本文來自微信公衆號“空間秘探”（ID:MESPACE007），作者：ABNData 。
7月亞洲（中國）文旅綜述
01 全球文旅業發展動態
隨著全球各地新冠疫苗接種率的不斷提高和暑期旅遊旺季的到來，全球旅遊出行量進入7月，保持持續增長態勢。聯合國世界旅遊組織（UNWTO）7月份發布的《世界旅遊晴雨表》顯示，國際旅遊業在2022年前五個月出現了強勁反彈，有將近2.5億的國際遊客出行，是去年同期的3倍多（221%）。
美國來看，盡管居高不下的通貨膨脹正在推高美國生活成本，但美國人對旅遊的熱情仍在持續複蘇。得益于美元自今年以來的持續走強，不少人把目的地定在了境外。旅遊市場研究公司Destination Analysts發布的7月最新數據顯示，大約有34％的受訪美國旅行者可能會在今年選擇出國旅行。
歐洲來看，根據亞洲旅宿大數據研究院監測數據，2022年1-7月，歐洲旅遊需求猛增，歐洲接待的國際遊客數量幾乎是2021年1-7月的的4.6倍。受區域內強勁需求和越來越多國家取消旅行限制的推動，歐洲旅遊業複蘇領先全球。與2021年前7個月相比， 歐洲國際遊客入境人數同比增長421%，已經恢複到疫情前2019年水平的53%！
葡萄牙上半年迎來超千萬遊客。根據葡萄牙統計局 (INE) 公布的數據，葡萄牙今年上半年接待遊客人次 近1123萬人次，與2021年同期相比增長了217.1%，住宿過夜遊客接近2859萬人次，與2021年同期相比增長了252.4%。
隨著馬耳他國際機場增加飛往北馬其頓和羅馬尼亞的冬季航線， 預計今年將接待540萬名旅客。馬耳他從2022年7月25日起，沒有疫苗證明或康複證明前往馬耳他的人在抵達馬耳他之前無需出示核酸檢測陰性證明。
7月，希臘已進入旅遊旺季。監測顯示，7-10月，希臘的酒店入住率和航班上座率都將恢複到疫情前水平， 2022年希臘的旅遊收入相比2019年有望增長10%左右，今年希臘的旅遊收入有望超過2019年。希臘民航局發布了希臘航班2022年上半年期間的初步數據。數據顯示：今年上半年， 希臘機場共接待了 2240萬名乘客，相比2021年同期的600萬名乘客， 增長了269.1%！預計今年下半年乘飛機入境希臘的旅客人數將達到570萬人次，9月份希臘接待的遊客人數或將創曆史新高。值得一提的是，房地産熱浪席卷希臘，外國直接投資希臘房地産市場已恢複到2019年的創紀錄水平。在外國購房者中，德國人已經攀升到首位，投資在克裏特島和愛奧尼亞群島等度假勝地海濱別墅上的錢越來越多。
監測顯示，與2019年疫情前的水平相比，歐美在商務旅行現在大約“恢複了80％”後，預計今年夏季後情況將會繼續好轉。不過，國際旅行的複蘇情況仍慢于國內旅行，目前僅恢複至約爲2019年水平的60％。Skyscanner發布的最新報告《旅遊業的彈性和塑造複蘇的趨勢》預測，要到2023-2024年旅遊業才會出現全面複蘇，但世界許多地方已經出現了積極的勢頭。長途旅行已經湧現，人們優先考慮旅行和預訂長途旅行，城市休閑也越來越受歡迎。
02 亞太（中國）市場旅遊業發展動態
7月1日起，外國旅客憑新冠疫苗完整接種證明或行前72小時核酸陰性證明即可免隔離入境泰國，這也標志著泰國全面開放，進入“後疫情時代”。據統計，7月1日當天入境泰國的遊客人數達41823人，這是自2020年泰國疫情爆發以來單日入境泰國遊客首次突破40000人，其中赴泰旅遊人數最多的5個國家分別爲馬來西亞（8586人）、老撾（4068人）、印度（3659人）、柬埔寨（2739人）、新加坡（2261人）。疫情前，中國遊客占據泰國入境遊客人數超過1/4。泰國單方面開放，別的國家還有所限制，尤其是中國目前管控還比較嚴格。泰國媒體預測，隨著中國對出境遊的逐步放寬，泰國預計2022年全年到泰旅遊的中國遊客人數將達到300-400萬人次。泰國國家旅遊局預計，今年十一國慶長假期間，中國遊客將會以家庭遊和團體遊的形式陸續到泰國旅遊。屆時，遊客可以通過陸路口岸進入泰國清萊、清邁等地，而不僅僅是乘飛機入境。
