋經濟的發展潛力。
