編輯：小V
來源：第一財經、尋找中國創客 等
英國剛剛見證了一位新首富的誕生！
當地時間22日，英國家用電器生産商戴森表示年利潤首次達11億英鎊大關。據彭博億萬富翁指數顯示，公司創始人詹姆斯·戴森以138億美元的淨資産（約人民幣1223億元）一舉登上英國首富寶座，也成爲了目前世界上最有錢的一位發明家。
數據顯示，戴森2018年營業額增長28%，達44億英鎊，利潤增長33%，達11億英鎊（約合97億人民幣）。
而過去兩年中，戴森在全球的營收增長了68%，其中，亞洲已經成爲戴森最主要的利潤來源，超過50%的利潤來自于亞洲。該公司表示，正在考慮開發一種可穿戴式空氣淨化器，應對亞洲汙染嚴重城市人群的需求。
有網友甚至吐槽稱，戴森這個英國首富是被中國人買上去的。
因爲亞洲方面，中國的貢獻肯定是絕對大頭。雖然戴森還沒有披露在中國的銷售數據，但我們仍可以粗略推算。公開資料顯示，2016年，戴森在中國市場營收增長244%，銷售額達到57億人民幣。即便接下來兩年，其在中國的增速下降到80%，年銷售額也已連續突破百億。
一個airwrap卷發棒 = 一台低配版華爲P20，一台supersonic吹風機 = 10支迪奧999，很多人搞不懂，一個吹風機賣近3000元，一個吸塵器4000多元，難道擁有了這個小家電，立馬就成了健康品質生活代名詞？
在“逼你認窮”這件事上，戴森不可謂不努力。
其實，戴森現象在家電業並非個例，之前韓國惠人原汁機、日本虎牌電飯煲都在國內創造了“越貴越好賣”的現象，但戴森的産品線顯然更豐富也更具科技感。這就不得不提戴森的創始人——詹姆斯.戴森。
技術控還是營銷大師?
71歲的詹姆斯·戴森是英國著名工業設計師，被譽爲“家電界的喬布斯”。
他也是白手起家的技術控，據說經過了5000多次的改造，終于在1983年發明出界上第一台無塵袋真空吸塵器，G-Force，顛覆了傳統吸塵器的設計模式。但由于賣得太貴又太超前，市場並不受歡迎。戴森一度負債累累，銀行欠款高達100多萬英鎊。
1983年的詹姆斯·戴森
1993年，戴森品牌的吸塵器終于在英國開始銷售，戴森也經曆了從摒棄廣告到成爲廣告大戶的曆程，廣告費一直居同行前列。2002年，通過強勢營銷，戴森的真空吸塵器順利拿下英國和歐洲市場。
之後戴森進軍美國時，也是選擇在當紅美劇《老友記》中鋪天蓋安利吸塵器，以至于在當時的美國，擁有戴森已經成爲一種時尚。詹姆斯·戴森甚至親自爲英國女王展示過吸塵效果。
但在2006年，戴森公司進入中國市場卻吃了癟。最初戴森以幹手機産品試水中國市場， 因産品多以公用或醫用爲主，經營慘淡铩羽而歸。
直到2012年，戴森才再次選擇進軍中國市場，這次他顯然經過了一番研究和准備。當時的發布會被特意安排在了充滿設計感的上海城市雕塑藝術中心，和北京的798藝術區一樣，這個曾經被廢棄的廠房被規劃成了如今的藝術勝地。這也讓戴森有了一個極具逼格和當代藝術氣質的開場。
當時的2012年，互聯網的發展 使之前的商業秩序和邏輯發生變革。中等收入群體比例逐步提高。據福布斯中文版數據顯示，截至2012年，個人可投資資産在10萬—100萬美元之間的中國的中等收入群體已達到1026萬人，該群體主要以企業主和高層經理爲主，從事金融、貿易和房地産行業居多，大部分擁有 本科及以上學曆。這一代的消費者，相對更關注産品的顔值和科技含量。
趕在這個時間節點上，戴森憑借顔值另類的“黑科技”小家電，將電吹風、吸塵器賣出了高于同行近10倍的價格。在這波消費升級趨勢中，戴森在中國迎來了爆發式增長，並收獲了“中産收割機”的標簽，
無論是吹風機，還是無葉風扇，都顛覆了人們對于産品原有的刻板印象，並陸續推出中國市場特有的吸塵器配件，針對沙發、床墊上瓜子殼等雜物的清潔，專門推出寬嘴床褥吸頭。
但也有觀點指出，就像羅輯思維售賣的並非知識，而是焦慮；拼多多和趣頭條利用大家占便宜的心理，戴森也可能利用了消費者非理性消費的心理。
亮眼的設計、奢侈的價格，理念也與當時蘋果的套路如出一轍。但有些用戶也反映，真正用起來卻沒那麽好用。
有消費者反映，戴森的維修網點不足、售後流程繁瑣。此外，還有買了吸塵器的消費者表示“花三千塊錢買的吸塵器，充電四五個小時，一次只能用二十多分鍾…”，“電吹風根本不好用”。這波吐槽到卷發棒産品上達到了高峰，段子手層出不窮。
首富搬出英國 打算造車？
不論如何，戴森還是成功了。然而在成爲英國首富後，他的第一件事卻是“搬家”。
就在成爲新首富的同一天，戴森宣布將公司總部從英國搬遷至新加坡，並計劃進入全新的領域——在當地生産電動汽車。
此舉可能會導致英國政府失去每年高達6000萬英鎊的稅收。此前戴森是堅定的脫歐派支持者。但在英國即將實現脫歐的前夕，戴森竟將總部搬離，因此招致了英國各界批評。“當初脫歐派的商界代表現在卻要將他的生意撤出英國。”
盡管當天戴森公司在聲明中表示，將繼續在英國投資和招聘，在英國擴大研發和工程運營，但這一舉動仍被視爲對英國的重大打擊。
外界猜測，這一決定主要有兩方面原因，一是戴森以後的市場重心將放在亞洲，另外還與兩地的稅務政策有關。
據英國政府公司注冊處網站信息，2017年戴森公司繳納了1.85億英鎊的稅額，英國的企業稅率爲19%，新加坡則爲17%。此外，英國對于超過45萬英鎊的資産征收高達40%的遺産稅率，新加披並沒有這一稅務名目。