7月6日起，入境澳大利亞的外國旅客將不再需要接種新冠疫苗。之前，澳大利亞公民可以未接種疫苗入境，但外國遊客的豁免門檻很高，因此，大部分人需要在抵達前申報疫苗接種情況。6日起，亞洲旅宿大數據研究院監測數據顯示，去澳旅遊和求學者同比上月也增長65%。
根據監測數據，今年以來，越南的旅遊業複蘇也強勁。1-7月，來自外國的遊客達到954600人，是去年同期的10倍。其中，外國遊客增長最快的7月份，到訪越南的外國遊客達到352600人，比6月增長49%，更是去年同期的47.2倍。
據新加坡旅遊局發布(IVA)7月發布的預測數據，預計新加坡2022年的國際旅客數量爲400萬至600萬人次。其中，上半年，新加坡接待國際旅客數150萬人次，接近去年同期（11.9萬人次）的12倍；第一季度旅遊收入接近13億新元，同比增長213%。預計新加坡旅遊業將于2025年左右恢複到2019年的水平。印尼、印度、馬來西亞、澳大利亞和菲律賓仍爲新加坡的五大客源地，今年上半年，來自以上5個地區的旅客數量占國際旅客總數的56%。
03 文旅企業簽約、轉股動態
進入7月，文旅企業簽約、轉讓合作動態明顯增多，諸多動作說明，文旅企業正在告別傳統模式，走向更新的可持續發展模式。
/ 文旅企業簽約方面：
融創冰雪落子新疆賽裏木湖。7月初，融創文旅品牌熱雪奇迹與新疆奧德投資就賽裏木湖滑雪旅遊度假區達成戰略合作，熱雪奇迹將爲度假區提供全面運營管理服務，引入全方位的品牌特色內容，熱雪奇迹賽事、營地、訓練中心、俱樂部活動、會員服務等也將全面落位。
複星愛必侬簽約新疆可可托海度假公寓項目。7月初，複星愛必侬簽約位于新疆阿勒泰地區富蘊縣可可托海國際滑雪小鎮的度假公寓項目，未來將與新疆誠宏通達置業有限公司共同打造可可托海西街六排房愛必侬棠岸。
華僑城文體旅商融合發展項目簽約泉州永春。7月初，深圳華僑城文化集團與福建泉州市永春縣人民政府就永春縣文體旅商融合發展合作舉行戰略簽約儀式。華僑城文體旅商融合發展項目擬以五裏街古街區爲核心，輻射帶動許港、萬春寨、銅鼓山等周邊區域約1500畝範圍，打造以傳統建築爲形、閩南文化爲魂、體驗旅遊爲龍頭、時尚創意爲主體的文旅康養綜合體。
五方旅投簽約5.5億元湖南懷化靖州文旅項目。深圳五方旅投湖南省級子公司湖南大野樂境旅遊開發有限責任公司與懷化市靖州縣人民政府就靖州飛山景區、靖州國家森林公園文旅項目招商引資達成投資開發及景區運營托管合作並簽約。靖州飛山景區、靖州國家森林公園文旅項目意向總投資約5.5億元，本次投資以現有遊客服務中心和配套爲基礎打造飛山康養度假區。
/ 轉讓合作方面：
王府井收購海南旅業完成工商變更。王府井7月1日晚發布公告，公司已與聚源信誠（天津）投資管理有限公司簽署了《産權交易合同》，完成了海南奧特萊斯旅業開發有限公司的資産交割、産權變更及工商變更登記手續，並取得了海南省市場監督管理局核發的營業執照。7月1日起，原萬甯首創奧特萊斯正式更名爲王府井悅舞小鎮。
青島航空50%股權劃轉至青島旅遊集團。7月初，青島城投集團發布公告，將公司持有的青島航空控股有限公司50%的股權，以2021年12月31日爲劃轉基准日，無償劃轉至青島旅遊集團有限公司。
香港新旅100%股權挂牌轉讓。7月18日，南紡股份發布公告稱，公司擬公開挂牌轉讓子公司香港新旅國際有限公司100%股權。目前香港新旅主要資産爲持有的7157.55萬股朗詩綠色生活股票，無其他業務經營。該事項旨在盤活存量資産、優化資産結構，進一步聚焦主業。
麗江股份轉讓裸美樂20.77%股權予怡美旅遊。7月，麗江股份發布公告稱，公司與麗江怡美旅遊投資有限公司簽署《股權轉讓協議》，公司將持有的麗江裸美樂生態文化旅遊有限公司20.77%股權以2279.65萬元的價格轉讓給怡美旅遊，怡美旅遊以其持有的束河秘境不動産1863.09平方米評估作價支付。
雲南旅遊抛售旗下4家旅遊公司股權。7月，北京産權交易所發布了雲南四家旅遊公司股權出售公告。麗江國旅49.53%股權、雲旅旅遊100%股權、迪慶雲旅100%股權、大理雲旅100%股權公開挂牌出售，出售方爲雲南旅遊股份有限公司，股權出售總價約1071萬元。
巍山華僑城文旅3.04%股權轉讓。7月，巍山縣旅遊投資開發有限責任公司擬轉讓巍山華僑城文旅開發有限公司3.04%股權，轉讓底價353.98萬元。據了解，巍山華僑城文旅開發有限公司，經營範圍包括巍山古城（國際水平）特色小鎮及文化旅遊開發項目的開發與運營；房地産開發經營等。由巍山華僑城世博南诏文化旅遊投資有限公司持股96.96%，巍山縣旅遊投資開發有限責任公司持股3.04%。
04 省市簽約文旅項目動態
7月以來，各省市文旅項目簽約或招商引資達到高潮，監測名錄顯示，各省份文旅項目的簽約累計超出萬億規模。
雲南81個文旅項目集中簽約， 金額超3300億元。7月22日，雲南文化旅遊招商推介會暨項目集中簽約儀式在雲南省昆明市舉辦。現場共簽約文旅項目81個，協議金額3322.5億元。
四川文旅重點項目2022上半年完成投資597.75億元。7月8日，據文旅部相關統計，2022年1月至6月，四川省467個在建文化和旅遊重點項目實際完成投資597.75億元，投資完成率63.36%。
呼和浩特31個文旅項目開複工，總投資329億元。7月18日，據呼和浩特消息，今年呼和浩特市重點推動文旅領域重大項目31個，總投資329億元。截至6月底，大黑河軍事教育旅遊樂園、和林縣奧威蒙元馬文化生態旅遊區、清水河縣文化綜合服務中心、新城區飛行營地等31個項目全部開複工。
溫州簽約11個文旅重點項目，總投資111億元。7月，溫州市2022年第二季度重大項目集中簽約活動舉行，共計107個項目集中簽約，其中重大文旅項目11個，總投資額111億元。
貴陽貴安發布29個文旅招商項目，總投資294.11億元。7月，2022 年貴陽貴安夏季文旅招商項目對接會在貴陽舉行，會上集中推介2022年貴陽貴安各區（縣）文旅項目29個，共涉及投資金額294.11億元。29個項目主要涵蓋文旅綜合類、民宿酒店類、康養度假類、體旅融合類、景區開發類五大板塊。
重慶武陵山文旅策劃儲備24個項目，投資777億元。7月19日消息，重慶武陵山文化和旅遊融合發展邁入快車道，策劃儲備聯盟區縣2022-2024市級重點文旅産業項目24個，涉及總投資777億元。
湘西州首屆旅發大會簽約54個文旅項目，引資743億元。7月6日，湖南湘西州首屆旅遊發展大會在吉首市舉辦。總共簽約54個文旅項目，引資總額743.03億元。
湖南浏陽首屆文旅發展大會簽約24個項目。7月31日，浏陽首屆文旅招商推介會舉行，重點圍繞浏陽河百裏畫廊“一河兩岸”城區段、大圍山“一園四鎮”、鄉村旅遊、品質民宿、特色研學、地域美食“六大板塊”推介文旅項目，並現場集中簽約了24個項目。
廈門與贛州簽約106億元文旅項目。7月，“紅土情深·嘉遊贛”2022贛州紅色文化旅遊推介會在廈門舉辦。會上，廈門與贛州兩地文旅部門、企業分別簽訂了戰略合作協議，達成兩地遊客互送等共識，助推兩地文化旅遊業高質量發展。現場還簽約文化旅遊項目13個，簽約總金額106億元。
05 省市打造世界特色IP動態
7月以來，各大省市也在積極推進各自按照發展規劃，打造省市世界特色IP，主要目的爲各省市結合自身優勢、特點和規劃，爲了吸引人才，發展商業和文旅業，精准提升省市的綜合實力。
甘肅張掖七彩丹霞創建世界級旅遊景區。7月，甘肅省張掖市人民政府辦公室印發了《關于印發張掖七彩丹霞世界級旅遊景區創建工作實施方案的通知》，標志著張掖市成功創建世界地質公園和七彩丹霞國家5A級景區後，文化旅遊品牌創建又邁出了新的步伐。這也是迄今爲止全國第一個啓動創建世界級旅遊景區的國家5A級旅遊景區。
陝西公布2022年旅遊特色名鎮、鄉村旅遊示範村26個。7月，陝西省文化和旅遊廳公布“2022年陝西省旅遊特色名鎮、鄉村旅遊示範村”名單，省內9個鎮、17個村入選。據了解，獲得命名的村鎮將進一步豐富旅遊産品體系和消費業態，完善旅遊綜合配套服務功能，加強品牌營銷和宣傳推廣，提高公共服務和綜合管理水平，共合推動陝西鄉村旅遊高質量發展。
江蘇推進世界級濱海生態旅遊廊道建設。7月，江蘇省文化和旅遊廳、省發展改革委聯合印發《關于推進世界級濱海生態旅遊廊道建設實施方案》。《實施方案》提出，到2025年，江蘇多元兼蓄、特色鮮明的海洋文化將更加繁榮，文旅産業高端化國際化優勢更加彰顯，具有辨識度和知名度的世界級濱海生態旅遊産品更加豐富，海洋旅遊業對海洋經濟發展貢獻更加顯著，讓“水韻江蘇”文旅品牌享譽海內外，魅力沿海成爲展示中華文明風采、擴大中華文化國際影響力的重要窗口。
廣州花都：將打造4個國際化核心商圈。7月，廣州市花都區人民政府發布關于印發花都區培育建設國際消費中心城市行動方案通知。包括5個方面重點任務，20條舉措，初步建成主城區CBD、廣州北站免稅商業綜合體、融創文旅城、獅嶺時尚消費4個國際化核心商圈，基本建成國際免稅旅遊消費中心。
麗江：力爭“十四五”末旅遊總收入超2000億元。7月，“雲南這十年”系列新聞發布會麗江專場發布會在昆明舉行。據發布會消息，麗江市將持續打造“世界文化旅遊名城”，力爭“十四五”末旅遊總收入到2000億元以上。
06 上市旅企財報動態
7月，衆多文旅上市企業發布上半年財報，由于疫情等因素影響，2022年上半年上市旅企普遍虧損，但虧損幅度明顯收窄。監測的44家上市旅企，公布財報的20家，有19家旅企虧損。
長白山：預計2022年上半年淨虧約7167.35萬元。7月12日，長白山發布業績預告，預計2022年上半年經營業績將出現虧損，實現歸屬于上市公司股東的淨利潤約爲-7167.35萬元，與去年同期相比增虧4.25%。
張家界：預計2022年上半年淨虧1.05億元~1.3億元。7月12日，張家界發布業績預告，預計2022年上半年歸屬于上市公司股東的淨利潤虧損1.05億元~1.3億元。基本每股收益虧損0.2594元~0.3211元。
麗江股份：預計2022年上半年淨虧4800-5700萬元。7月14日，麗江股份發布業績預告，預計2022年上半年歸屬于上市公司股東的淨利潤虧損4800萬元~5700萬元，由盈轉虧。
新華聯：預計上半年淨虧損7.3-9.2億元。7月，新華聯發布2022年半年度業績預告。預計報告期內，歸屬股東淨虧損7.3億元—9.2億元，去年同期虧損7.25億元。
中青旅：上半年預虧2.04億元。7月18日， 中青旅發布半年度業績預告，公司預計2022年上半年歸屬于上市公司股東的淨利潤預計虧損2.04億元，實現歸屬于上市公司股東扣除非經常性損益後的淨利潤預計虧損2.135億元。
ST凱撒：上半年預虧1.3-1.6億元。7月，ST凱撒發布業績預告，公司預計2022上半年實現歸屬于上市公司股東的淨利潤虧損1.3億元至1.6億元；實現扣除非經常性損益後的淨利潤虧損1.5億元至1.8億元。
華僑城A：預計上半年淨利最高1.32億元。7月，華僑城A發布上半年業績預告，預計報告期內，歸屬股東淨利潤8909.80萬元-1.32億元，上年同期爲盈利15.84億元，同比下降91.63%-94.38%。
複星旅文：預計上半年虧損1.5-2.5億元。7月18日，複星旅文發布半年業績預告，預計今年上半年複星旅文歸屬母公司股東的淨虧損爲1.5億元至2.5億元，較2021年上半年同期20.05億元的淨虧損大幅收窄。
中國中免：上半年淨利同比減少26.49%。中國中免發布2022年半年度業績報告，報告期內，營業收入約276.51億元，同比減少22.17%；歸屬于上市公司股東的淨利潤約39.38億元，同比減少26.49%。
九華旅遊：上半年淨虧逾3292萬元 同比盈轉虧。7月28日，九華旅遊公布2022年上半年度業績報告，報告期內，公司實現營業收入1.19億元，同比下降51.88%；歸屬于上市公司股東的淨利潤爲-3292.298萬元，同比盈轉虧。
海昌海洋公園：預期上半年淨虧不超過5.5億元。海昌海洋公園在港交所發布盈利預警，2022年上半年受新冠疫情反複影響，集團遵循各地相關部門的防控指引和要求（如階段性閉園、限流等），集團預期于截至2022年6月30日止6個月錄得之淨虧損不超過人民幣5.5億元（2021年同期淨虧損約爲人民幣2.79億元）。
太湖旅遊上半年淨利同比下降65%。太湖旅遊近日發布2022年半年度業績報告，報告期內，公司實現營業收入11,706,109.69元，同比下滑49.36%；歸屬于挂牌公司股東的淨利潤583,743.93元，同比下滑64.98%。營業成本較上年減少1093萬元，減少58.48%。
曲江文旅：上半年虧損8513萬元。曲江文旅發布2022年上半年業績報告。報告期內，曲江文旅營業收入4.49億元，同比減少28.87%；歸屬于上市公司股東的淨利潤爲-8513.59萬元，去年同期該數據約爲-1740萬元；經營活動産生的現金流量淨額爲4897萬元，同比減少48.56%；歸屬于上市公司股東的淨資産11.25億元，同比減少7.03%。
香港中旅：預期中期股東應占虧損超2.5億港元 。香港中旅發布公告，與2021年上半年的股東應占利潤522萬港元相比，預期集團截至2022年6月30日止六個月的未經審核合並業績將取得股東應占虧損超過2.5億港元。
秦嶺旅遊：上半年虧1305.46萬。秦嶺旅遊近日發布2022年半年度報告，報告期內，公司實現營業收入23,715,836.80元，同比下滑45.37%；營業收入減少主要爲受新冠疫情影響，太白山景區索道及旅遊觀光車收入大幅減少。歸屬于挂牌公司股東的淨利潤-13,054,551.87元，較上年同期由盈轉虧。
寶泉旅遊：上半年淨利326萬。寶泉旅遊近日發布2022年半年度報告，報告期內公司實現營業收入17,984,246.73元，同比下滑63.86%；歸屬于挂牌公司股東的淨利潤3,259,976.37元，同比下滑57.67%。
西安旅遊：上半年淨虧4854萬元。西安旅遊發布2022年上半年業績報，報告期內，實現營業收入2.36億元，同比減少5.98%；歸屬于上市公司股東的淨虧損錄得4854.25萬元，去年同期淨虧損1799.74億元，同比下降169.72%。
麗江股份：上半年淨虧損5341.97萬元。麗江股份發布2022年半年度業績報告。報告期內公司實現營業收入78,971,350.70元，同比減少60.97%；歸屬于上市公司股東的淨利潤-53,419,670.78元，上年同期10,055,655.76元，同比由盈轉虧。
康莊國旅：上半年虧損94.73萬元。康莊國旅近日發布2022年半年度報告，報告期內公司實現營業收入84,712.45元，同比下滑98.67%；歸屬于挂牌公司股東的淨利潤-947,316.81元，較上年同期虧損增加。
同程旅行：上半年經調淨利潤爲3.57億元。同程旅行公布了2022年第二季度及上半年業績報告。財報顯示，同程旅行2022年二季度實現營收13.19億元，同比下降38.3%；經調EBITDA爲2.92億元，同比下降46.8%；經調淨利潤爲1.12億元，同比下降73.2%。
7月文旅集團榜單發布及分析
#ABN指數分析#
綜述：2022年7月，文旅企業的媒體指數和新媒體指數保持穩定，監測均分達到97.9、99.5，投資人指數穩步攀升。
搜索指數：搜索熱度TOP5，分別是豫園股份、中免、中青旅、長白山、衆信旅遊。本月搜索熱度攀升主要集中在項目簽約、股權轉讓，上半年財報等三大層面。如王府井收購海南旅業完成工商變更、中國中免上半年淨利同比減少26.49%、江蘇推進世界級濱海生態旅遊廊道建設等，一度登上垂直搜索熱度第一。
媒體指數：媒體指數整體表現呈小幅增長態勢，主要得分集中在垂直網站宣傳和頭部財經紙媒的宣傳，得分TOP5的品牌分別爲是攜程、恐龍園、浙旅投、桂林旅遊、首旅如家。本月的媒體稿件中，熱度較高的關鍵詞爲上半年財報、旅遊消費券、鄉村民宿、主題樂園等，如全國首座熊出沒文旅産業園明年7月亮相、三峽旅遊： “長江傳奇2.0”郵輪開工、阿裏巴巴將打造10個鄉村旅遊標杆縣等媒體稿件熱度較高。
新媒體指數：新媒體指數呈平穩上升態勢，主題公園、上市旅企、地方文旅廳在新媒體宣傳上較爲活躍，主要宣傳平台仍集中在微信、抖音、微博三大板塊，內容聚焦于遊艇郵輪經濟、暑期遊、旅遊輿情等主題上。如新疆旅遊火爆背後的輿情和旅遊升級、旅遊消費券發放、旅行社虧損等新聞事件頻繁影響新媒體指數。
投資人指數：進入暑期，7月旅遊火爆，但上市旅企普遍虧損和地方政府文旅投資的加大，交替影響投資人信心指數，本月指數從上月的低位有所緩升，但綜合得分依然不高，平均得分爲56.28。
#綜合分析#
本土主題公園強化塑造IP｜全球首個奧特曼主題館7月30日開放。7月18日消息，全球首個奧特曼主題館落戶上海海昌海洋公園，7月17日開啓內測、7月24日全面試運營、7月30日正式開放，由此掀開海昌海洋公園IP新消費戰略的帷幕。上海海昌海洋公園還將同步推出全國首家奧特能量站、全國首個奧特曼電音廣場，未來將推出奧特曼主題酒店等，爲遊客打造沉浸式娛樂體驗。
全國首座熊出沒文旅産業園明年7月亮相。由華強方特集團全新推出的全國首座熊出沒小鎮將于明年暑期正式亮相。項目位于浙江省臨海市彙港湖區，占地面積16.5萬平方米，總投資達20億元，是臨海市推動文化旅遊産業裂變發展的重點工程。據了解，該項目深度融合熊出沒IP，打造了包含“動漫營地”“動漫嘉年華”“親子樂園”“水上樂園”“主題酒店”等五大主題區域，擁有超過50余個室內外特色體驗項目。
國內主題樂園對于優質IP的需求不言而喻。但國産優質IP確實屈指可數，因此一般主題樂園會采取本土樂園+本土IP，以及本土樂園+國際IP的形式，無論孵化還是合作，最終目的就是爲了主題樂園更加有內容，有故事，有趣味，從而産生真正的IP文化，這種嘗試和努力，還有很長的路要走。
遊艇和郵輪經濟複蘇崛起｜迪士尼推出十年來第一艘新郵輪。7月1日，據全球旅報消息，迪士尼公司首席執行官Bob Chapek公布迪士尼公司十年來推出的第一艘新郵輪。這艘重達14.4萬噸、可容納4000人的迪士尼”願望號”郵輪耗時6年多才建成。
三峽旅遊： “長江傳奇2.0”郵輪開工。7月，南京濱江遊輪新船建造項目在宜昌秭歸華星船廠舉行開工儀式。據悉，該遊船名爲“長江之戀”，由三峽旅遊、南京旅遊集團與南京大件集團共同組建的南京長江行遊輪有限公司負責投資建造，主要營運江蘇南京長江濱江城市航線。“長江傳奇”投入運營1年來，南京旅遊市場需求持續高漲，遊輪運力“供不應求”，依托南京“擁江發展”的戰略助力和“城市客廳”建設推進，“長江之戀”應運而生。“長江之戀”船型設計爲雙體客船，長約95米、寬約20米、額定載客1000客位，是一艘集觀光、休閑、餐飲、婚禮、會議、研學、團建等多功能于一體的“長江傳奇2.0”版豪華遊輪。
渤海海峽首條海島觀光旅遊航線開通。7月，山東長島至遼甯旅順“渤海列島遊”航線開航儀式在煙台長島新港區舉行。據了解，這是渤海海峽首條海島觀光旅遊航線，航線日間航程自南向北途經南北長山島、珍珠門、猴矶島、萬鳥島、砣矶島等渤海海峽最優質島鏈資源。目前投入該航線的“尋仙17”遊輪航速17節，抗風等級8級，滿載430客位。
海南：到2025年遊艇産業規模突破100億元。7月，海南省交通運輸廳印發《海南省遊艇産業發展規劃綱要（2021-2025年）》。《規劃》提出，到2025年，海南遊艇産業鏈體系基本形成，遊艇制造和服務水平與國際接軌，遊艇消費成爲城市消費新增長點，海南遊艇碼頭泊位數計劃突破3394個，其中公共遊艇碼頭泊位總量突破1508個；全島注冊遊艇數突破2446艘，全年遊艇旅遊總人數達到136萬人次；産業規模突破100億元；遊艇企業數量突破1580家，遊艇産業鏈相關從業人員達到2萬人。
綜合分析，隨著疫情形勢的全球逐步穩定，全球郵輪遊艇經濟開始逐步複蘇，預計今年下半年到明年或迎來井噴趨勢。
傳統旅行社轉型發展危機｜嶺南控股5家旅遊孫公司業績全線虧損。7月13日，嶺南控股連續發布五份關于旗下旅遊孫公司原業績承諾期調整公告稱，其控股子公司廣之旅國際旅行社（以下簡稱“廣之旅”）控股的五家旅行社孫公司2021年扣非淨利均出現虧損，無法達成原有的業績承諾。據悉，這五家孫公司2021-2022年度的業績承諾期均繼續順延一年。其中，四川新界國旅以及武漢飛途假期的主營業務爲出入境旅遊等業務，上海申申國旅、山西現代國旅、西安秦風國旅則以國內旅遊業務爲主。
2021年北京市旅行社總虧損14.7億元。7月11日，北京市文化和旅遊局日前發布2021年北京市文化和旅遊業統計報告，截止到2021年底，北京市共有旅行社3156家，對其中的1239家重點企業調查顯示，旅行社資産總計爲426.6億元，同比增長14.9%，比2019年下降15.5%。實現營業收入226.5億元，增長23.3%，恢複到2019年的22.8%。虧損14.7億元，虧損幅度較2020年減少11.5億元，但比2019年擴大14億元。從業人員1.7萬人次，呈持續減少態勢，比2020年減少22.5%，僅恢複到2019年的43.1%。
我國現存旅遊相關企業超10萬家。7月，文化和旅遊部發布了 2022 年上半年國內旅遊數據情況。根據國內旅遊抽樣調查統計結果，2022 年上半年，國內旅遊總人次 14.55 億，比上年下降 22.2％。企查查數據顯示，我國現存國內旅遊相關企業10.45萬家。2019年是我國新增國內旅遊相關企業最多的一年。2019年新增3.28萬家，同比增長29.59%。2020年新增1.06萬家，同比減少67.58%。2021年新增0.49萬家，同比減少53.96%。從區域分布來看，廣東以9273家國內旅遊相關企業排名第一。河北、山東分別有8050家、6983家，排名前三。從城市分布來看，深圳以5099家國內旅遊相關企業位居第一。其次是北京、成都等。
綜合分析，傳統旅行社和旅遊企業的轉型仍然在加速洗牌進程中，新旅行社、新旅企或在傳統旅企轉型中實現更大的紅利風口。
旅遊消費不平衡和多元化｜文旅部：上半年國內旅遊總消費1.17萬億元。7月18日，據文旅部國內旅遊抽樣調查統計結果顯示，2022年上半年，國內旅遊收入(旅遊總消費)1.17萬億元，比上年下降28.2%。其中，城鎮居民旅遊消費0.94萬億元，下降26.7%；農村居民旅遊消費0.23萬億元，下降33.8%。從季度看，其中一季度國內旅遊人次8.30億，同比下降19.0%；二季度國內旅遊人次6.25億，同比下降26.2%。
攜程助力逾20個目的地發放文旅消費券，預計拉動10億元旅遊消費。爲了讓文旅消費券觸及更廣的用戶範圍，加速釋放更大的旅遊消費能力，多地政府聯手旅行平台共同發放消費券，結合平台一站式的營銷舉措與垂直的用戶池，共同撬動疫後旅遊市場潛力。以攜程平台爲例，今年以來，已有逾20個目的地政府與攜程達成惠民消費補貼合作，累計發放補貼規模超3億元，預計拉動直接旅遊市場消費超10億元。
綜合分析，我國旅遊消費依然處于不均衡狀態，在此背景下，多渠道促進消費成了政府和文旅企業需要共同解決的一些難題，如消費券對刺激當地文旅消費、帶動文旅商家活力的乘數效應肉眼可見，未來刺激消費需要更多的方法和形式。
鄉村民宿建設和城市更新雙管齊下｜文旅部等十部門：鼓勵城鎮居民等開展鄉村民宿建設。7月，文旅部等十部門印發《關于促進鄉村民宿高質量發展的指導意見》，到2025年，初步形成布局合理、規模適度、內涵豐富、特色鮮明、服務優質的鄉村民宿發展格局。
攜程度假農莊一周年：考察24省，156個項目，落地9家農莊。7月，攜程集團旗下鄉村振興品牌攜程度假農莊公布了落地一周年運營數據。據介紹，過去一年，攜程共考察24省，156個項目，先後落地9家農莊，累計接待客源已覆蓋全國30個地區。
阿裏巴巴將打造10個鄉村旅遊標杆縣。7月25日，阿裏巴巴發布“熱土計劃2022”，從産業振興、人才振興、科技振興、脫貧成果鞏固等方向發布18條鄉村振興新舉措。熱土計劃其中有1條將推廣和建設鄉村，打造10個鄉村旅遊標杆縣，將景點、民宿、旅遊路線等搬到線上，累計在1400個縣域建立菜鳥共配中心，新建40個産地倉，幫助農貨走出大山；推進實施50個縣域的數字鄉村建設，建設240個“數字農業基地”，實現産地直供。
甯波抱珠樓正式開館，馮骥才倡議天下讀書人共建藏書樓。7月23日,“天下讀書愛書人,共建共享藏書樓”活動啓幕儀式暨甯波抱珠樓煥新開館活動,在甯波市江北區慈城鎮始平路6號舉行。抱珠樓，坐落于慈城鎮始平路6號馮氏故居內，又名抱珠山房，因北依抱珠山而得名，是清道光年間浙東著名的藏書樓，距今已有200余年曆史。據考證，抱珠樓極盛時藏書曾達數萬卷，曾與 “天一閣”“五桂樓” 媲美。2021年10月，抱珠樓的修繕和建築工作完成驗收。經過17年的考證研討、修繕打磨，抱珠樓終于重啓面世。
綜合分析，鄉村振興和城市更新目前正是我國城鄉發展的兩大戰略抓手。鄉村民宿建設增加農村就業崗位、拓寬增收渠道、重振特色文化，成爲助力鄉村振興和集聚各種資源要素的新業態。城市更新也正在逐步解放和重振存量物業背後的文化價值以及社會價值。
文旅營銷從C端網紅到G端局長｜新疆文旅局長們的“神仙內卷”：在短視頻裏“卷風光、卷才藝、卷顔值”。“熱娜局長說沙雅”“賀局長說伊犁”“魅力帕米爾”……7月以來，網絡上的新疆文旅人依然頻頻“出圈”。新疆各地州市及縣級文化和旅遊主管部門負責人變身“網紅”，宣傳推介家鄉文化和旅遊資源。
四川21市州180余名文旅局長推介家鄉。爲展示四川獨特的自然風光之美和多彩人文之韻，促進疫情防控背景下四川文旅消費複蘇，2022年4月，四川省文旅廳持續開展“安逸四川”主題文旅宣傳推廣活動，各地文旅市場恢複步伐加快。
其中，“文旅局長說文旅”視頻直播與短視頻主題展播活動，更是將各地文旅局長內卷推上了新高度。據四川文旅抖音號、快手號等平台顯示，截至7月底，此次活動共吸引全省21個市州180余名縣（市、區）文旅局長申請出戰。
綜合分析，旅遊推介和營銷正從C端KOL網紅的宣傳模式逐步走向G端的局長模式，這也是從流量向産品內容本身的一種過渡，值得地方政府和文旅部門研究學習。
5A級景區進入提質升級新時代｜文旅部7月15日正式確定12家景區爲國家5A級旅遊景區。新增12家分別爲：
1.黃河壺口瀑布旅遊區（陝西省延安市·山西省臨汾市）
2.浙江省台州市台州府城文化旅遊區
3.江西省贛州市三百山景區
4.山東省濟甯市微山湖旅遊區
5.河南省信陽市雞公山景區
6.湖北省宜昌市三峽大瀑布景區
7.廣西壯族自治區賀州市黃姚古鎮景區
8.重慶市奉節縣白帝城·瞿塘峽景區
9.四川省成都市安仁古鎮景區
10.貴州省畢節市織金洞景區
11.甘肅省隴南市官鵝溝景區
12.新疆維吾爾自治區昌吉回族自治州江布拉克景區
截至目前，全國共有318家5A景區，5A景區也在提質升級的道路上加快了進程。
西南部旅遊火爆輿情問題集中｜暑期遊進入7月，新疆旅遊成爲爆點熱門旅遊目的地。新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳統計數據，今年6月，新疆全區接待遊客2392萬人次，環比增長66.39%；實現旅遊收入174.12億元，環比增長89.69%。7月1日至21日，全區累計接待遊客約2554萬人次，同比增長15.7%；實現旅遊收入約191億元，同比增長16.67%。
除新疆外，雲南旅遊、西藏旅遊、三亞旅遊在7月也迎來火爆狀態。但在旅遊火爆狀態前提下，每年都出現的輿情問題7月以來尤其突出。據亞洲旅宿大數據研究院監測，7月以來幾大熱門城市的旅遊投訴達到9734起，投訴熱門詞TOP5分別是堵車、住宿餐飲不合理漲價、交通不合理漲價、導遊粗暴服務態度差、基礎設施差等幾個方面。
綜合分析，旅遊行業恢複信號強烈，但旅遊業提質升級還有許多工作需要完善。
